Google Arama Konsolu ve Google Analytics: SEO Farkı Nedir?

Search Console, web sitenizin Google Arama'da nasıl temsil edildiğini açıklar. Google Analytics, web sitenizdeki veya uygulamanızdaki ölçülen davranışı açıklar. SEO için ilki keşif ve arama etkinliğini araştırmaya yardımcı olur; ikincisi ziyaretlerin ve varış sonrasındaki sonuçların araştırılmasına yardımcı olur.

Birbirlerini tamamlarlar ancak toplamları aynı olacak şekilde tasarlanmamıştır. Her farklılığa takip hatası muamelesi yapmak zaman kaybına neden olur ve yanlış sonuçlara yol açabilir. Her aracın yanıtladığı soruyu tanımlayarak başlayın.

Rollerini karşılaştırın

Şunu kullanın: Search Console kılavuzu arama tarafı araştırması için ve Analiz kılavuzu yerinde ölçüm için.

Tıklamalar ve oturumlar neden tam olarak eşleşmiyor?

Arama tıklaması ve ölçülen oturum farklı olaylardır. Farklı sistemler tarafından toplanır ve farklı tanımlara göre gruplandırılırlar. Bir kişi, web sitesi ölçümü beklendiği gibi kaydedilmeden tıklayabilir ve oturum ilişkilendirmesi, incelemekte olduğunuz tıklamadan daha fazlasını tanımlayabilir.

Ayrıca özellik kapsamından, tarih işlemeden, filtrelerden, URL gösteriminden ve toplama koşullarından da farklılıklar ortaya çıkabilir. Organik arama trafiği, Analytics görünümü uygun şekilde daraltılmadığı sürece Google dışındaki kaynakları da içerebilir.

Yalnızca farktan yola çıkarak bir “takip kaybı yüzdesi” hesaplamayın. Öncelikle kapsamı hizalayın ve ölçüm kurulumunu inceleyin. Bir tutarsızlık, belirli bir nedeni kanıtlamadan yararlı bir teşhis sinyali olabilir.

Araştırmadan önce karşılaştırmayı hizalayın

Her iki raporun da aynı web sitesi ve ilgili sayfalarla ilgili olduğunu doğrulayın. Tarihleri, ülke veya cihaz filtrelerini ve Google organik trafiğini mi yoksa daha geniş bir kanalı mı karşılaştırdığınızı kontrol edin. Dönem boyunca bilinen ölçüm değişikliklerini kaydedin.

Tüm web sitesini bir kerede uzlaştırmaya çalışmak yerine, ilk araştırma için bir sayfa veya küçük bir sayfa grubu seçin. Kapsamın daha dar olması, yönlendirmelerin, alternatif URL'lerin veya şablondaki eksik koleksiyonun tanımlanmasını kolaylaştırır.

Orijinal metrikleri olduğu gibi koruyun. Sunumu kolaylaştırmak için oturumları tıklama olarak yeniden adlandırmayın. Kısa bir tanım, tanıdık ama yanlış bir etiketten daha faydalıdır.

Örnek: tıklamalar artıyor ancak oturumlar düşüyor

Açıklayıcı örnek: Search Console bir hizmet bölümüne daha fazla tıklama gösterirken Analytics daha az organik oturum rapor ediyor. Ziyaretçilerin hemen ayrıldığına karar vermeden önce takip sürekliliğini ve sayfa kapsamını inceleyin.

Yakın zamanda yapılan bir şablon değişikliği ölçümü etkilemiş olabilir. Analytics raporu farklı bir ana makine adı içerebilir veya seçilen kaynak, Search Console kapsamından farklı olabilir. Yönlendirme veya izin değişikliği de araştırma gerektirebilir. Bunlar kontrol edilecek hipotezlerdir, iki toplamdan ileri sürülecek sonuçlar değil.

Temsilci bir sayfayla başlayın ve herkese açık yolculuğu test edin. Seçilen özellikleri onaylayın ve tüm dönemleri karşılaştırın. Doğrulanan açıklamayı belgeleyin veya tutarsızlığı açıkça çözümsüz bırakın.

Örnek: her ikisi de daha fazla etkinlik gösteriyor ancak sorgular sabit kalıyor

Arama tıklamaları ve ölçülen organik ziyaretler birlikte arttığında ancak geçerli sorgular sabit kaldığında açılış sayfası karışımını inceleyin. Artış, sorgu oluşturma olasılığı en yüksek sayfalar yerine bilgi sayfalarında yoğunlaşmış olabilir.

Bu sayfaların amaçlanan göreve hizmet edip etmediğini inceleyin ve ilgili bir sonraki adımı sağlayın. Ayrıca sorgulama ölçümünü doğrulayın. Daha fazla ziyaret mutlaka daha nitelikli fırsatlar yaratmaz ve istikrarlı bir sonuç, trafiğin otomatik olarak değersiz olduğu anlamına gelmez.

Yararlı bir rapor, yolculuğun hangi bölümünün değiştiğini ve bundan sonra nelerin araştırılacağını açıklar. Verileri basit bir başarı veya başarısızlık etiketine zorlamamalıdır.

Araçların bağlanması tanımlarını birleştirmez

Google şunları destekler: Analytics'e Search Console bağlantısı. Bağlantı, ilgili raporlamayı daha kolay hale getirebilir ancak temel ölçümleri tek bir özdeş veri kümesine dönüştürmez.

Gerekli mülk erişimini ve mevcut entegrasyon kapsamını kontrol edin. Her yerel Search Console raporunun Analytics'te veya üçüncü taraf kontrol panelinde mevcut olacağını varsaymayın. Yeni özel raporların kullanılabilirliği ve boyutları farklı olabilir.

Bilgiler tek bir arayüzde görünse bile her metriğin kaynak etiketini saklayın. Kolaylık, onu yorumlamak için gereken bağlamı silmemelidir.

Birleşik bir araştırma iş akışı oluşturun

Analytics'teki veya ilgili iş sistemindeki iş sonuçlarıyla başlayın. Değiştiyse etkilenen açılış sayfalarını ve organik ziyaret modelini inceleyin. Daha sonra bu sayfalara ilişkin arama tarafı etkinliğini incelemek için Search Console'u kullanın.

Görünürlük değişmiş görünüyorsa sorguları, dizine eklemeyi ve sayfa erişimini uygun şekilde inceleyin. Arama etkinliği sabitse ancak ölçülen sonuçlar değiştiyse sahadaki yolculuğa, trafik karışımına ve toplama kurulumuna odaklanın. Birçok sorun bir arada mevcut olabilir; bu nedenle bu diziyi katı bir teşhis formülü olarak ele almaktan kaçının.

Şunu kullanın: SEO KPI çerçevesi yolculuk boyunca küçük bir dizi önlem seçmek. Bir gösterge tablosunun ilgisiz toplamlardan oluşan bir koleksiyona dönüşmesini önlemeye yardımcı olur.

Kaynak bağlamını kaybetmeden bir kampanya çalışma alanı kullanın

UpStrait's kampanya platformu Bağlı Google raporlarını seçilen sıralamaların, denetim bulgularının ve etkinlik kayıtlarının yakınına yerleştirir. Bu, rutin incelemeyi kolaylaştırabilirken yerel Google araçları kurulum ve daha derin teşhisler için önemini korur.

Seçtiğiniz mülkü, raporlama tarihlerini ve varsa sınırlamaları paylaştığınız güncellemeye kaydedin. Bir bağlantı veri döndürmeyi durdurursa iş sonucu olarak sıfır sunmak yerine bağlantıyı kullanılamaz olarak işaretleyin.

Pratik amaç mükemmel sayısal uzlaşma değildir. Bu, modelin nerede başladığına, kanıtların neyi desteklediğine ve hangi eylemin haklı olduğuna ilişkin tutarlı bir açıklamadır.

Sık sorulan sorular

SEO için hangi araç daha iyidir?

Farklı sorulara cevap veriyorlar. Search Console, Google arama etkinliğini ve dizine ekleme bağlamını anlamanın merkezinde yer alır. Analytics, web sitesinde ölçülen ziyaretleri ve eylemleri değerlendirmek için kullanışlıdır. Hedef her iki perspektifi de gerektirdiğinde her ikisini de kullanın.

Sıralama izleyici yerine Analytics'i kullanabilir miyim?

Analytics aynı seçili sorgu konumu izlemeyi sağlamaz. Tanımlanan örnek için bir sıralama izleyici ve raporlanan arama etkinliği için Search Console'u kullanın. Yöntemleri farklı tutun.

Raporlamadan önce iki aracın birbirine bağlanması gerekiyor mu?

Bağlantı bazı iş akışlarını kolaylaştırabilir ancak temel gereksinimler doğru erişim, güvenilir yapılandırma ve net tanımlardır. Bağlantının tüm ölçüm farklılıklarını ortadan kaldırdığını iddia etmeden, uygun kapsamlı raporları karşılaştırabilirsiniz.