Was ist ein SEO-Audit? Vollständiger Website-Audit-Leitfaden
Erfahren Sie, wie ein SEO-Audit von Crawling-Ergebnissen zu verifizierten Verbesserungen führt, mit praktischen Beispielen für Umfang, Priorisierung und Übergabe.
Ein SEO-Audit ist eine strukturierte Untersuchung, wie eine Website entdeckt, verstanden und genutzt werden kann. Es kombiniert automatisierte Prüfungen mit menschlicher Überprüfung, um Probleme zu identifizieren und zu entscheiden, welche Verbesserungen Aufmerksamkeit verdienen. Eine Liste mit Warnungen ist eine Eingabe in diesen Prozess, nicht die fertige Prüfung.
Eine nützliche Prüfung zeigt Ihnen, was untersucht wurde, was die Beweise zeigen, warum ein Befund wichtig ist und wie eine Lösung überprüft werden kann. Außerdem wird erläutert, was nicht überprüft wurde. Das macht die Prüfung für den Eigentümer einer Website, der über die Finanzierung entscheidet, und für die Person, die die Änderungen durchführt, nützlich.
Definieren Sie den Prüfumfang vor dem Crawlen
Beginnen Sie mit dem Zweck der Website und dem Problem, das Sie untersuchen. Ein Audit vor der Migration, eine Untersuchung des Ranking-Rückgangs und eine routinemäßige Gesundheitsüberprüfung erfordern unterschiedliche Schwerpunkte. Geben Sie die Domain, relevante Subdomains, Seitentypen und etwaige Crawling-Limits an.
Identifizieren Sie wichtige Seiten, die über die Navigation möglicherweise nicht leicht zu finden sind. Fügen Sie die wichtigsten Service- oder Produktseiten der Website, wichtige Conversion-Routen und repräsentative Vorlagen hinzu. Wenn der Crawl nur einen Teil der Website abdeckt, machen Sie diese Einschränkung im Bericht sichtbar.
Zeichnen Sie auf, ob das Tool anfängliches HTML, gerendertes JavaScript oder beides liest. Eine Website, die ihren Inhalt lädt, nachdem Skripte ausgeführt wurden, kann bei einer reinen HTML-Prüfung leer aussehen. Ebenso kann ein Anmeldebildschirm oder eine Alterssperre einschränken, was der Crawler sieht. Eine erfolgreiche HTTP-Antwort ist kein Beweis dafür, dass der beabsichtigte Inhalt überprüft wurde.
Separate Erkennung, Indizierung und Leistung
Das sind unterschiedliche Fragen. Discovery fragt, ob eine URL gefunden werden kann. Die Barrierefreiheit fragt, ob es abgerufen und gelesen werden kann. Bei der Indexierung geht es darum, wie die Suchmaschine Seiten verarbeitet und auswählt. Bei der Leistung geht es darum, was passiert, wenn Seiten für Suchanfragen angezeigt werden und Besucher sie verwenden.
Wenn ein Crawler eine Seite findet, stellt dies nicht sicher, dass Google sie indexiert hat. Eine Seite, die indexiert wird, garantiert keine sinnvollen Rankings. Eine technisch gültige Seite kann dennoch nicht in der Lage sein, die Frage des Besuchers zu beantworten. Behalten Sie diese Unterscheidungen bei der Prüfung bei, damit die Empfehlungen das eigentliche Problem ansprechen.
Verwenden Sie die relevanten Quelltools, um Indexierungsfragen zu untersuchen, und nutzen Sie Such- und Website-Leistungsdaten, um die geschäftliche Bedeutung zu bewerten. Bitten Sie nicht, alle diese Messungen durch einen Audit-Score zu ersetzen.
Was sollte bei einem Audit untersucht werden?
| Bereich | Typische Untersuchung | Beweise, die es wert sind, aufbewahrt zu werden |
|---|---|---|
| Zugang | Antworten, Weiterleitungen, Rendering und Einschränkungen | URL, Antwort und endgültiges Ziel |
| Seitensignale | Titel, Überschriften, kanonische und robotische Anweisungen | Tatsächliche Werte und betroffene Vorlagen |
| Navigation | Interne Links und wichtige Entdeckungspfade | Quellseite und Ziel |
| Inhaltliche Nützlichkeit | Ob die Seite ihre beabsichtigte Aufgabe erfüllt | Spezifische fehlende oder unklare Informationen |
| Besuchererlebnis | Mobiler Einsatz und wichtige Reisen | Reproduzierbare Schritte und Screenshots, wo nützlich |
| Messung | Relevante Such- und Website-Daten | Eigentum, Daten, Definitionen und Lücken |
Benutzen Sie die technische SEO-Checkliste für tiefergehende Zugangs- und Infrastrukturkontrollen. Verwenden Sie eine On-Page-Rezension wenn es vor allem um den Nutzen und die Übersichtlichkeit einzelner Seiten geht.
Verstehen Sie, was eine automatisierte Suche bedeutet
Ein Befund sollte den beobachteten Zustand identifizieren und nicht dessen Ursache vermuten. „Auf diesen URLs fehlt ein Titelelement“ ist eine konkrete Beobachtung. „Diese Seiten können kein Ranking erzielen“ ist eine viel weiter gefasste Behauptung, die allein durch die Beobachtung nicht belegt werden kann.
Überprüfen Sie eine Probe, bevor Sie einen Fix auf der gesamten Website anwenden. Ein wiederholtes Problem kann von einer Vorlage, einer Crawler-Einschränkung oder einem absichtlichen Seitentyp herrühren. Eine Titelwarnung auf einer Dankesseite ist nicht automatisch so wichtig wie dieselbe Warnung auf einer Hauptdienstseite.
Unterscheiden Sie zwischen fehlenden und absichtlich leeren Werten. Ein Bild ohne ALT-Attribut und ein dekoratives Bild mit leerem ALT-Attribut sind unterschiedliche Fälle. Der Kontext bestimmt, ob das Bild einen beschreibenden Alternativtext benötigt.
Beispiel: Fehlende Titel in einer Vorlage
Anschauliches Beispiel: Bei einer Prüfung werden 60 Kategorieseiten ohne Titel gemeldet. Eine manuelle Überprüfung bestätigt, dass die Kategorievorlage nach einer Veröffentlichung die Ausgabe des Titelelements eingestellt hat. Die richtige Aufgabe ist wahrscheinlich eine Vorlagenreparatur und nicht 60 unabhängige Bearbeitungsaufgaben.
Dokumentieren Sie eine repräsentative betroffene URL, das erwartete Verhalten und die betroffene Vorlage. Überprüfen Sie nach der Implementierung mehrere Kategorien mit unterschiedlichen Namen und führen Sie den entsprechenden Crawl erneut durch. Bestätigen Sie, dass die Live-Ausgabe eindeutig und aussagekräftig ist und nicht nur nicht leer.
Die Überprüfung sollte ergeben, dass das Implementierungsproblem gelöst ist. Es sollte nicht versprochen werden, dass alle 60 Seiten sofort im Ranking landen. Die Suchleistung bleibt eine separate Beobachtung, die im Laufe der Zeit überwacht werden muss.
Priorisieren Sie die Ergebnisse nach Konsequenz und Umfang
Berücksichtigen Sie die Bedeutung der betroffenen Seiten, die Schwere des eigentlichen Problems, die Häufigkeit seines Auftretens und den Aufwand, der zur Behebung des Problems erforderlich ist. Bedenken Sie auch das Vertrauen: Ein vermutetes Problem, das nicht reproduziert wurde, sollte nicht als bestätigter Notfall dargestellt werden.
Eine fehlerhafte Buchungsroute verdient möglicherweise vor einer Vielzahl kleinerer Formatierungswarnungen Aufmerksamkeit. Eine einzige Vorlagenänderung kann viele wichtige Ergebnisse effizient lösen. Umgekehrt kann eine hohe Anzahl von Problemen durch wiederholtes Vorkommen auf Seiten mit geringem Wert oder absichtlich ausgeschlossenen Seiten erhöht werden.
Verwenden Sie eine praktische Prioritätsangabe: „Reparieren Sie die kanonische Vorlage auf den 12 Serviceseiten, da sie auf den falschen Abschnitt verweist; überprüfen Sie die Live-Werte und die beabsichtigte Indexierungsbeziehung.“ Dies ist umsetzbarer als „technische SEO-Bewertung verbessern“.
Verwandeln Sie das Audit in ein Umsetzungsregister
Für jede Aufgabe sind ein Titel, ein betroffener Umfang, Nachweise, eine vorgeschlagene Maßnahme, ein Eigentümer und eine Überprüfungsmethode erforderlich. Fügen Sie Abhängigkeiten hinzu, wenn die Arbeit Zugriff oder Genehmigung erfordert. Halten Sie den ursprünglichen Befund bereit, damit der Implementierer ihn reproduzieren kann.
Nützliche Status unterscheiden sich in „nicht gestartet“, „in Bearbeitung“, „implementiert“ und „verifiziert“. Wenn eine Tabelle einen einfacheren Statussatz verwendet, machen Sie den Verifizierungsnachweis in den Kommentaren explizit. Einen Artikel als abgeschlossen zu markieren, sollte mehr bedeuten, als jemand anderem eine Empfehlung zu senden.
Gruppieren Sie Aufgaben bei größeren Standorten nach der Ursache. Die Reparatur einer Navigationsvorlage kann eine Aufgabe mit vielen betroffenen URLs sein. Behalten Sie die URL-Details zum Testen bei und vermeiden Sie gleichzeitig einen Rückstand, der ein zugrunde liegendes Problem wie Hunderte unabhängiger Jobs erscheinen lässt.
Überprüfen Sie Korrekturen und bewahren Sie die Baseline auf
Führen Sie dieselben Prüfungen mit vergleichbarer Abdeckung erneut durch, nachdem die Änderungen live sind. Bestätigen Sie, dass der Crawler die beabsichtigten Seiten erreicht hat und dass eine Verringerung der Ergebnisse nicht einfach das Ergebnis eines kleineren Crawls ist. Halten Sie die Erst- und Folgetermine sichtbar.
Überprüfen Sie Korrekturen mit großer Auswirkung manuell. Eine Weiterleitung kann eine Warnung zu einem defekten Link entfernen und gleichzeitig Besucher auf eine irrelevante Seite weiterleiten. Ein allgemeiner Titel kann eine Warnung wegen fehlendem Titel entfernen, ohne die Klarheit zu verbessern. Das Bestehen der automatisierten Prüfung ist für einige Aufgaben ein notwendiger Beweis, aber nicht immer ein ausreichender Beweis für ein gutes Ergebnis.
Bleibt ein Ergebnis bestehen, stellen Sie fest, ob die Fehlerbehebung fehlgeschlagen ist, das Tool zwischengespeicherte Inhalte liest oder der Bericht nicht aktualisiert wurde. Notieren Sie die Erklärung, anstatt dieselbe Seite immer wieder ohne Diagnose zu bearbeiten.
Benutzen Sie Ergebnisse als Orientierung, nicht als Urteil
Ein Audit-Score fasst die Prüfungen zusammen, die ein Tool gemäß seinen eigenen Regeln durchgeführt hat. Es kann dabei helfen, Bewertungen im Rahmen einer konsistenten Methode zu priorisieren, es handelt sich jedoch nicht um einen Google-Score oder ein Traffic-Versprechen. Verschiedene Tools und Crawling-Bereiche können unterschiedliche Werte für dieselbe Website erzeugen.
Die SEO-Score-Leitfaden erklärt, wie man eine Partitur interpretiert, ohne die dahinter stehenden Erkenntnisse zu ignorieren. Überprüfen Sie immer die Abdeckung und Ausnahmen mit großer Auswirkung, bevor Sie entscheiden, dass eine hohe Zahl bedeutet, dass die Website fehlerfrei ist.
Wo UpStrait in den Prozess passt
UpStrait’s Website-Audit-Funktionen Organisieren Sie Ergebnisse innerhalb der Website-Kampagne neben Ranking und Leistungskontext. Verwenden Sie die Zeilen „Ergebnis“, „Empfehlung“ und „Betroffene“, um eine umsetzbare Überprüfung vorzubereiten. Export- und Freigabeoptionen hängen vom Plan ab.
Das Audit ersetzt nicht den Entwickler, Inhaltseigentümer oder Analysten, der für die Implementierung und Überprüfung verantwortlich ist. Sein Wert besteht darin, die Arbeit sichtbar und leichter zu untersuchen. Ein aussagekräftiges Endergebnis ist ein nach Prioritäten geordneter Satz verifizierter Entscheidungen und nicht die längstmögliche Problemliste.
Häufig gestellte Fragen
Wie oft sollte eine Website geprüft werden?
Verwenden Sie einen regelmäßigen Rhythmus, der der Änderungsrate entspricht, und prüfen Sie wichtige Releases, Migrationen oder unerklärliche Probleme. Eine sich häufig ändernde E-Commerce-Site erfordert möglicherweise mehr Betriebsprüfungen als eine kleine, stabile Broschüren-Site.
Kann ein Audit bessere Rankings garantieren?
Nein. Es kann Probleme und Chancen innerhalb seines Wirkungsbereichs identifizieren. Die Behebung eines bestätigten Problems kann die Zugänglichkeit oder den Nutzen verbessern, aber Rankings und Geschäftsergebnisse hängen von mehr als einer Checkliste ab.
Reicht ein einseitiges Audit?
Es kann Probleme auf dieser Seite identifizieren, aber nicht den Zustand jeder Seite oder Vorlage feststellen. Für eine standortweite Schlussfolgerung überprüfen Sie repräsentative Seitentypen und geben Sie die Abdeckung und Ausschlüsse klar an.