SEO KPI: 代理店とウェブサイト所有者が追跡すべき 15 の指標

SEO KPI は、検索作業がビジネスをサポートしているかどうか、次にどこを調査するかを決定するのに役立ちます。有用なスコアカードは、結果の測定値と診断シグナルおよび運用シグナルを組み合わせたものです。以下の 15 の指標すべてを同等に重要なものとして扱うわけではなく、すべての Web サイトがそれらすべてを報告することを要求するわけでもありません。

目的に合わせて小さなプライマリ セットを選択し、分析に利用できる測定値をサポートし続けます。それぞれのソース、スコープ、所有者、および比較期間を定義します。数値が KPI となるのは、数値がダッシュボードに表示されるからではなく、意思決定を伝えるためです。

3 つの測定レイヤーから始める

成果の尺度は、有益なビジネス活動を表します。診断手段は、その活動に向かう過程における変化を説明するのに役立ちます。運用測定は、作業および測定プロセスが機能しているかどうかを示します。

あるレイヤーを別のレイヤーに置き換えないでください。より多くのタスクが完了しても、より多くの売上が得られるわけではありません。インプレッション数が多いからといって、訪問数がより有益であるとは限りません。逆に、ビジネスの成果が横ばいであっても、報告すべき有益な実装の進捗状況がないことを意味するわけではありません。

1. 有効なオーガニックなお問い合わせ

利用可能なチャネルの帰属と認定プロセスを使用して、合意されたビジネス定義を満たす問い合わせをカウントします。企業が確実に分離できる場合は、スパム、サポート リクエスト、無関係な送信を分離します。

この数字が提出されたフォームを表しているのか、それとも適格な機会を表しているのかを記録します。 Analytics の外部で認定が行われる場合は、Web サイトのイベントにその情報が含まれているかのように振る舞うのではなく、一貫した集計フィードバックを手配します。

2. 測定された本業収益

信頼できる e コマース測定を行っているサイトの場合は、明確に特定された獲得範囲または帰属範囲に基づいて収益を確認します。レポートに含まれる内容を述べ、記録されたすべての購入が最新の SEO タスクによって引き起こされたと暗示することは避けてください。

収益の回収が不完全な場合は、サポートされている措置を使用してギャップを修復します。トランザクションが欠落しているか重複している場合、正確に見える収益合計は役に立ちません。

3. オーガニックアウトカム率

定義された分子と分母を使用して、関連する成果率を計算します。たとえば、有効な測定アクションを含むセッションを、関連するオーガニック セッションで割ったものです。期間間で定義の一貫性を保ちます。

イベント数とイベントを含むセッションを混同しないでください。また、レートの動きを説明する際には、パーセンテージポイントの変化と相対パーセンテージの変化を区別してください。

4. オーガニックセッション

セッションを使用して、選択したオーガニック検索範囲からの測定された訪問を理解します。区別が重要な場合は、すべてのオーガニック ソースを Google オーガニックから分離します。

ランディング ページの目的に応じてボリュームを解釈します。情報訪問が大幅に増加しても、サービス ページの小規模な増加と同じ即時問い合わせ率は得られない可能性があります。

5. 検索クリック数

定義された検索範囲で、重要なページとクエリ グループのクリック数を確認します。絶対的な変化を使用して、材料の違いが集中している場所を特定します。

クリックは、Web サイトのセッションや成果に代わるものではありません。の Search Consoleとアナリティクスの比較 これらの測定値が明確なままである必要がある理由を説明します。

6. 検索インプレッション

インプレッションを使用して、報告された露出を理解します。関連するページやトピックごとにセグメント化することで、広範囲にわたる認知度の増加によって関心のある商業分野の衰退が隠蔽されないようにすることができます。

露出を増やすと、自動的に有益な露出にはなりません。増加をビジネスの成功として扱う前に、クエリとページが対象読者に適合しているかどうかを調査してください。

7. 検索のクリックスルー率

CTR は、選択した範囲内のクリックとインプレッションを関連付けます。期間またはグループを組み合わせる場合は、異なる分母のレートを平均するのではなく、関連する合計から計算します。

変更には、クエリの組み合わせ、位置、結果の表示が反映される場合があります。 CTR が低いからといってタイトルの書き換えが必要であるとは考えないでください。

8. キーワードの優先配信

定義された掲載位置範囲内の安定したキーワード セットの割合または数を追跡します。マーケット、デバイス、コレクションのステータスを常に可視化します。

バンドが累積的である場合は、それらを合計しないでください。また、スコープの変更がパフォーマンスの向上と誤解されないように、追跡対象セットへの追加または削除にも注釈を付けます。

9. ランディングページへの貢献

どのページまたはページ グループが有益な訪問数と成果に貢献しているかを確認します。これにより、パフォーマンスの議論がコンテンツおよび実装の決定と結びつきます。

同様の目的のページを比較します。ガイドとサービス ページは、同様のトラフィック量を集めている場合でも、異なる役割を果たす場合があります。

10. 重要ページのインデックス作成の対象範囲

検索ディスカバリーを目的とした定義済みのページのセットを維持し、関連するインデックス作成の証拠を確認します。分母は、Web サイトが生成できるすべての URL ではなく、意図したセットである必要があります。

予期せぬ除外を調査しますが、意図的な除外は保持します。ページの目的が定義されていないインデックス作成数は、不必要または有害な変更を促進する可能性があります。

11. 影響の大きい監査上の問題を確認

重要なページに影響を与える確認済みの問題と、その実装および検証ステータスを追跡します。繰り返し発生する現象を根本原因ごとにグループ化します (必要に応じて)。

カウントが小さいことは、クロールの減少やフィルターの変更ではなく、解決された問題を反映している必要があります。進捗状況を報告する前に、カバー範囲を比較可能な状態に保ちます。

12. 優先テンプレートの訪問者エクスペリエンスの問題

適切な測定によってサポートされるモバイル ナビゲーションやパフォーマンスの問題など、訪問者の重要なタスクを妨げる再現可能な問題を監視します。実験室でのテストは現場での観察とは区別してください。

Googleの Core Web Vitals レポートのガイダンス フィールドデータのコンテキストと URL グループ化について説明します。レポートを評価するときは、1 つのラボのスコアをすべてのユーザーのエクスペリエンスとして扱うのではなく、そのコンテキストを使用します。

13. 関連する参照ドメインの変更

既知の参照ドメインとそのリンク先における重要な変更を確認します。見出しにする前に、重要な利益または損失を確認してください。

の バックリンク監視ガイド プロバイダーの発見日、繰り返されるリンク、不完全なカバレッジが重要な理由を説明します。リンク数は、直接的なビジネス成果ではなく、裏付けとなる証拠として保持してください。

14. 計画に対する納品の検証

合意された作業が実施され、チェックされたかどうかを追跡します。送信された推奨事項、展開された変更、および検証された修正を区別します。この区別は、依存関係を明らかにし、未完了の作業を完了として報告するのを避けるのに役立ちます。

特定の数のタスクが成長を保証すると主張するのではなく、プログラムを管理するために実施手段を使用してください。仕事の質と関連性は数よりも重要です。

15. 測定の信頼性

欠落している接続、不完全な期間、イベント定義の変更、および解釈に影響を与えるその他のギャップを追跡します。ダッシュボードに古いデータや利用できないデータが含まれている場合は、最後に記録された値がプラスに見えても注意が必要です。

所有者と解決手順を割り当てます。データの信頼性は運用上の KPI であり、他のすべてのパフォーマンス上の決定はデータの信頼性に依存します。

例: サービス ビジネス用に小さなスコアカードを選択する

説明的な例: 地元のサービス会社は、有効なオーガニックな問い合わせを主な結果として選択します。支援策としては、関連するオーガニックセッション、サービスページのクリック、安定した優先順位のグループ、および問い合わせ行程における検証済みの問題が挙げられます。

同社はまた、フォーム追跡の失敗が需要の喪失と誤解されないように、測定の信頼性チェックも行っています。 15 個のメトリクスすべてが最初の画面に表示されるわけではありません。残りは、捜査で必要になった場合に利用可能です。

このスコアカードは、単純な因果関係を主張することなく、結果を考えられる診断パスに結び付けます。問い合わせがなくなった場合、チームは賢明な順序で訪問、検索アクティビティ、測定を検査できます。

製造上の確実性がないまま目標を設定する

Web サイトの歴史、ビジネス ニーズ、現実的に提供できる作業に基づいて目標を設定します。パフォーマンスへの願望と実装への取り組みを分離します。テンプレートの修復の検証に取り組むことができます。特定の日付までに特定の検索位置を保証することはできません。

絶対値と関連するコンテキストを含めます。 「20％の成長」という目標は、ベースラインと期間がなければほとんど意味がありません。サンプルが小さい場合は、単一の割合に過剰反応するのではなく、長期的な傾向とビジネスの背景を確認してください。

を使用します。 SEOレポートガイド to communicate the scorecard. UpStrait’s キャンペーンプラットフォーム 関連する証拠を整理できますが、ビジネスの定義と解釈はお客様の責任となります。

よくある質問

どの SEO KPI が最も重要ですか?

主な尺度は、Web サイトのビジネス目標を反映し、確実に測定可能である必要があります。裏付けとなる指標によって進捗状況と問題点が説明されます。すべてのサイトに最適な単一の指標はありません。

ランキングを主要な KPI にすべきでしょうか?

それらは重要な診断シグナルとなる可能性がありますが、通常は関連する訪問や結果と関連付けられる必要があります。ランキング目標だけでは、ビジネス上の価値がほとんどない用語に注目が集まる可能性があります。

エグゼクティブレポートにはいくつのKPIが含まれていますか?

目的とそれをサポートする重要な変更を説明する最小のセットを使用します。診断の詳細を別途入手できるようにしてください。指標を追加すると、単にスペースを埋めるだけでなく、意思決定が改善されるはずです。