Google Search Console と Google Analytics: SEO における違いは何ですか?

Search Console では、Web サイトが Google 検索でどのように表示されるかを説明します。 Google Analytics は、ウェブサイトまたはアプリ上で測定された動作を説明します。 SEO の場合、1 つ目は発見と検索アクティビティの調査に役立ちます。 2 つ目は、訪問と到着後の結果を調査するのに役立ちます。

これらは互いに補完しますが、合計が同一になるように設計されていません。すべての違いを追跡エラーとして扱うと時間が無駄になり、誤った結論につながる可能性があります。まず、各ツールが回答する質問を定義します。

それぞれの役割を比較する

を使用します。 サーチコンソールガイド 検索側の調査と 分析ガイド 現場測定用。

クリックとセッションが正確に一致しない理由

検索クリックと測定されたセッションは別のイベントです。これらはさまざまなシステムによって収集され、さまざまな定義に従ってグループ化されます。 Web サイトの測定値が期待どおりに記録されずにユーザーがクリックする可能性があり、セッション アトリビューションは、調査しているクリック以上のものを説明することができます。

プロパティのスコープ、日付処理、フィルター、URL 表現、収集条件からも違いが生じる可能性があります。 Analytics ビューを適切に絞り込まない限り、オーガニック検索トラフィックには Google 以外のソースが含まれる可能性があります。

差だけから「トラッキングロス率」を計算しないでください。まずスコープを調整し、測定セットアップを検査します。不一致は、特定の原因を証明しなくても、有用な診断信号となる場合があります。

調査する前に比較を調整する

両方のレポートが同じ Web サイトおよび関連ページに関するものであることを確認します。日付、国、デバイスのフィルタを確認し、Google のオーガニック トラフィックとより広範なチャネルを比較しているかどうかを確認してください。期間中の既知の測定値の変化を記録します。

Web サイト全体を一度に調整しようとするのではなく、最初の調査としてページまたは小さなページ グループを選択してください。スコープが狭いと、リダイレクト、代替 URL、またはテンプレート上の欠落しているコレクションを特定しやすくなります。

元のメトリクスをそのまま保持します。プレゼンテーションをわかりやすくするために、クリックとしてセッションの名前を変更しないでください。短い定義は、よく知られているが不正確なラベルよりも役に立ちます。

例: クリック数は増加するがセッション数は減少

説明的な例: Search Console ではサービス セクションへのクリック数が増加していることが示されていますが、Analytics ではオーガニック セッションが減少していると報告されています。訪問者がすぐに離脱すると結論付ける前に、追跡の継続性とページの範囲を検査してください。

最近のテンプレートの変更が測定に影響を与えた可能性があります。 Analytics レポートには別のホスト名が含まれているか、選択されたソースが Search Console の範囲と異なる場合があります。リダイレクトや同意の変更についても調査が必要になる場合があります。これらは確認すべき仮説であり、2 つの合計から主張すべき結論ではありません。

代表的なページから始めて、パブリックジャーニーをテストします。選択したプロパティを確認し、完全な期間を比較します。検証された説明を文書化するか、矛盾を明示的に未解決のままにしておきます。

例: どちらもアクティビティは増加しているが、問い合わせは横ばいで推移している

検索クリック数と測定されたオーガニック訪問数がともに増加しているにもかかわらず、有効な問い合わせが横ばいで推移している場合は、ランディング ページの組み合わせを調べてください。この増加は、問い合わせが最も発生する可能性が高いページではなく、情報ページに集中している可能性があります。

これらのページが意図したタスクを果たしているかどうかを確認し、関連する次のステップを提供します。問い合わせ測定も検証します。訪問回数が増えても、必ずしもより質の高い機会が生まれるわけではありません。また、安定した結果が自動的にトラフィックに価値がないことを意味するわけでもありません。

有用なレポートでは、ジャーニーのどの部分が変更され、次に何が調査されるのかが説明されます。データに単純な成功か失敗かのラベルを強制するべきではありません。

ツールをリンクしても、その定義はマージされません

Google がサポートしているのは、 Search Console からアナリティクスへの接続。接続により、関連するレポートがより便利になりますが、基礎となる測定値が 1 つの同一のデータセットになるわけではありません。

必要なプロパティ アクセスと現在の統合スコープを確認してください。すべてのネイティブ Search Console レポートがアナリティクスまたはサードパーティのダッシュボードで利用可能になると想定しないでください。新しい特殊レポートには、可用性とディメンションが異なる場合があります。

情報が 1 つのインターフェイスに表示される場合でも、各メトリックのソース ラベルを保持します。利便性によって、それを解釈するために必要なコンテキストが消去されるべきではありません。

組み合わせた調査ワークフローを構築する

Analytics または関連するビジネス システムのビジネス結果から始めます。変更された場合は、影響を受けるランディング ページとオーガニック訪問パターンを検査します。次に、Search Console を使用して、それらのページの検索側のアクティビティを確認します。

可視性が変化したように見える場合は、必要に応じてクエリ、インデックス作成、ページ アクセスを検査します。検索アクティビティは安定しているが、測定された結果が変化した場合は、オンサイトでの移動、トラフィックの組み合わせ、および収集の設定に焦点を当てます。いくつかの問題が共存する可能性があるため、このシーケンスを厳密な診断式として扱うことは避けてください。

を使用します。 SEO KPI フレームワーク ジャーニー全体にわたって小さな一連のメジャーを選択します。これは、ダッシュボードが無関係な合計の集合になるのを防ぐのに役立ちます。

ソースコンテキストを失わずにキャンペーンワークスペースを使用する

UpStrait’s キャンペーンプラットフォーム 選択したランキング、監査結果、アクティビティ記録の近くに、関連する Google レポートを配置します。これにより、日常的なレビューが容易になると同時に、ネイティブの Google ツールがセットアップや詳細な診断に重要であることに変わりはありません。

選択したプロパティ、報告日、および共有する更新の制限を記録します。接続がデータを返さなくなった場合は、ビジネス結果としてゼロを表示するのではなく、接続を使用不可としてマークします。

実際的な目標は、数値を完全に一致させることではありません。これは、パターンがどこから始まるのか、証拠が何を裏付けているのか、どの行動が正当化されるのかについての一貫した説明です。

よくある質問

どのツールがSEOに優れているのでしょうか？

彼らはさまざまな質問に答えます。 Search Console は、Google の検索アクティビティとインデックス作成のコンテキストを理解する上で中心となります。分析は、Web サイト上で測定された訪問とアクションを評価するのに役立ちます。目的に両方の視点が必要な場合は、両方を使用します。

ランクトラッカーの代わりにアナリティクスを使用できますか?

Analytics は、同じ選択されたクエリの位置の監視を提供しません。定義されたサンプルにはランク トラッカーを使用し、レポートされた検索アクティビティには Search Console を使用します。メソッドを区別してください。

レポートする前に 2 つのツールを接続する必要がありますか?

接続により一部のワークフローが容易になりますが、重要な要件は、正しいアクセス、信頼性の高い構成、および明確な定義です。接続によってすべての測定値の違いが解消されたかのように装うことなく、適切に範囲を絞ったレポートを比較できます。