On-Page-SEO-Audit: Eine praktische Checkliste für Website-Besitzer
Überprüfen Sie Titel, Überschriften, Seitenabsichten, Bilder und interne Links mit einer On-Page-SEO-Checkliste, die für Website-Eigentümer erstellt und in die Praxis umgesetzt werden soll.
Bei einem On-Page-SEO-Audit wird gefragt, ob eine einzelne Seite eindeutig ihrem beabsichtigten Besucher dient und ihren Zweck kommuniziert. Es kombiniert Seitenelemente wie Titel und Überschriften mit einer wichtigeren Frage: Hilft die Seite jemandem, die Aufgabe zu erledigen, die ihn hierher geführt hat?
Sie können mit einer Handvoll wichtiger Seiten beginnen, anstatt jede URL auf einmal zu prüfen. Wählen Sie eine Hauptdienstleistungs- oder Produktseite, eine Seite mit wichtigen Informationen und einen repräsentativen unterstützenden Leitfaden. Verwenden Sie dieselbe Überprüfungsmethode, aber beurteilen Sie jede Seite anhand ihres eigenen Zwecks.
Identifizieren Sie die Aufgabe der Seite
Schreiben Sie einen Satz, der beschreibt, für wen die Seite gedacht ist und was sie nach dem Lesen tun können sollen. „Erklären Sie unseren Installationsservice und helfen Sie einem geeigneten Kunden, ein Angebot anzufordern“ ist klarer als „Ranking für Installationsschlüsselwörter“.
Vergleichen Sie diesen Zweck mit den Anfragen und Besuchen, die die Seite erhält, sofern Daten verfügbar sind. Wenn die Seite eine andere Absicht erweckt, prüfen Sie, ob ihr Wortlaut, ihre Struktur oder ihre Position auf der Website unklar ist. Erzwingen Sie nicht, dass jede Seite auf dasselbe allgemeine Schlüsselwort ausgerichtet ist.
Je breiter Website-Audit-Leitfaden erklärt, wie diese Überprüfung auf Seitenebene in eine Website-weite Untersuchung passt.
Überprüfen Sie den Titel und die Suchbeschreibung
Überprüfen Sie, ob die Seite einen aussagekräftigen Titel hat, der ihren tatsächlichen Inhalt beschreibt. Vermeiden Sie generische Titel, die auf nicht verwandten Seiten wiederholt werden, oder Titel, die Informationen versprechen, die die Seite nicht bietet. Verwenden Sie den Firmennamen dort, wo er zur Identifizierung beiträgt, ohne den Zweck der Seite zu verdrängen.
Google kann Titellinks aus mehreren Quellen generieren, anstatt Ihr Titelelement genau so anzuzeigen, wie es geschrieben steht. Es ist Anleitung zum Titellink ist eine nützliche Referenz bei der Untersuchung eines unerwarteten Suchtitels. Behandeln Sie Ihren Titel als genaues Seitensignal und nicht als garantierte Anzeigeanweisung.
Sehen Sie sich die Meta-Beschreibung als prägnante Erläuterung des Werts der Seite an. Betrachten Sie eine starre Zeichenanzahl nicht als Hauptqualitätstest. Genauigkeit, Klarheit und Relevanz sind wichtiger als das Ausfüllen eines beliebigen Raums.
Überprüfen Sie Überschriften und die Lesereihenfolge
Verwenden Sie Überschriften, um die Antwort zu ordnen. Die Hauptüberschrift sollte das Thema der Seite klar machen, während die Abschnittsüberschriften dem Leser helfen sollten, die benötigten Details zu finden. Vermeiden Sie es, jede Überschrift in eine wiederholte Keyword-Variation umzuwandeln.
Lesen Sie nur die Überschriften der Reihe nach. Beschreiben sie eine sinnvolle Reise? Auf einer Serviceseite wird möglicherweise erläutert, für wen sich der Service eignet, was darin enthalten ist, wie der Prozess funktioniert und wie eine Anfrage gestellt werden kann. Ein praktischer Leitfaden könnte von der Definition zur Methode, zum Beispiel und zur Fehlerbehebung übergehen.
Die Überschriftenstruktur ist auch für die Zugänglichkeit und Navigation nützlich. Halten Sie die Ebenen logisch und wählen Sie sie nicht nur aufgrund ihrer visuellen Größe aus.
Testen Sie, ob der Inhalt die tatsächlichen Fragen beantwortet
Suchen Sie nach fehlenden Informationen, die einen Besucher daran hindern, eine Entscheidung zu treffen. Eine Serviceseite benötigt möglicherweise Abdeckungsbereiche, Einschlüsse, Ausschlüsse oder die für ein Angebot erforderlichen Informationen. Auf einer Produktseite sind möglicherweise Abmessungen, Kompatibilität oder Lieferdetails erforderlich. Der nützliche Inhalt hängt von der Aufgabe ab.
Ersetzen Sie vage Behauptungen durch konkrete Erklärungen, wenn Sie Beweise dafür haben. „Hochwertiger Service“ sagt wenig aus. Durch die Erläuterung des Inspektionsprozesses oder der darin enthaltenen Arbeiten kann der Besucher eine Bewertung abgeben. Erfinden Sie keine Erfahrungsberichte, Kundenergebnisse oder Referenzen, um die Seite überzeugender erscheinen zu lassen.
Anschauliches Beispiel: Eine Wartungsseite empfängt relevante Besuche, erklärt jedoch weder, welche Systeme abgedeckt sind, noch wie man sie bucht. Durch das Hinzufügen dieser Details wird ein Besucherproblem behoben. Das Hinzufügen weiterer 500 Wörter allgemeiner Branchengeschichte ist wahrscheinlich nicht der Fall.
Überprüfen Sie Bilder im Kontext
Prüfen Sie, ob jedes Bild nützliche Informationen liefert. Produkt-, Diagramm- und Anleitungsbilder erfordern möglicherweise beschreibenden Alternativtext. Rein dekorative Bilder können leeren ALT-Text verwenden, sodass sie keine unnötigen Informationen für unterstützende Technologien hinzufügen.
Unterscheiden Sie ein fehlendes ALT-Attribut von einem absichtlich leeren. Fügen Sie nicht in jede Bildbeschreibung Schlüsselwörter ein. Beschreiben Sie, worauf es am Bild im Kontext der Seite ankommt.
Überprüfen Sie außerdem, ob Bilder geladen werden, die richtige Größe haben und den Inhalt nicht verdecken oder wichtige Steuerelemente verrutschen. Ein technisch vorhandenes Bild ist nicht zwangsläufig ein brauchbares oder brauchbares Bild.
Überprüfen Sie interne Links und nächste Schritte
Folgen Sie jedem wichtigen Link auf der Seite. Bestätigen Sie, dass das Ziel mit dem Linktext übereinstimmt und dass es sich um die nützlichste nächste Seite handelt. Korrigieren Sie defekte oder veraltete Ziele und vermeiden Sie, Besucher über unnötige Weiterleitungen weiterzuleiten.
Fügen Sie kontextbezogene Links hinzu, wenn der Leser wirklich eine weitere Erklärung oder einen verwandten Service benötigt. Der Link soll ihnen dabei helfen, weiterzukommen, und nicht einfach nur ein kommerzielles Schlüsselwort wiederholen. Ein Leitfaden kann auf eine relevante Serviceseite verlinken, ohne dass jeder Absatz zu einem Verkaufsargument wird.
Machen Sie die primäre Aktion klar. Wenn die Seite Besucher dazu auffordert, nachzufragen, erläutern Sie, welche Informationen sie benötigen und was als nächstes passiert. Testen Sie das Formular oder die Kontaktroute gemäß Ihrem autorisierten Testverfahren.
Verwenden Sie ein Arbeitsblatt zur Seitenüberprüfung
| Überprüfen | Frage zur Beantwortung | Beweismaterial zum Aufzeichnen |
|---|---|---|
| Zweck | Für wen ist diese Seite? | Ziel einer Ein-Satz-Seite |
| Titel und Überschriften | Ist das Thema klar und zutreffend? | Aktueller Wortlaut und vorgeschlagene Änderungen |
| Inhalt | Kann der Besucher die vorgesehene Aufgabe erledigen? | Spezifische fehlende Informationen |
| Bilder | Sind nützliche Bilder verständlich und zugänglich? | Bild-URL und Kontext |
| Links | Führen die nächsten Schritte zu relevanten Arbeitsseiten? | Quelle und Ziel |
| Messung | Können nützliche Ergebnisse bewertet werden? | Relevantes Event- oder Geschäftsfeedback |
Konzentrieren Sie sich im Arbeitsblatt auf Änderungen, die Sie implementieren und überprüfen können. Wenn eine Empfehlung vage ist, schreiben Sie sie neu, bis der Seiteneigentümer erkennen kann, wann sie vollständig ist.
Priorisieren und überprüfen Sie die Änderungen
Beginnen Sie mit Problemen, die das Verständnis oder Handeln auf wichtigen Seiten verhindern. Reparieren Sie einen defekten Anfragelink, bevor Sie eine untergeordnete Überschrift in einem Artikel mit niedriger Priorität aufpolieren. Gruppieren Sie Probleme auf Vorlagenebene, damit sie konsistent repariert werden können.
Überprüfen Sie nach der Implementierung die Live-Seite auf Desktop und Mobilgeräten. Überprüfen Sie die tatsächliche Ausgabe, nicht nur die Bearbeitungsoberfläche. Behalten Sie das Datum und den Änderungsdatensatz bei, damit die spätere Leistung im richtigen Kontext interpretiert werden kann.
UpStrait’s Website-Inhaber-Dashboard können Prüfergebnisse und Leistungsberichte rund um dieselbe Kampagne aufbewahren. Verwenden Sie es, um den Beweisen zu folgen und sich dabei daran zu erinnern, dass eine höhere SEO-Score allein ist kein Beweis für ein besseres Besuchererlebnis.
Häufig gestellte Fragen
Sollte jede Seite auf ein Keyword abzielen?
Geben Sie jeder Seite einen klaren Zweck und eine kohärente Absicht. Es kann natürlich mehrere verwandte Suchanfragen beantworten. Vermeiden Sie es, nicht zusammenhängende Suchanfragen auf einer Seite zu erzwingen oder viele nahezu identische Seiten ausschließlich für Keyword-Variationen zu erstellen.
Wie viel Inhalt braucht eine Seite?
Genug, um die beabsichtigte Aufgabe klar und genau zu beantworten. Eine einfache Kontaktseite benötigt eine andere Tiefe als ein technischer Kaufratgeber. Fügen Sie keinen Text hinzu, nur um eine Wortanzahl zu erreichen.
Kann ich dieselbe Beschreibung auf ähnlichen Seiten verwenden?
Überprüfen Sie, ob die Seiten tatsächlich die gleichen Informationen bieten. Wenn sie sich unterscheiden, erläutern Sie den Unterschied deutlich. Wiederholte allgemeine Beschreibungen können dazu führen, dass ein Besucher nicht versteht, welche Seite relevant ist.