SEO Raporlaması: Gerçekten Önemli Olan Raporlar İçin Tam Bir Kılavuz

SEO raporlama, bir web sitesi hakkında karar vermesi gereken kişilere arama performansını açıklama sürecidir. Yararlı bir rapor üç soruyu yanıtlar: ne değişti, neden önemli ve bundan sonra ne olmalı. Mevcut her grafiğin dışa aktarılması bu soruların hiçbirini tek başına yanıtlamaz.

En güçlü raporlar gözlemleri açıklamalardan ayırır. Ölçüm boşluklarını görünür hale getirir ve okuyucuya pratik bir karar verme olanağı sunar. Bu kılavuz, bir hedefin seçilmesinden raporun yararlı olup olmadığının incelenmesine kadar raporlama iş akışını kapsar.

Raporun desteklemesi gereken kararla başlayın

Alıcıya neye karar vermesi gerektiğini sorun. Bir ajans müşterisinin geliştirme süresini onaylaması gerekebilir. Bir işletme sahibinin mevcut bir hizmet sayfasını iyileştirmekle yeni bir hizmet sayfası oluşturmak arasında seçim yapması gerekebilir. Bir pazarlama yöneticisinin, trafik büyümesinin neden daha nitelikli potansiyel müşteriler yaratmadığını açıklaması gerekebilir.

Kararı çalışma belgenizin en üstüne yazın. Metrikleri ve ayrıntı düzeyini seçmek için bunu kullanın. Potansiyel müşteri kalitesiyle ilgili bir raporda toplam anahtar kelime sayısı baskın olmamalıdır. Geçiş incelemesi, rutin bir yönetici özetinde aşırı olabilecek indekslemeye ve URL kanıtlarına ihtiyaç duyar.

Arama önlemlerini ve ilgili operasyonel kontrolleri destekleyen birincil iş önlemi üzerinde anlaşmaya varın. Gelir güvenilir bir şekilde ilişkilendirilemiyorsa bunu söyleyin. Soruları dürüstçe raporlamak, eksik bilgilerden kesin bir gelir katkısı icat etmekten daha iyidir.

Tekrarlanabilir bir rapor yapısı kullanın

Sabit bir yapı, okuyucuların sizi aynı yorumu tekrar etmeye zorlamadan dönemleri karşılaştırmasına yardımcı olur. Kanıtların ve önerilerin değişmesine izin verirken bölümleri tutarlı tutun.

Alıcının ihtiyacı olduğunda ayrıntılı tablolar ekleyin. Yüzlerce anahtar kelime satırı okunmadan ana rapor anlaşılır kalmalıdır. Bu yapının müşteriye özel bir sürümü için kılavuzu kullanın. Müşteriler için bir SEO raporu oluşturmak.

Anlamını kaybetmeden veri toplayın

Dışa aktarmadan önceki dönemi tanımlayın. Birincil karşılaştırma için karşılaştırılabilir uzunluktaki tam dönemleri kullanın ve mevsimselliğin talebi önemli ölçüde değiştirebileceği yıldan yıla bir görünüm düşünün. Daha sonra belirsiz hale gelen “geçen ay” gibi etiketlere güvenmek yerine tarihleri ​​kaydedin.

Her ölçümü kaynağına bağlı tutun. Arama tıklamaları, organik oturumlar ve önemli etkinlikler farklı aşamaları tanımlar ve farklı toplama yöntemleri kullanır. Toplamlar benzer göründüğü için birini diğeriyle değiştirmeyin. Benzer şekilde, manuel olarak seçilen izlenen bir anahtar kelime kümesi, siteye ulaşan sorguların tüm evrenini değil, bir izleme örneğidir.

Mülk seçimini, ülkeyi, cihazı ve arama filtrelerini kontrol edin. Rapora yeni bir sayfa bölümünün, kampanyanın mı yoksa anahtar kelime grubunun mu girdiğini doğrulayın. Karşılaştırma popülasyonu değiştiyse, mümkün olan yerlerde benzer bir segment gösterin ve farkı açıklayın.

Değişiklikleri sorumlu bir şekilde hesaplayın

Temeli sıfır olmayan bir metrik için yüzde değişimi, mevcut değerden önceki değerin çıkarılmasıyla elde edilen değerin önceki değere bölünmesi ve 100 ile çarpılmasıyla elde edilir. Okuyucunun ölçeği değerlendirebilmesi için yüzde yanında mutlak değerleri de gösterin.

Açıklayıcı örnek: geçerli sorguların sayısı 20'den 24'e çıkıyor. Artış dört sorgu veya %20'dir. Rakamlar olmadan bunu "%20 büyüme" olarak adlandırmak, küçük bir hareketin kanıtların desteklediğinden daha önemli olduğunu gösteriyor. Önceki değer sıfırsa büyüme yüzdesi tanımsızdır; bunun yerine mutlak değişimi gösterin.

Oran değişiklikleri özel dikkat gerektirir. Sorgulama oranından %2'den %3'e geçmek, yüzde bir puanlık bir artış ve %50'lik bir göreceli artış anlamına gelir. Demek istediğinizi etiketleyin. Günlük tıklama oranlarını eklemeyin ve temel gösterim sayılarının farklı olduğu gün sayısına bölmeyin; İlgili toplamlardan oranı hesaplayın.

Kanıtlardan bir açıklama oluşturun

Basit bir hiyerarşi kullanın: gözlem, bağlam, hipotez, sonraki kontrol. Gözlem, verilerin doğrudan gösterdiği bir şeydir. Bağlam; dönemi, etkilenen sayfaları ve bilinen değişiklikleri içerir. Hipotez olası bir açıklamadır. Bir sonraki kontrolde bunu nasıl araştıracağınız belirtilmektedir.

Örneğin: "Organik sorguların sayısı 24'ten 18'e düştü. Düşüş, form güncellemesinden sonra rezervasyon sayfasında yoğunlaştı. Değişikliği düşük arama talebine bağlamadan önce gönderim etkinliklerini ve gerçek form dağıtımını test edeceğiz." Bu, okuyucuya formun kesinlikle sorumlu olduğunu iddia etmeden güvenilir bir araştırma sağlar.

Birkaç açıklama makul kalırsa, bunları mevcut kanıtlara ve kontrol maliyetine göre sıralayın. Hızlı bir izleme doğrulaması genellikle büyük bir içerik yeniden yazımından önce gerçekleştirilmelidir. Raporlama, teşhisin bir parçasıdır, ne pahasına olursa olsun güvenilir bir hikaye sunmanın bir gerekliliği değildir.

Çözümlü örnek: trafik artıyor ancak potansiyel müşteriler artmıyor

Bir ev hizmetleri web sitesinin %30 daha fazla organik oturum kazandığını ve geçerli sorgu sayısının 40'ta kaldığını düşünün. Sayfa düzeyi analiz, yeni ziyaretlerin çoğunun bilgilendirici bir rehbere geldiğini, ancak hizmet sayfası ziyaretlerinin neredeyse hiç değişmediğini gösteriyor. Web sitesi erişim alanını genişletti ancak trafik karışımı, sorguların neden aynı oranda artmadığını açıklıyor.

Zayıf bir rapor, trafiğin artması nedeniyle ayı başarılı olarak nitelendiriyor. Başka bir zayıf rapor, soruşturmaların düz gitmesi nedeniyle bunun bir başarısızlık olduğunu söylüyor. Yararlı bir rapor hem gelişmeleri gösterir hem de bir sonraki kararı belirler: ticari sorgular üzerinde çalışmaya devam ederken kılavuzun hizmet sayfasına giden ilgili yolunu iyileştirin.

Agresif harekete geçirici mesajlar eklemeden önce, rehber ziyaretçilerinin gerçekten hizmete ihtiyaç duyup duymadığını kontrol edin. Bilgi trafiğinin bir kısmı eğitim açısından değerlidir ancak hemen dönüşmesi pek olası değildir. Bir rapor, her sayfayı aynı sonuçtan sorumlu kılmak yerine, bu rolü doğrudan potansiyel müşteri kazanımından ayırmalıdır.

Otomatik etki talebinde bulunmadan tamamlanan çalışmayı raporlayın

Teslimat bölümü neyin değiştiğini, nerede değiştiğini ve doğrulanıp doğrulanmadığını belirtmelidir. Güncellemeler yayındaki sayfalara ulaşmadıysa "40 eksik başlık düzeltildi" eksik. "40 kategori sayfasındaki başlık şablonu güncellendi ve bir örnek artı takip taraması doğrulandı" ifadesi, teslimatı daha doğru bir şekilde açıklıyor.

Değişiklikten sonra gözlemlenen performans için ayrı bir alan tutun. Bu, raporun bir görev listesini nedensel bir argümana dönüştürmesini engeller. Arama performansı talepten, rakiplerden, sayfa değişikliklerinden ve ölçüm koşullarından aynı anda etkilenebilir.

İş engellenmeye devam ettiğinde bağımlılığı ve gerekli kararı adlandırın. Bir müşteri, "teknik sorunların devam etmesinden" daha kolay bir şekilde "ürün şablonuna erişimi onaylama" yönünde harekete geçebilir. Yinelenen işlem sırası için şunu kullanın: aylık raporlama kontrol listesi.

Önerileri orantılı hale getirin

Her öneri sorunu, önerilen eylemi, sahibini, olası çabayı ve doğrulama yöntemini tanımlamalıdır. Belirli bir düzenleme karşılığında sıralama kazancı vaat etmeyin. İyileştirmeyi beklediğiniz mekanizmayı ve sonucu nasıl değerlendireceğinizi açıklayın.

İş önemine, etkilenen kapsama, güvene ve uygulama maliyetine göre önceliklendirin. Anahtar sayfadaki bozuk bir sorgulama rotası, yüzlerce küçük meta veri uyarısından önce dikkati hak edebilir. Müşterinin en uzun sorun listesinin her zaman en önemli iş olduğunu varsaymaması için bu seçimi açıklayın.

Ana raporu küçük bir dizi kararla sınırlandırın. Başka bir yerde daha uzun bir biriktirme listesi tutun. Rapor, önceliklendirme yükünü okuyucuya aktarmak yerine, birinin dikkatini dağıtmasına yardımcı olmalıdır.

Bir teslimat formatı seçin ve takip edin

Canlı bir kontrol paneli keşif için kullanışlıdır; tarihli bir rapor bir dönemin yorumunu korur. Bir e-tablo, sorunun sahiplenilmesine ve ayrıntılı incelemeye yardımcı olur. Alıcının iş akışına uygun formatı ve paylaşılan bilgilerin hassasiyetini seçin.

UpStrait's raporlama özellikleri Uygun planlarda paylaşım ve indirilebilir formatlarla, SEO sinyallerini ve kayıtlı çalışmaları incelemek için bir kampanya çalışma alanı sağlayın. Raporu dağıtmadan önce doğrulayın ve alıcının amaçlanan görünüme erişip erişemediğini kontrol edin.

Teslimattan sonra raporun hangi kararın alınmasına yardımcı olduğunu ve hangi kısmının açıklama gerektirdiğini sorun. Tekrarlanan sorular sıklıkla belirsiz bir tanımı veya eksik bağlamı ortaya çıkarır. Daha fazla grafik eklemek yerine bir sonraki raporu iyileştirin.

Sık sorulan sorular

SEO raporu ne sıklıkla hazırlanmalı?

Aylık, raporlar arasındaki operasyonel kontrollerin daha kısa olduğu paydaş incelemesi için pratik bir başlangıç noktasıdır. Bir geçiş, takip olayı veya önemli bir lansman, farklı bir planlamayı gerektirebilir. Alıcıyla tempo konusunda anlaşın ve acil uyarıları düzenli rapordan ayırın.

Peki ya performans iyileşmediyse?

Sonucu açıkça gösterin, ölçüm kalitesini kontrol edin ve kanıtların neyi desteklediğini açıklayın. Faaliyetleri sonuçların yerine koymadan, tamamlanan işi ve bir sonraki araştırmayı dahil edin. Samimi bir rapor, olumlu bir hikaye üretmek için ölçümleri değiştirmekten daha faydalıdır.

Her rapor rakip verilerini içermeli mi?

Ancak kararı bildirdiğinde ve kaynağını ve sınırlamalarını açıklayabildiğinizde. Bir rapor, rakip tahminleri olmadan da faydalı olabilir. Harici bir tahminin, kendi bağlı mülklerinizden elde edilen verilerle aynı doğruluğa veya kapsama sahip olduğunu ima etmeyin.