SEO için Google Analytics: Organik Arama Performansı Nasıl Ölçülür?

Google Analytics, organik arama yapan ziyaretçilerin web sitenize ulaştıktan sonra ne yaptığını anlamanıza yardımcı olabilir. SEO çalışması için en yararlı sorular açılış sayfaları, anlamlı eylemler ve bu eylemlerin kalitesiyle ilgilidir. Toplam trafik bir başlangıç ​​noktasıdır, iş değerinin tam bir ölçüsü değildir.

Bir trendi analiz etmeden önce mülk ve etkinlik kurulumunun web sitesini doğru şekilde temsil ettiğini doğrulayın. Görünüşte kesin olan bir rapor, ana sorgulama olayının iki kez tetiklenmesi veya başarısız gönderimlerin sayılması durumunda yine de yanıltıcı olabilir.

İş sonucuyla başlayın

Web sitesi için başarının ne anlama geldiğini tanımlayın. Bu, tamamlanmış bir satın alma, geçerli bir fiyat teklifi talebi veya başka bir anlamlı eylem olabilir. Bu eylemi, bir fiyatlandırma sayfasını görüntülemek veya bir form başlatmak gibi destekleyici bir davranıştan ayırın.

Bir işletme, destekleyici davranışlardan yararlanabilir ancak bu, gerekçesiz bir şekilde müşteri sonucu olarak etiketlenmemelidir. Bu ayrımlar kararları etkilediğinde "başlatılan form", "form gönderildi" ve "şartlı sorguyu" ayrı tutun.

Sonucu kimin doğrulayabileceğini belirleyin. Analytics bir gönderimi kaydedebilir ve satış ekibi bunun alakalı olup olmadığını bilir. Basit bir toplu geri bildirim süreci, kişisel potansiyel müşteri verilerini SEO raporuna koymadan yararlı bağlam ekleyebilir.

Etkinliğe güvenmeden önce olayı doğrulayın

Gerçek yolculuğu test edin ve amaçlanan olayın kaydedilip kaydedilmediğini inceleyin. Başarılı ve başarısız yolları, yinelenen gönderimleri ve ilgili yönlendirmeleri kontrol edin. Etkinlik adının ve koşullarının raporlamada kullanılan tanımla eşleştiğini doğrulayın.

Google'ın etkinlik belgeleri Olaya dayalı modeli açıklar. Bir olayın raporda göründüğü için doğru olduğunu varsaymak yerine, toplamayı doğrulamak için mevcut yapılandırma araçlarını kullanın.

Bir ölçüm değişikliği günlüğü tutun. Etkinlik tanımı ay ortasında değişirse öncesi ve sonrası toplamları karşılaştırılabilir olmayabilir. Araya açıklama ekleyin ve tutarlı bir temel oluşturun.

Doğru satın alma kapsamını seçin

Organik arama yoluyla gelen ziyaretler için söz konusu soruya uygun, oturum düzeyinde bir trafik görünümü kullanın. Google'ın Trafik edinme kılavuzu Oturum bazlı kaynak boyutlarını ayırt eder ve google/organik gibi kaynakların nasıl denetleneceğini açıklar.

Geçerli oturumun kaynağını, ilk kullanıcıyı edinen kanalla karıştırmayın. Bu kapsamlar farklı sorulara yanıt verir. Geri dönen bir müşterinin, bugünkü ziyaretinin kaynağından farklı bir ilk edinme kaynağı olabilir.

Ayrıca Google organik trafiğini tüm organik arama trafiğinden ayırın. Daha geniş kanal diğer arama motorlarını içerebilir. Kapsamı bilinçli olarak seçin ve raporda etiketleyin.

Açılış sayfalarını amaca göre inceleyin

Açılış sayfalarını işlerine göre gruplandırın: hizmet, ürün, kategori, rehber veya başka bir yararlı tür. Performanslarını değerlendirmeden önce benzer amaçlara sahip sayfaları karşılaştırın. Bilgilendirici bir kılavuz, insanların bir hizmet sayfasıyla aynı hızda, anında sorgulama yapmadan öğrenmelerine yardımcı olabilir.

Sayfa amacını metriğe yakın tutun. Sayfa yolculuğun farklı bir aşamasına hizmet ediyorsa, daha düşük bir dönüşüm oranı otomatik olarak bir kusur değildir.

Örnek: trafik artışı karışımı değiştirir

Açıklayıcı örnek: Organik oturumların sayısı 1.000'den 1.500'e çıkarken geçerli sorguların sayısı 30'dan 33'e çıktı. Genel sorgu oranı %3'ten %2,2'ye düştü ancak işletme üç sorgu daha aldı. Yeni ziyaretlerin çoğu bilgilendirici bir rehbere geldi.

Yararlı yorum, trafik karışımının değiştiği yönündedir. Kılavuzun okuyucularına hizmet edip etmediğini ve hizmete giden ilgili bir yolun mevcut olup olmadığını inceleyin. Toplam oran düştüğü için tüm web sitesinin dönüşüm konusunda daha kötü hale geldiği sonucuna varmayın.

Hizmet sayfası segmentini ayrı ayrı inceleyin. Ziyaret ve sorgulama oranı istikrarlıysa bir sonraki görev, hizmet şablonundan ziyade rehberin rolüyle ilgili olabilir.

Nişanlılığı hüküm haline getirmeden araştırın

Etkileşim ölçümleri, incelemeye değer sayfaların belirlenmesine yardımcı olabilir ancak her ziyaretçinin memnun olup olmadığını doğrudan ortaya çıkarmaz. Kısa bir ziyaret basit bir soruyu başarıyla yanıtlayabilir. Uzun bir ziyaret ilgi veya kafa karışıklığının göstergesi olabilir.

Sayfanın amacı ve asıl yolculuğun yanı sıra etkileşimi de kullanın. Ziyaretçiler bir karşılaştırma sayfasına tekrar tekrar ulaşıyor ancak bir sonraki ilgili işlemi bulamıyorsa düzeni ve içeriği inceleyin. Bir iletişim sayfası insanların hızlı bir şekilde telefon numarası almasına yardımcı oluyorsa, kısa bir ziyaret tamamen makul olabilir.

Tek bir etkileşim eşiğinin içerik kalitesini belirlediğini beyan etmekten kaçının. Bir incelemeye rehberlik etmek için ölçüyü kullanın, ardından bulduğunuz somut sorunu açıklayın.

İlişkilendirme sınırlarını anlayın

Bir ziyaretçi, bir sonuçtan önce birden fazla kanalla etkileşime girebilir. Raporlar ve ilişkilendirme modelleri, krediyi tanımlarına göre dağıtır; mükemmel bir nedensel deney sağlamazlar. Yorumun bunlara bağlı olması durumunda raporlama kapsamını ve modelini belirtin.

Ölçülen tüm organik geliri yalnızca en son SEO görevinden kaynaklanan gelir olarak etiketlemeyin. Bir sayfa iyileştirmesi, marka talebi, diğer pazarlama ve geri dönen müşteri davranışları örtüşebilir. Gözlemlenen sonuçları nedensel katkıyla ilgili iddialardan ayrı tutun.

Artımlı etkiyi değerlendirmeniz gerekiyorsa uygun bir karşılaştırma tanımlayın veya ilgili uzmanlarla deneme yapın. Rutin bir kontrol paneli trendi bu soruşturmaya bilgi verebilir ancak onun yerini almaz.

Bir reddi açıklamadan önce veri kalitesini kontrol edin

Mülk seçimini, tahsilat sürekliliğini ve izin veya izlemeyle ilgili bilinen değişiklikleri inceleyin. Reddin zamanlamasını dağıtımlar, form değişiklikleri ve bağlantı hatalarıyla karşılaştırın. Ölçülen olaylardaki bir düşüş, iş düşüşünden ziyade bir ölçüm sorunu olabilir.

Kullanılamayan dönemleri sıfırla doldurmayın ve ardından dramatik bir yüzde hesaplamayın. Boşluğu işaretleyin ve hangi karşılaştırmaların kullanılabilir kaldığını belirtin. Mümkün olduğunda iş sonucunu ayrı bir operasyonel kaynağa göre doğrulayın.

Kullanım Analytics'in yanında Search Console Arama etkinliğindeki değişiklikleri site içi koleksiyondaki değişikliklerden ayırt etmek. İki araç tam olarak uzlaştırmaya zorlanmadan birbirini bilgilendirmelidir.

Yararlı bir SEO analiz incelemesi oluşturun

Kararlaştırılan sonuçla başlayın, ardından ilgili organik açılış sayfalarını ve destekleyici davranışları inceleyin. Dönemi, filtreleri ve bilinen sınırlamaları kaydedin. Her ölçümü rapora eklemek yerine, doğrulanmış sorunları ele alan az sayıda eylem seçin.

UpStrait's SEO platformu bağlantılı Analytics raporlarını diğer kanıtların yanı sıra kampanyaya getirebilir. Seçilen özelliği ve mevcut boyutları doğrulayın ve entegrasyon dışında yapılandırma veya özel analiz için yerel aracı kullanın.

Daha geniş raporlama çerçevesi için SEO KPI kılavuzu. Sonuç ölçümlerini, teşhis sinyallerini ve operasyonel kontrolleri ayırt etmeye yardımcı olur.

Sık sorulan sorular

Organik oturumlar Search Console tıklamalarıyla aynı mıdır?

Hayır. Farklı ölçüm sistemlerinden gelirler ve farklı olayları tanımlarlar. Her birini amacına uygun olarak kullanın ve tam eşitlik beklemek yerine bağlamdaki büyük değişiklikleri araştırın.

Her olay önemli bir sonuç olarak mı ele alınmalı?

Hayır. Web sitesinin hedefiyle anlamlı bir ilişkisi olan eylemleri seçin. Her etkileşimi bir potansiyel müşteri veya satış olarak sunmadan, teşhis için destekleyici davranışları mevcut tutun.

Analytics, SEO'nun değerini tek başına kanıtlayabilir mi?

Önemli kanıtlar sağlar ancak yorumlanması yapılandırmaya, iş tanımlarına ve atıf sınırlarına bağlıdır. Daha yararlı bir değerlendirme için bunu arama verileri, teslimat kayıtları ve ilgili iş geri bildirimleriyle birleştirin.