SEO KPI'ları: Ajansların ve Web Sitesi Sahiplerinin İzlemesi Gereken 15 Metrik

SEO KPI'ları, arama çalışmasının işletmeyi destekleyip desteklemediğine ve daha sonra nerede araştırma yapacağınıza karar vermenize yardımcı olmalıdır. Yararlı bir puan kartı, sonuç ölçümlerini teşhis ve operasyonel sinyallerle birleştirir. Aşağıdaki 15 ölçümün tamamını eşit derecede önemli olarak ele almaz veya her web sitesinin hepsini raporlamasını gerektirmez.

Hedefiniz için küçük bir birincil set seçin, ardından analiz için destekleyici ölçümleri hazır bulundurun. Her biri için kaynağı, kapsamı, sahibini ve karşılaştırma dönemini tanımlayın. Bir sayı, bir kontrol panelinde göründüğü için değil, bir kararı bildirdiği için KPI haline gelir.

Üç ölçüm katmanıyla başlayın

Sonuç ölçütleri yararlı iş faaliyetlerini tanımlar. Teşhis ölçümleri, söz konusu etkinliğe doğru yolculuktaki değişiklikleri açıklamaya yardımcı olur. Operasyonel ölçümler, işin ve ölçüm sürecinin çalışıp çalışmadığını gösterir.

Bir katmanı diğeriyle değiştirmeyin. Daha fazla tamamlanan görevler daha fazla satış anlamına gelmez. Daha fazla gösterim, daha yararlı ziyaretler anlamına gelmez. Tersine, iş sonucunun sabit kalması, raporlanacak yararlı bir uygulama ilerlemesi olmadığı anlamına gelmez.

1. Geçerli organik sorgular

Mevcut kanal ilişkilendirme ve yeterlilik sürecini kullanarak, üzerinde anlaşılan bir iş tanımına uyan sorguları sayın. İşletmenin bunu güvenilir bir şekilde yapabileceği durumlarda spam'ı, destek isteklerini ve alakasız gönderimleri ayırın.

Şeklin gönderilen formları mı yoksa nitelikli fırsatları mı temsil ettiğini kaydedin. Yeterliliğin Analytics dışında gerçekleşmesi durumunda, web sitesi olayının bu bilgileri içerdiğini iddia etmek yerine tutarlı toplu geri bildirimler düzenleyin.

2. Ölçülen organik gelir

Güvenilir e-ticaret ölçümüne sahip bir site için, geliri açıkça tanımlanmış bir edinme veya ilişkilendirme kapsamı kapsamında inceleyin. Raporun neleri içerdiğini belirtin ve kaydedilen her satın alma işlemine en son SEO görevinin neden olduğunu ima etmekten kaçının.

Gelir tahsilatı eksikse açığı onarırken desteklenen bir önlem kullanın. Kesin görünümlü bir gelir toplamı, işlemler eksik olduğunda veya kopyalandığında kullanışlı değildir.

3. Organik sonuç oranı

Tanımlanmış bir pay ve payda ile ilgili sonuç oranını hesaplayın. Örneğin, geçerli ölçülen eyleme sahip oturumların ilgili organik oturumlara bölünmesi. Tanımı dönemler arasında tutarlı tutun.

Etkinlik sayısını etkinlik içeren oturumlarla karıştırmayın. Ayrıca bir oran hareketini açıklarken yüzdelik puan değişimini göreceli yüzde değişiminden ayırın.

4. Organik oturumlar

Seçilen organik arama kapsamındaki ölçülen ziyaretleri anlamak için oturumları kullanın. Ayrım önemli olduğunda tüm organik kaynakları Google organik kaynaklarından ayırın.

Hacmi açılış sayfası amacıyla yorumlayın. Bilgilendirme amaçlı ziyaretlerdeki büyük bir artış, hizmet sayfalarındaki daha küçük bir artışla aynı anında sorgulama oranını sağlamayabilir.

5. Arama tıklamaları

Tanımlanmış bir arama kapsamı altında önemli sayfalara ve sorgu gruplarına ilişkin tıklamaları inceleyin. Önemli bir farklılığın nerede yoğunlaştığını belirlemek için mutlak değişiklikleri kullanın.

Tıklamalar web sitesi oturumlarının veya sonuçlarının yerine geçmez. Search Console ve Analytics karşılaştırması bu ölçümlerin neden farklı kalması gerektiğini açıklıyor.

6. Arama gösterimleri

Raporlanan karşılaşmayı anlamak için gösterimleri kullanın. İlgili sayfalara veya konulara göre segmentlere ayırın, böylece geniş görünürlük artışı, önemsediğiniz ticari alandaki bir düşüşü gizlemez.

Daha fazla teşhir, otomatik olarak yararlı bir teşhir anlamına gelmez. Artışı bir iş başarısı olarak değerlendirmeden önce sorguların ve sayfaların hedef kitleye uygun olup olmadığını araştırın.

7. Arama tıklama oranı

TO, tıklamaları seçilen kapsamdaki gösterimlerle ilişkilendirir. Farklı paydalarla oranların ortalamasını almak yerine dönemleri veya grupları birleştirirken bunu ilgili toplamlardan hesaplayın.

Bir değişiklik sorgu karışımını, konumu veya sonuç sunumunu yansıtabilir. Daha düşük bir TO'nun başlığın yeniden yazılmasının gerekli olduğunu kanıtladığını varsaymayın.

8. Öncelikli anahtar kelime dağılımı

Tanımlı konum bantları içindeki sabit bir anahtar kelime kümesinin oranını veya sayısını izleyin. Pazar, cihaz ve tahsilat durumunu görünür tutun.

Bantlar kümülatif ise bunları birbirine eklemeyin. Ayrıca, kapsam değişikliğinin performans artışıyla karıştırılmaması için izlenen kümedeki ekleme veya kaldırma işlemlerine açıklama ekleyin.

9. Açılış sayfası katkısı

Hangi sayfaların veya sayfa gruplarının yararlı ziyaretlere ve sonuçlara katkıda bulunduğunu inceleyin. Bu, performans tartışmasını içerik ve uygulama kararlarına bağlar.

Benzer amaçlara sahip sayfaları karşılaştırın. Bir rehber ve bir hizmet sayfası, benzer trafik hacimlerini çekseler bile farklı roller üstlenebilirler.

10. Önemli sayfaların indekslenmesi kapsamı

Arama keşfine yönelik tanımlanmış bir sayfa kümesini koruyun ve ilgili indeksleme kanıtlarını inceleyin. Payda, web sitesinin oluşturabileceği her URL değil, sizin amaçladığınız küme olmalıdır.

Beklenmedik hariç tutmaları araştırın, ancak kasıtlı olanları koruyun. Sayfa amacı tanımı olmayan bir indeksleme sayımı, gereksiz veya zararlı değişiklikleri teşvik edebilir.

11. Doğrulanmış yüksek etkili denetim sorunları

Önemli sayfaları etkileyen onaylanmış sorunları uygulama ve doğrulama durumlarıyla birlikte izleyin. Tekrarlanan olayları, yararlı olduğu durumlarda temel nedene göre gruplandırın.

Daha düşük bir sayı, daha küçük bir taramayı veya değiştirilmiş bir filtreyi değil, çözülmüş sorunları yansıtmalıdır. İlerlemeyi bildirmeden önce kapsamı karşılaştırılabilir tutun.

12. Öncelikli şablonlarda ziyaretçi deneyimi sorunları

Mobil gezinme veya uygun ölçümlerle desteklenen performans sorunları dahil olmak üzere, önemli ziyaretçi görevlerine müdahale eden tekrarlanabilir sorunları izleyin. Laboratuvar testlerini saha gözlemlerinden ayrı tutun.

Google'ın Önemli Web Verileri rapor kılavuzu alan verisi bağlamını ve URL gruplamasını açıklar. Raporu değerlendirirken tek bir laboratuvar puanına her kullanıcının deneyimi olarak bakmak yerine bu bağlamı kullanın.

13. İlgili yönlendiren alan adı değişiklikleri

Bilinen yönlendiren alanlardaki ve bunların bağlantılı hedeflerindeki anlamlı değişiklikleri inceleyin. Önemli kazanç veya kayıpları manşete çıkarmadan önce doğrulayın.

The backlink izleme kılavuzu sağlayıcı keşif tarihlerinin, tekrarlanan bağlantıların ve eksik kapsamın neden önemli olduğunu açıklıyor. Bağlantı sayılarını doğrudan iş sonuçlarından ziyade destekleyici kanıt olarak tutun.

14. Plana göre doğrulanmış teslimat

Kararlaştırılan çalışmanın uygulanıp uygulanmadığını ve kontrol edilip edilmediğini takip edin. Gönderilen önerileri, uygulanan değişiklikleri ve doğrulanan düzeltmeleri ayırt edin. Bu ayrım, bağımlılıkların ortaya çıkarılmasına ve tamamlanmamış çalışmaların tamamlanmış olarak bildirilmesinin önlenmesine yardımcı olur.

Belirli sayıda görevin büyümeyi garanti ettiğini iddia etmek için değil, programı yönetmek için teslimat önlemlerini kullanın. İşin kalitesi ve alaka düzeyi sayıdan daha önemlidir.

15. Ölçüm güvenilirliği

Eksik bağlantıları, tamamlanmamış dönemleri, olay tanımı değişikliklerini ve yorumu etkileyen diğer boşlukları takip edin. Eski veya kullanılamayan verilere sahip bir kontrol panelinin, son kaydedilen değerleri olumlu görünse bile dikkat edilmesi gerekir.

Bir sahip ve bir çözüm adımı atayın. Veri güvenilirliği operasyonel bir KPI'dır çünkü diğer tüm performans kararları buna bağlıdır.

Örnek: bir hizmet işletmesi için küçük bir puan kartı seçin

Açıklayıcı örnek: Yerel bir hizmet şirketi, birincil sonuç olarak geçerli organik sorguları seçiyor. Destekleyici önlemler; ilgili organik oturumlar, hizmet sayfası tıklamaları, istikrarlı bir öncelik sıralaması grubu ve sorgulama yolculuğundaki doğrulanmış sorunlardır.

Şirket ayrıca, form izleme hatasının talep kaybıyla karıştırılmaması için ölçüm güvenilirliği kontrolü de yapıyor. 15 ölçümün tamamını ilk ekrana koymaz. Geri kalanı bir soruşturma gerektirdiğinde kullanılabilir durumda kalır.

Bu puan kartı, basit bir nedensel formül iddia etmeden, bir sonucu olası teşhis yollarına bağlar. Soruların yanıtlanması durumunda ekip, ziyaretleri, arama etkinliğini ve ölçümü mantıklı bir sırayla inceleyebilir.

Üretim kesinliği olmadan hedefler belirleyin

Hedefleri web sitesinin geçmişine, iş ihtiyaçlarına ve gerçekçi bir şekilde teslim edilebilecek çalışmalara dayandırın. Performans hedefini uygulama taahhüdünden ayırın. Bir şablon onarımını doğrulamayı taahhüt edebilirsiniz; sabit bir tarihe göre belirli bir arama konumunu garanti edemezsiniz.

Mutlak değerleri ve ilgili bağlamı ekleyin. “%20 büyüme” hedefi, bir temel ve dönem olmadan pek bir şey ifade etmez. Küçük örnekler için tek bir yüzdeye aşırı tepki vermek yerine daha uzun eğilimleri ve iş bağlamını inceleyin.

Şunu kullanın: SEO raporlama kılavuzu puan kartını iletmek için. UpStrait's kampanya platformu ilgili kanıtları düzenleyebilir; iş tanımları ve yorumlama sizin sorumluluğunuzdadır.

Sık sorulan sorular

Hangi SEO KPI'sı en önemlidir?

Birincil ölçü, web sitesinin iş hedefini yansıtmalı ve güvenilir bir şekilde ölçülebilir olmalıdır. Destekleyici ölçütler ilerlemeyi ve sorunları açıklar. Her site için en iyi olan tek bir ölçüm yoktur.

Sıralamalar ana KPI mı olmalı?

Bunlar önemli bir teşhis sinyali olabilir ancak genellikle ilgili ziyaretler ve sonuçlarla ilişkilendirilmeleri gerekir. Tek başına bir sıralama hedefi, iş değeri çok az olan terimlere dikkat çekilmesini teşvik edebilir.

Yönetici raporunda kaç KPI yer alıyor?

Amacı ve önemli destekleyici değişiklikleri açıklayan en küçük seti kullanın. Teşhis ayrıntılarını ayrı olarak saklayın. Bir metrik eklemek, yalnızca alanı doldurmakla kalmayıp, kararı iyileştirmelidir.