O que é rastreamento de classificação de palavras-chave e por que isso é importante?
Entenda o rastreamento da classificação de palavras-chave, escolha um conjunto de palavras-chave útil e interprete as mudanças de posição junto com as páginas de destino, a demanda de pesquisa e os resultados.
O rastreamento de classificação de palavras-chave monitora onde um site aparece para pesquisas selecionadas sob condições definidas. Essas condições incluem o mecanismo de busca, mercado, dispositivo e horário da verificação. É útil para acompanhar consultas importantes de forma consistente, mas não é uma medida completa de tudo o que um site classifica.
Um rastreador pode mostrar que um termo monitorado melhorou enquanto o desempenho do negócio permaneceu inalterado. Isso não é uma contradição. As classificações são um sinal no caminho da visibilidade às visitas e resultados úteis. Este guia explica como usar esse sinal sem pedir que ele responda a perguntas que ele não pode.
O que uma observação de classificação realmente diz
Uma observação de classificação descreve o resultado encontrado para uma consulta em uma verificação específica. Deve identificar a palavra-chave, a posição observada, o URL de classificação e as configurações de medição. Sem esses detalhes, dois números que parecem comparáveis podem descrever pesquisas diferentes.
Os resultados podem variar de acordo com localização, dispositivo, horário e apresentação da pesquisa. Sua própria pesquisa no navegador, portanto, não é um substituto confiável para uma configuração de monitoramento consistente. Ainda pode ser útil para investigar a aparência dos resultados, desde que você registre o contexto.
O URL de classificação é tão importante quanto a posição. Se um artigo geral do blog aparecer onde você esperava uma página de serviço, o problema pode ser a intenção da página ou a organização interna, e não simplesmente uma posição inferior.
Escolha palavras-chave que representem decisões
Comece com as pesquisas que os visitantes pretendidos usam ao procurar serviços, produtos ou informações que o site realmente oferece. Inclua um mix que reflita o negócio, em vez de selecionar apenas termos que já sejam fáceis de classificar.
Separe as pesquisas de marca das pesquisas sem marca. Alguém que procura sua empresa pelo nome tem um relacionamento com a empresa diferente de alguém que compara fornecedores. A combinação de ambos pode fazer com que uma campanha pareça mais forte, sem mostrar se está alcançando novos clientes potenciais.
Agrupe a lista por propósito ou tópico da página. Uma empresa de serviços pode acompanhar a instalação, a manutenção e os trabalhos de emergência separadamente. Um editor pode agrupar definições, guias práticos e comparações de produtos. Esses grupos tornam os resultados mais fáceis de interpretar do que uma única lista alfabética.
Crie uma amostra de monitoramento estável
Você não precisa rastrear todas as frases concebíveis. Escolha um conjunto que forneça uma cobertura útil das prioridades do site e mantenha-o de forma consistente. Registre quando os termos são adicionados ou removidos, pois a distribuição geral pode mudar mesmo que nenhum termo existente seja movido.
| Tipo de palavra-chave | Por que incluí-lo? | Cuidado de interpretação |
|---|---|---|
| Serviço ou produto principal | Representa uma prioridade comercial | A intenção ampla pode diferir entre os resultados |
| Consulta específica do local | Reflete o mercado atendido | Mantenha as configurações de localização consistentes |
| Informações de apoio | Monitora conteúdo educacional relevante | As visitas podem não ser convertidas imediatamente |
| Consulta de marca | Verifica como a empresa é encontrada pelo nome | Não confunda a demanda da marca com o alcance de novos mercados |
Para a sequência de configuração, siga o guia passo a passo de rastreamento de palavras-chave. Explica como transformar esta amostra em uma linha de base repetível.
Interpretar o movimento no contexto
Exemplo ilustrativo: uma palavra-chave se move da posição 18 para 9. A direção é positiva porque os números das posições inferiores representam resultados observados anteriormente. A mudança pode criar mais oportunidades de ser visto, mas não especifica o número de pesquisas ou visitas prováveis.
Agora imagine que um segundo mandato passa de 3 para 5. Esse movimento pode ser mais importante comercialmente, mesmo que sejam apenas duas posições. A importância depende da consulta, da página, da demanda e do layout do resultado, e não simplesmente do tamanho numérico da alteração.
Observe os grupos e a história em vez de responder a cada observação isolada. Vários termos importantes que se movem juntos podem justificar uma investigação mais ampla. Um termo flutuante pode precisar de verificações adicionais antes de você alterar a página.
Entenda as faixas de classificação
Top 3, Top 10, Top 20 e Top 100 são resumos convenientes de um conjunto monitorado. Eles ajudam a mostrar a distribuição, mas as faixas podem se sobrepor se o produto utilizar contagens cumulativas. Um mandato no Top 3 também pode ser contado no Top 10.
Não adicione faixas cumulativas para estimar o número de palavras-chave rastreadas. Verifique as definições da ferramenta e a lista subjacente. Nosso guia para Posições no ranking do Google trabalha através da aritmética e da diferença entre bandas cumulativas e exclusivas.
Uma faixa também não descreve a posição visual exata em uma página de resultados moderna. Anúncios, mapas e outros recursos podem afetar o que o visitante vê antes de um resultado orgânico.
Combine classificações rastreadas com evidências mais amplas
Use dados de desempenho de pesquisa para entender quais consultas e páginas relatadas realmente receberam impressões e cliques. Use análises do site e feedback comercial para entender as visitas e os resultados. Mantenha suas definições separadas em vez de forçá-los a concordar com o rastreador.
Um termo rastreado pode melhorar enquanto o total de cliques cai porque a demanda diminuiu, outras consultas perderam visibilidade ou a aparência de pesquisa da página mudou. Por outro lado, os cliques podem aumentar por meio de consultas não rastreadas enquanto os termos selecionados permanecem estáveis.
O fluxo de trabalho útil é perguntar com que contribuição cada fonte. O rastreador segue uma amostra controlada. Os relatórios de desempenho de pesquisa descrevem a atividade disponível em um conjunto mais amplo. Analytics ajuda a avaliar o que aconteceu no site, sujeito à sua coleta e configuração.
Use o rastreador para escolher a próxima investigação
Inspecione um URL de classificação alterado, verifique se a página pretendida está acessível e verifique se seu conteúdo ainda se enquadra na consulta. Revise as alterações recentes antes de recomendar novas. Se o declínio for sustentado, use o lista de verificação de queda de classificação investigar metodicamente.
UpStrait's recursos de monitoramento de palavras-chave mantenha as classificações selecionadas dentro da campanha junto com outras evidências de SEO. Use o contexto de mercado, dispositivo e URL disponível ao analisar um resultado. Não infira um cronograma de atualização, alerta ou ação automatizada, a menos que o produto forneça isso explicitamente.
Faça do resultado da revisão uma tarefa específica ou uma decisão de continuar monitorando. “Classificações movidas” é uma observação. “Verifique por que o guia substituiu a página de serviço deste grupo de consulta” é uma investigação útil.
Perguntas frequentes
O rastreamento de classificação é igual à posição média do Search Console?
Não. O rastreamento de classificação segue consultas selecionadas sob condições escolhidas. As medidas de posição do Search Console são agregadas a partir da atividade de pesquisa relatada. São esperadas diferenças porque as populações e os métodos de recolha diferem.
Com que frequência devo revisar as classificações?
Escolha um ritmo adequado à campanha e aos dados disponíveis. A revisão semanal de rotina pode ser útil, enquanto uma migração pode exigir verificações mais rigorosas. Evite tratar cada pequeno movimento diário como um motivo para editar o site.
O que significa uma palavra-chave não classificada?
Isso pode significar que o site não foi encontrado dentro do intervalo verificado pela ferramenta ou que não foi possível obter um resultado. Verifique o status e a cobertura antes de considerar isso uma perda. Dados faltantes e um resultado fora do intervalo confirmado são condições diferentes.