SEO-Score erklärt: Was ist ein guter SEO-Score?
Verstehen Sie, was ein SEO-Score misst, warum Tools nicht übereinstimmen und wie Sie Verbesserungen anhand der Abdeckung, wichtiger Erkenntnisse und verifizierter Korrekturen beurteilen können.
Ein SEO-Score ist eine Zusammenfassung, die ein Tool aus den von ihm durchgeführten Prüfungen erstellt. Es handelt sich hierbei nicht um eine von Google Ihrer Website zugewiesene Bewertung. Ein „gutes“ Ergebnis hängt also von der Methode, den untersuchten Seiten und der Bedeutung der hinter der Zahl stehenden Erkenntnisse ab.
Verwenden Sie die Bewertung, um durch das Audit zu navigieren, nicht, um es zu ersetzen. Auch bei einer Website mit einem hohen Score kann es auf einer kommerziell wichtigen Seite zu einem ernsthaften Problem kommen. Eine niedrigere Punktzahl kann viele kleinere Erkenntnisse widerspiegeln, die weniger dringend sind als eine unterbrochene Customer Journey.
Was fließt in einen SEO-Score ein?
Tools können sich hinsichtlich der enthaltenen Prüfungen, der Gewichtung jeder Prüfung und der Art und Weise, wie sie mit Fehlern oder nicht verfügbaren Daten umgehen, unterscheiden. Einige fassen Ergebnisse auf Seitenebene zusammen; andere kombinieren standortweite Prüfungen. Eine Bewertung kann sich ändern, wenn sich die Methode oder die Crawling-Abdeckung ändert, auch wenn dies bei der Website selbst nicht der Fall ist.
Bevor Sie eine Zahl interpretieren, fragen Sie, welche Seiten überprüft wurden, welche Überprüfungen durchgeführt wurden und welche Daten nicht verfügbar waren. Bestätigen Sie, ob fehlgeschlagene Abrufe ausgeschlossen, als Fehler gezählt oder separat gemeldet wurden. Ohne diesen Kontext ist es schwierig, die Bewertung verantwortungsvoll zu vergleichen.
Die SEO-Audit-Leitfaden erklärt, warum Umfang und Nachweise Teil jeder Prüfungsübergabe sein sollten.
Warum zwei Tools unterschiedlicher Meinung sein können
Stellen Sie sich vor, ein Tool überprüft 20 öffentliche Seiten und ein anderes 500, einschließlich alter URLs und einer problematischen Vorlage. Ihre Ergebnisse können unterschiedlich sein, da sie unterschiedliche Populationen untersucht haben. Sie können einer fehlenden Beschreibung oder einem kanonischen Problem auch eine unterschiedliche Bedeutung zuweisen.
Keine der beiden Zahlen macht die andere automatisch ungültig. Vergleichen Sie die zugrunde liegenden Erkenntnisse und Methoden. Wenn ein Tool ein reproduzierbares Problem identifiziert, das das andere übersieht, besteht die praktische Aufgabe darin, das Problem zu untersuchen, anstatt die schmeichelhaftere Bewertung zu wählen.
Vermeiden Sie es, die Ergebnisse verschiedener Produkte zu einer vermeintlichen allgemeinen Gesundheitszahl zu mitteln. Das Ergebnis sieht möglicherweise präzise aus, weist jedoch keine kohärente Definition auf.
Beispiel: eine höhere Punktzahl ohne eine gesündere Website
Anschauliches Beispiel: Bei einem Crawl werden zunächst 100 Seiten überprüft, darunter zehn wichtige Serviceseiten mit schwerwiegenden Problemen. Bei einem späteren Crawl werden nur 20 leicht erreichbare Seiten überprüft und der betroffene Abschnitt übersehen. Der angezeigte Wert steigt, da sich die überprüfte Grundgesamtheit geändert hat.
Die richtige Schlussfolgerung ist nicht unbedingt, dass sich die Website verbessert hat. Vergleichen Sie die URL-Abdeckung, den Crawling-Status und die Prüfergebnisse. Stellen Sie die repräsentative Abdeckung wieder her, bevor Sie den Fortschritt bewerten.
Auch das Gegenteil kann passieren. Eine umfassendere Durchforstung kann mehr Probleme aufdecken und die Punktzahl senken, obwohl kein neuer Fehler eingeführt wurde. Bei Entdeckungen handelt es sich um nützliche Informationen, nicht automatisch um einen Beweis dafür, dass das Team die Website verschlechtert hat.
Beurteilen Sie die Schwere anhand der tatsächlichen Konsequenz
| Beobachtung | Warum der Score allein nicht ausreicht | Bessere Frage |
|---|---|---|
| Viele fehlende Beschreibungen | Seiten können sich in Zweck und Bedeutung unterscheiden | Welche wichtigen Seiten benötigen klarere Suchzusammenfassungen? |
| Ein defekter Anfragelink | Eine kleine Anzahl von Problemen kann ein großes Geschäftsproblem verbergen | Können Besucher die beabsichtigte Aktion abschließen? |
| Kanonischer Vorlagenfehler | Eine Grundursache kann viele URLs betreffen | Welche Seiten verweisen auf die falsche repräsentative URL? |
| Begrenzte Crawl-Abdeckung | Die Partitur beschreibt möglicherweise nur eine kleine Stichprobe | Wurden die wichtigen Vorlagen tatsächlich überprüft? |
Eine Bewertung kann Ihnen dabei helfen, einen zu überprüfenden Bereich zu finden, die Implementierungspriorität sollte sich jedoch aus Evidenz, Umfang und Konsequenz ergeben. Die längste Liste mit Warnungen ist nicht immer die wichtigste Arbeit.
Verwenden Sie vergleichbare Ergebnisse, um verifizierte Arbeit zu überwachen
Vergleichen Sie die Ergebnisse derselben Methode, einer ähnlichen Abdeckung und eines bekannten Zeitraums. Bewahren Sie den Basisbericht auf und zeichnen Sie wesentliche Änderungen am Crawler oder der Website-Struktur auf. Dies erleichtert die Interpretation des Trends.
Überprüfen Sie nach einem Fix zunächst das spezifische Verhalten. Wenn eine Titelvorlage repariert wurde, überprüfen Sie die Live-Titel und führen Sie die entsprechende Prüfung erneut durch. Überprüfen Sie dann die Punktzahl als sekundäre Zusammenfassung. Eine Erhöhung der Punktzahl ohne verifizierten Fix ist eine zu untersuchende Frage und kein Beweis für eine erfolgreiche Implementierung.
Die Checkliste für technische Audits Bietet Beispiele für Verifizierungsmethoden für häufige Probleme.
Erklären Sie einem Stakeholder das Ergebnis
Verwenden Sie eine klare Sprache: „Diese Zahl fasst die von diesem Audit-Tool durchgeführten Prüfungen zusammen. Wir verwenden die zugrunde liegenden Ergebnisse, um die Arbeit zu priorisieren. Sie lässt sich nicht auf eine Rangfolge oder ein Verkehrsergebnis vorhersagen.“ Zeigen Sie dann das wichtigste bestätigte Problem und die vorgeschlagene nächste Maßnahme an.
Wenn der Stakeholder nach einem Ziel fragt, definieren Sie ein operatives Ziel und nicht einen willkürlichen perfekten Wert. Zum Beispiel: Alle Prioritätsdienstseiten zugänglich, keine unbeabsichtigten Indexierungsausschlüsse und der kritische Abfragepfad überprüft. Diese Bedingungen sind aussagekräftiger als das Erreichen von 100 durch das Entfernen schwieriger Seiten aus dem Crawl.
Es ist sinnvoll, einen Score-Trend als schnelle Zusammenfassung zu verwenden, wenn die Methode konsistent bleibt. Halten Sie die Beweise und Einschränkungen einfach so nah beieinander, dass der Leser sie einsehen kann.
Unterscheiden Sie SEO-Gesundheit von KI-Bereitschaft
Ein KI-SEO-Score ist ebenfalls eine vom Tool definierte Zusammenfassung. Es sollte anhand der tatsächlichen Prüfungen und ihres Umfangs interpretiert werden. Es misst nicht die garantierte Wahrscheinlichkeit, von einem KI-System zitiert zu werden.
Eine Seite kann Strukturprüfungen bestehen und dennoch nicht hilfreich, unklar oder nicht unterstützt sein. Umgekehrt erscheint eine nützliche Seite möglicherweise nicht in einer bestimmten generierten Antwort, selbst wenn sie technisch zugänglich ist. Halten Sie Bereitschaftsbeobachtungen getrennt von gemessener Sichtbarkeit und Geschäftsergebnissen.
UpStrait’s SEO- und AI-SEO-Auditfunktionen Bereitstellung von Ergebnissen zur Überprüfung innerhalb einer Kampagne. Nutzen Sie die Bewertung als Einstiegspunkt und überprüfen Sie dann die relevanten Prüfungen und betroffenen Seiten, bevor Sie entscheiden, was geändert werden soll.
Häufig gestellte Fragen
Ist 100 der einzig gute SEO-Score?
Nein. Eine perfekte Zahl ist kein Geschäftsziel und unterschiedliche Methoden führen zu unterschiedlichen Ergebnissen. Konzentrieren Sie sich auf bestätigte Probleme mit großer Auswirkung, repräsentative Berichterstattung und verifizierte Verbesserungen, anstatt jede Warnung als gleich dringend zu behandeln.
Kann sich meine Punktzahl verbessern, wenn der Verkehr sinkt?
Ja. Technische Prüfungen und Suchverkehr messen unterschiedliche Dinge. Nachfrage, Wettbewerb, Inhaltsrelevanz und Messänderungen können sich auch nach der Behebung technischer Probleme auf den Datenverkehr auswirken.
Soll ich die Punktzahl in einem Kundenbericht angeben?
Das ist möglich, sofern Sie es definieren und die wichtigen Erkenntnisse dahinter erläutern. Vermeiden Sie es, es als Google-Bewertung oder Prognose darzustellen. Kombinieren Sie dies mit der Abdeckung, überprüften Arbeiten und den mit dem Kunden vereinbarten Geschäftsmaßnahmen.