SEO レポート: 実際に重要なレポートの完全ガイド

SEO レポートは、Web サイトについて決定を下す必要がある人々に検索パフォーマンスを説明するプロセスです。有用なレポートは、何が変わったのか、なぜそれが重要なのか、次に何が起こるべきなのかという 3 つの質問に答えます。利用可能なすべてのチャートをエクスポートしても、それだけではこれらの質問の答えは得られません。

最も強力なレポートは、観察と説明を区別します。これらにより、測定ギャップが可視化され、読者に実際的な決定を下すことができます。このガイドでは、目的の選択からレポートが役に立ったかどうかのレビューまで、レポートのワークフローについて説明します。

レポートがサポートする必要がある決定から始める

受信者に何を決定する必要があるかを尋ねます。代理店クライアントは開発時間の承認を必要とする場合があります。ビジネス オーナーは、既存のサービス ページを改善するか、新しいサービス ページを作成するかを選択する必要がある場合があります。マーケティングマネージャーは、トラフィックの増加によってより質の高いリードが生み出されない理由を説明する必要があるかもしれません。

決定事項を作業文書の先頭に書きます。これを使用して、メトリクスと詳細レベルを選択します。リードの質に関するレポートは、キーワードの総数に左右されるべきではありません。移行レビューにはインデックスと URL の証拠が必要ですが、これは日常的な概要では過剰になる可能性があります。

検索措置と関連する運用チェックをサポートする主要なビジネス措置に同意します。収益が確実に帰属できない場合は、その旨を伝えてください。問い合わせを正直に報告することは、不完全な情報から正確な収益貢献をでっち上げるよりも優れています。

繰り返し可能なレポート構造を使用する

安定した構造により、読者は同じ解説を繰り返す必要がなく、期間を比較することができます。証拠や推奨事項の変更を許容しながら、セクションの一貫性を保ちます。

受信者が必要とする場合は、詳細な表を添付してください。メイン レポートは、何百ものキーワード行を読まなくても理解できるものでなければなりません。この構造のクライアント固有のバージョンについては、次のガイドを使用してください。 クライアント向けのSEOレポートの作成.

意味を失わずにデータを収集する

エクスポートする前の期間を定義します。主な比較には同等の長さの完全な期間を使用し、季節によって需要が大きく変化する可能性がある場合は前年比の見通しを考慮します。 「先月」など、後で曖昧になってしまうラベルに頼るのではなく、日付を記録します。

各メトリクスをそのソースに関連付けたままにします。検索クリック、オーガニックセッション、主要なイベントはさまざまな段階を表し、さまざまな収集方法を使用します。合計が似ているため、一方を別のものに置き換えないでください。同様に、手動で選択された追跡キーワード セットは監視サンプルであり、サイトに到達するクエリ全体ではありません。

プロパティの選択、国、デバイス、検索フィルターを確認してください。新しいページセクション、キャンペーン、またはキーワードグループがレポートに入力されたかどうかを確認します。比較母集団が変化した場合は、可能な限り類似セグメントを示し、その違いを説明してください。

責任を持って変更を計算する

ゼロ以外のベースラインを持つメトリクスの場合、変化率は、現在の値から前の値を引いて、前の値で割って 100 を掛けた値になります。読者がスケールを判断できるように、パーセンテージの横に絶対値を表示します。

説明的な例: 有効な問い合わせは 20 件から 24 件に増加しました。増加は 4 件の問い合わせ、つまり 20% です。数値を無視してこれを「20% の成長」と呼ぶと、小さな動きは証拠が裏付けるよりも実質的に聞こえます。前の値がゼロの場合、成長率は未定義です。代わりに絶対的な変化を表示します。

レートの変更には特に注意が必要です。問い合わせ率が 2% から 3% になると、1 パーセントポイント増加し、相対的には 50% 増加します。あなたが意味するラベル。日次のクリックスルー率を加算せず、基礎となるインプレッション数が異なる場合は日数で割らないでください。関連する合計からレートを計算します。

証拠に基づいて説明を組み立てる

観察、コンテキスト、仮説、次のチェックという単純な階層を使用します。観察はデータが直接示すものです。コンテキストには、期間、影響を受けるページ、既知の変更が含まれます。仮説とは、考えられる説明のことです。次のチェックでは、どのように調査するかを示します。

例: 「オーガニックな問い合わせは 24 件から 18 件に減少しました。フォーム更新後の減少は予約ページに集中しています。変更が検索需要の低下に起因すると考える前に、送信イベントと実際のフォーム配信をテストします。」これにより、フォームが間違いなく原因であると主張することなく、読者に信頼できる調査が提供されます。

いくつかの説明が依然としてもっともらしい場合は、入手可能な証拠と確認のコストに基づいてそれらをランク付けします。通常、大規模なコンテンツの書き換えの前に、迅速な追跡検証を行う必要があります。報告は診断の一部であり、いかなる犠牲を払ってでも自信のある話を提供する必要はありません。

実用的な例: トラフィックは増加するが、リードは増加しない

有効な問い合わせが 40 件のままである一方で、ホーム サービス Web サイトのオーガニック セッションが 30% 増加したと想像してください。ページ レベルの分析では、新規訪問のほとんどが情報ガイドにアクセスしているのに対し、サービス ページの訪問はほとんど変化していないことが示されています。 Web サイトのリーチは拡大しましたが、問い合わせが同じ速度で増加しなかった理由は、トラフィック ミックスによって説明されています。

弱いレポートでは、トラフィックが増加したため、当月は成功したとされています。別の弱いレポートでは、問い合わせが横ばいで失敗だったとしている。有用なレポートには、両方の開発状況が表示され、次の決定事項が特定されます。つまり、商用クエリの作業を継続しながら、サービス ページへのガイドの関連パスを改善するというものです。

積極的な行動喚起を追加する前に、ガイド訪問者が実際にサービスを必要としているかどうかを確認してください。一部の情報トラフィックは教育にとって価値がありますが、すぐに変換される可能性は低いです。レポートでは、すべてのページに同じ結果の責任を負わせるのではなく、その役割を直接のリード獲得と区別する必要があります。

自動的な影響を主張せずに完了した作業を報告する

配信セクションには、何が変更されたのか、どこが変更されたのか、検証されたかどうかを記載する必要があります。更新がライブ ページに到達していない場合、「不足している 40 のタイトルを修正」は不完全です。 「40 のカテゴリ ページのタイトル テンプレートを更新し、サンプルとフォローアップ クロールを検証しました」は、配信についてより正確に説明しています。

変更後に観察されたパフォーマンスを記録するための別のフィールドを保持します。これにより、レポートがタスクリストを因果関係に変えることを防ぎます。検索パフォーマンスは、需要、競合他社、ページの変更、測定条件によって同時に影響を受ける可能性があります。

作業がブロックされたままの場合は、依存関係と必要な決定に名前を付けます。クライアントは、「技術的な問題が残っている」よりも「製品テンプレートへのアクセスを承認する」方が簡単に行動できます。繰り返しの操作シーケンスについては、 月次報告チェックリスト.

比例した推奨事項を作成する

各推奨事項は、問題、提案されたアクション、所有者、可能性のある取り組み、および検証方法を特定する必要があります。特定の編集と引き換えにランキングの向上を約束しないでください。改善を期待するメカニズムとその結果をどのように評価するかを説明してください。

ビジネスの重要性、影響を受ける範囲、信頼性、実装コストに基づいて優先順位を付けます。重要なページ上の壊れた問い合わせルートは、何百ものマイナーなメタデータ警告の前に注意を払う価値があるかもしれません。最も長い課題リストが常に最も重要な作業であるとクライアントが想定しないように、その選択について説明してください。

メインレポートを少数の決定事項に限定します。より長いバックログを別の場所に保管してください。レポートは、優先順位付けの負担を読者に移すものではなく、誰かが注意を向けるのに役立つものである必要があります。

配信形式を選択してフォローアップする

ライブ ダッシュボードは探索に役立ちます。日付の付いたレポートでは、期間の解釈が保持されます。スプレッドシートは、問題の所有権と詳細なレビューに役立ちます。受信者のワークフローと共有される情報の機密性に応じて形式を選択します。

UpStrait’s レポート機能 SEO シグナルと記録された作業をレビューするためのキャンペーン ワークスペースを提供し、対象となるプランで共有およびダウンロード可能な形式を提供します。レポートを配布する前に検証し、受信者が意図したビューにアクセスできることを確認してください。

納品後、そのレポートがどの決定に役立ったか、どの部分に説明が必要だったかを尋ねます。質問を繰り返すと、定義が不明瞭になったり、コンテキストが欠落したりすることがよくあります。単にグラフを追加するのではなく、次のレポートを改善します。

よくある質問

SEO レポートはどのくらいの頻度で作成する必要がありますか?

月次は関係者レビューの実質的な開始点であり、レポート間の運用チェックが短くなります。移行、追跡インシデント、または重要な立ち上げにより、別のスケジュールが正当化される場合があります。受信者と頻度を合意し、緊急のアラートと通常のレポートを区別します。

パフォーマンスが向上しない場合はどうすればよいでしょうか?

結果をわかりやすく示し、測定の品質を確認し、証拠が何を裏付けているかを説明します。成果の代わりに活動を提示することなく、完了した作業と次の調査を含めます。率直なレポートは、ポジティブなストーリーを作り上げるために指標を変更するよりも役立ちます。

すべてのレポートに競合他社のデータを含める必要がありますか?

それが決定を通知し、ソースと制限を説明できる場合にのみ。レポートは競合他社の見積もりがなくても役に立ちます。外部推定値が、独自の接続プロパティからのデータと同じ精度または範囲を持つことを暗示しないでください。