O que significam as classificações Top 3, Top 10, Top 20 e Top 100 do Google?
Aprenda como funcionam as faixas de classificação Top 3, Top 10, Top 20 e Top 100, por que as contagens cumulativas se sobrepõem e como interpretar as mudanças sem contagem dupla.
Top 3, Top 10, Top 20 e Top 100 descrevem intervalos de posições de classificação observadas. Uma palavra-chave na posição 9 está entre os dez primeiros resultados medidos pelo rastreador. O detalhe importante é se o painel usa faixas cumulativas ou faixas separadas e exclusivas.
Em um painel cumulativo, o Top 10 inclui o Top 3. Em uma distribuição exclusiva, a segunda faixa pode estar nas posições 4–10. Confundir essas convenções pode fazer com que um pequeno conjunto rastreado pareça muito maior do que é.
Entenda as faixas de classificação cumulativa
| Etiqueta | Cargos incluídos quando cumulativos | O que a contagem representa |
|---|---|---|
| 3 principais | 1–3 | Termos rastreados observados nas três primeiras posições |
| 10 principais | 1–10 | Todos os termos rastreados entre os dez primeiros, incluindo os 3 principais |
| 20 principais | 1–20 | Todos os termos rastreados nos primeiros vinte |
| 100 melhores | 1–100 | Todos os termos rastreados encontrados dentro desse intervalo medido |
Uma palavra-chave na posição 2 pertence a todos os quatro grupos cumulativos. Isso é intencional, não necessariamente dados duplicados. Os grupos respondem a diferentes questões de limite: quantos termos estão nos primeiros três, nos primeiros dez, nos primeiros vinte ou nos primeiros cem?
Antes de relatar uma distribuição, inspecione os rótulos do produto e as linhas subjacentes. Não presuma que todos os painéis usam a mesma convenção.
Trabalhe com um exemplo de cinco palavras-chave
Exemplo ilustrativo: cinco palavras-chave rastreadas têm as posições 2, 9, 18, 47 e um resultado fora do intervalo. As contagens cumulativas são Top 3: um, Top 10: dois, Top 20: três e Top 100: quatro. Somando essas contagens dá dez, mesmo que haja apenas cinco palavras-chave.
A distribuição exclusiva é diferente: uma palavra-chave em 1–3, uma em 4–10, uma em 11–20, uma em 21–100 e uma fora do intervalo verificado. Essas categorias podem ser adicionadas porque não se sobrepõem.
Se você precisar de uma faixa exclusiva dos totais acumulados, subtraia o limite menor do maior. Neste exemplo, as posições 4 a 10 são iguais aos 10 principais menos os 3 principais: dois menos um ou uma palavra-chave. Faça isso somente quando o conjunto subjacente e o status da coleção forem iguais.
O que muda quando a posição 18 se torna 9?
A palavra-chave passa para o grupo cumulativo dos 10 principais. Já estava entre o Top 20 e o Top 100, então essas contagens não aumentam apenas por causa desse movimento. Numa distribuição exclusiva, sai de 11–20 e entra em 4–10.
A melhoria de posição é de nove lugares. Não é um aumento de 50% no tráfego e não implica que a página receberá um determinado número de cliques. A demanda de pesquisa, o layout dos resultados e a relevância da página afetam o que acontece a seguir.
Revise o URL de classificação e o desempenho de pesquisa da página antes de fazer uma reivindicação comercial. O guia de rastreamento de classificação de palavras-chave explica como essa observação se encaixa em um fluxo de trabalho de medição mais amplo.
A posição não é igual à localização da tela
Uma posição orgânica numérica não informa com precisão até onde um visitante deve rolar. As páginas de resultados de pesquisa podem incluir anúncios, mapas, imagens e outros recursos. O tamanho do dispositivo e a apresentação dos resultados também afetam o que é visível.
Pelo mesmo motivo, evite tratar o “Top 10” como uma promessa de que cada usuário verá a página em uma tela fixa ou em uma página numerada tradicional. Use-o como um limite de rastreamento consistente e, em seguida, inspecione a experiência real do resultado quando a consulta for comercialmente importante.
Uma melhoria na classificação pode ser útil mesmo que o seu efeito imediato no tráfego seja modesto. Também pode ser menos valioso do que parece se a consulta for irrelevante para o cliente pretendido.
Mantenha o denominador visível
Vinte palavras-chave Top 10 significam algo diferente em um conjunto rastreado de 25 e em um conjunto de 500. Mostre a contagem e a população total monitorada ao fazer comparações. Identifique se os resultados ausentes ou pendentes estão incluídos no denominador.
Se você adicionar dez termos de marca já classificados, a contagem dos 10 principais poderá aumentar sem qualquer melhoria entre os termos existentes. Preservar uma coorte estável ou explicar a mudança de escopo. Não apresente uma amostra de monitoramento maior como puro crescimento de desempenho.
O guia de configuração de rastreamento inclui um processo básico que ajuda a prevenir esse problema.
Lidar com resultados ausentes e fora do intervalo separadamente
Um resultado confirmado fora do intervalo verificado é diferente de uma medição falhada. Se um rastreador verifica apenas um intervalo definido, “não encontrado” não revela a posição exata além dele. Não substitua todos os valores faltantes pela posição 101 e calcule uma média supostamente precisa, a menos que você divulgue claramente essa convenção.
As médias também podem ocultar mudanças importantes. Um termo prioritário passando de 2 para 12 e vários termos de baixa prioridade melhorando podem produzir uma média geral aparentemente estável. Revise grupos comercialmente significativos e exceções individuais juntamente com resumos.
UpStrait's recursos de classificação forneça contexto em nível de campanha para essas verificações. Abra as linhas de palavras-chave subjacentes quando uma banda mudar, em vez de confiar apenas no resumo.
Use faixas de classificação em um relatório
Uma declaração útil nomeia o escopo e a mudança: “Entre as mesmas 40 consultas de serviços monitoradas, o número observado nas dez primeiras posições aumentou de 12 para 15”. Em seguida, explique quais páginas ou grupos de consulta são responsáveis pela movimentação.
Se ainda não houver um impacto claro nos negócios, diga-o. Uma melhoria na faixa de classificação é uma observação de visibilidade. Torna-se parte de uma explicação de desempenho mais forte quando apoiada por cliques, visitas e resultados relevantes.
Perguntas frequentes
Devo adicionar o Top 3 e o Top 10 juntos?
Não se forem cumulativos. O Top 3 já está incluído no Top 10. Utilize bandas exclusivas quando precisar de uma distribuição cujas categorias somam o total rastreado.
A posição 1 é sempre o melhor resultado comercial?
É a posição de classificação mais antiga observada, mas o valor do negócio depende da consulta e do que os visitantes fazem. Ficar em primeiro lugar para um termo irrelevante pode contribuir menos do que uma posição inferior para uma consulta comercial útil.
Por que a contagem dos 100 melhores pode cair?
Os termos podem sair do intervalo verificado, os resultados podem estar indisponíveis ou o conjunto rastreado pode mudar. Inspecione as linhas subjacentes e o status da coleção antes de decidir qual explicação se aplica.