SEO のための Google アナリティクス: オーガニック検索のパフォーマンスを測定する方法

Google Analytics は、オーガニック検索の訪問者が Web サイトにアクセスした後にどのような行動をとったかを理解するのに役立ちます。 SEO 作業の場合、最も役立つ質問は、ランディング ページ、意味のあるアクション、およびそれらのアクションの品質に関するものです。総トラフィックは出発点であり、ビジネス価値の完全な尺度ではありません。

傾向を分析する前に、プロパティとイベントの設定が Web サイトを正しく表していることを確認してください。メインの照会イベントが 2 回発生したり、失敗した送信がカウントされたりすると、一見正確なレポートでも誤解を招く可能性があります。

ビジネスの成果から始める

Web サイトにとって成功とは何を意味するのかを定義します。それは、完了した購入、有効な見積もりリクエスト、またはその他の意味のあるアクションである可能性があります。そのアクションと、価格設定ページの表示やフォームの開始などのサポート動作を区別してください。

企業は行動をサポートすることで利益を得ることができますが、正当な理由なくそれを顧客の成果として分類するべきではありません。 「フォームの開始」、「フォームの送信」、および「条件付きの問い合わせ」の区別が決定に影響する場合は、それらを分けてください。

結果を検証できる人を特定します。アナリティクスは提出物を記録する場合がありますが、営業チームはそれが関連性があるかどうかを知っています。単純な集計フィードバック プロセスにより、個人のリード データを SEO レポートに含めることなく、有用なコンテキストを追加できます。

イベントに依存する前にイベントを検証する

実際の移動をテストし、意図したイベントが記録されているかどうかを検査します。成功したパスと失敗したパス、重複した送信、および関連するリダイレクトを確認します。イベント名と条件がレポートで使用する定義と一致していることを確認します。

Googleの イベントのドキュメント イベントベースのモデルについて説明します。レポートに表示されるイベントが正しいと仮定するのではなく、現在の構成ツールを使用して収集を検証します。

測定値の変更ログを保存します。イベントの定義が月の途中で変更された場合、前後の合計が比較できない可能性があります。切れ目に注釈を付けて、一貫したベースラインを確立します。

適切な取得範囲を選択する

オーガニック検索を通じて到着した訪問の場合は、その質問に適したセッション レベルのトラフィック ビューを使用します。 Googleの トラフィック獲得ガイド セッションベースのソース ディメンションを区別し、Google/オーガニックなどのソースを検査する方法について説明します。

現在のセッションのソースと最初にユーザーを取得したチャネルを混同しないでください。これらのスコープはさまざまな質問に答えます。リピート顧客は、今日の訪問元とは異なる最初の取得元を持つことができます。

また、Google のオーガニック トラフィックとすべてのオーガニック検索トラフィックを区別します。より広範なチャネルには、他の検索エンジンを含めることができます。範囲を慎重に選択し、レポート内でラベルを付けます。

目的別にランディングページを確認する

サービス、製品、カテゴリ、ガイド、またはその他の有用なタイプの仕事に応じてランディング ページをグループ化します。パフォーマンスを判断する前に、同様の目的のページを比較してください。情報ガイドは、サービス ページと同じ割合ですぐに問い合わせをすることなく、人々が学習するのに役立ちます。

ページの目的を指標に近づけてください。ページがジャーニーの異なる段階で提供されている場合、コンバージョン率が低いことが自動的に欠陥になるわけではありません。

例: トラフィックの増加によりミックスが変化する

説明的な例: オーガニック セッションは 1,000 から 1,500 に増加し、有効な問い合わせは 30 から 33 に増加しました。全体的な問い合わせ率は 3% から 2.2% に低下しましたが、企業はさらに 3 件の問い合わせを受けました。新規訪問者のほとんどは情報ガイドを参照していました。

有益な解釈は、トラフィックの混合が変化したということです。ガイドが読者に役立つかどうか、またサービスへの関連パスが存在するかどうかを確認してください。単に集計率が低下したからといって、Web サイト全体のコンバージョン率が悪くなったと結論付けないでください。

サービス ページ セグメントを個別に検査します。訪問数と問い合わせ率が安定している場合、次のタスクはサービス テンプレートではなくガイドの役割に関係する可能性があります。

関与を評決にせずに調査する

エンゲージメント指標は、検査する価値のあるページを特定するのに役立ちますが、すべての訪問者が満足したかどうかを直接明らかにするものではありません。短い訪問で簡単な質問にうまく答えられるかもしれません。長時間の訪問は、興味または混乱を示している可能性があります。

ページの目的や実際のジャーニーと合わせてエンゲージメントを活用します。訪問者が繰り返し比較ページにアクセスしても、次の関連するアクションが見つからない場合は、レイアウトとコンテンツを調べてください。お問い合わせページが電話番号をすぐに取得するのに役立つのであれば、短時間の訪問はまったく合理的である可能性があります。

単一のエンゲージメントしきい値がコンテンツの品質を決定するという宣言は避けてください。この尺度をレビューのガイドとして使用し、見つかった具体的な問題について説明します。

帰属制限を理解する

訪問者は、結果が得られるまでに複数のチャネルと対話できます。レポートとアトリビューション モデルは、その定義に従ってクレジットを分配します。完璧な因果関係の実験は提供されません。解釈が依存する場合は、報告範囲とモデルを明記してください。

測定されたすべてのオーガニック収益を、最新の SEO タスクのみによってもたらされた収益としてラベル付けしないでください。ページの改善、ブランドの需要、その他のマーケティング、およびリピート顧客の行動が重なる可能性があります。観察された結果は、因果関係に関する主張とは別にしてください。

段階的な影響を評価する必要がある場合は、適切な比較を定義するか、関連する専門家と実験してください。日常的なダッシュボードのトレンドはその調査を知らせることはできますが、それに代わるものではありません。

低下を説明する前にデータ品質を確認する

プロパティの選択、収集の継続性、同意または追跡に対する既知の変更を確認します。低下のタイミングを、展開、フォーム変更、接続障害と比較します。測定されたイベントの減少は、ビジネスの低下ではなく、測定の問題である可能性があります。

利用できない期間をゼロで埋めて、大幅な割合を計算しないでください。ギャップをマークし、どの比較が引き続き使用できるかを示します。可能であれば、別の運用ソースと照らし合わせてビジネスの成果を検証します。

使用する Search Console とアナリティクスの併用 検索活動の変化とオンサイト収集の変化を区別するため。 2 つのツールは、厳密に一致させる必要がなく、相互に情報を提供する必要があります。

有益な SEO 分析レビューを構築する

合意された結果から始めて、関連するオーガニックランディングページとそれをサポートする行動を検査します。期間、フィルター、既知の制限を記録します。すべてのメトリクスをレポートに追加するのではなく、検証済みの問題に対処する少数のアクションを選択してください。

UpStrait’s SEOプラットフォーム 接続された Analytics レポートを他の証拠とともにキャンペーンに組み込むことができます。選択したプロパティと利用可能なディメンションを検証し、統合外の構成または特殊な分析にネイティブ ツールを使用します。

より広範なレポート フレームワークについては、 SEO KPI ガイド。これは、結果の測定、診断信号、および運用チェックを区別するのに役立ちます。

よくある質問

オーガニック セッションは Search Console のクリックと同じですか?

いいえ、それらは異なる測定システムから来ており、異なるイベントを記述しています。それぞれを意図された目的に使用し、完全な同等性を期待するのではなく、コンテキスト内の大きな変更を調査してください。

すべての出来事を主要な結果として扱うべきでしょうか?

いいえ。Web サイトの目的と有意義な関係を持つアクションを選択してください。すべてのインタラクションをリードやセールスとして提示することなく、診断に利用できるサポート行動を維持します。

Analytics はそれ自体で SEO の価値を証明できますか?

これは重要な証拠を提供しますが、解釈は構成、ビジネス定義、帰属制限によって異なります。検索データ、納品記録、関連するビジネス フィードバックと組み合わせて、より有用な評価を実現します。