SEO ダッシュボードと SEO レポート: 違いは何ですか?

SEO ダッシュボードは、探索するビューです。 SEO レポートは、あなたが提供する説明です。ダッシュボードは、「何が起こっているのか?」に答えるのに役立ちます。レポートでは期間を選択し、証拠を解釈して、次に何が起こるべきかを説明します。進行中の SEO プログラムのほとんどは両方の恩恵を受けています。

違いはファイル形式ではなく目的にあります。ダッシュボードにはコメントを含めることができ、レポートは対話型にすることができます。重要なのは、読者が現在の情報を調査しているのか、それともある期間の合意された説明を検討しているのかということです。

彼らが実行する仕事を比較する

定義のないダッシュボードは混乱を招く可能性があります。基礎的な証拠のない報告書は、検証が困難な説得力のあるストーリーになる可能性があります。この 2 つを結び付けると、読者が結論からその背後にあるデータに進むことができます。

ダッシュボードの方が優れたツールである場合

測定間を移動する必要がある場合は、ダッシュボードを使用します。キーワードの変更を確認し、そのランキング ページを調べ、検索クリック数を確認し、ページに監査の問題があるかどうかを確認します。このシーケンスは探索的なものです。データを開く前には結論はわかりません。

ダッシュボードは、定期的な運用チェックにも役立ちます。最新の監査は利用可能ですか?接続がデータを返すのを停止しましたか?重要なキャンペーン条件はまだ監視されていますか?これらの質問には必ずしも正式なレポートが必要なわけではありませんが、一貫した定義と目に見える更新日が必要です。

構成要素については、を参照してください。 SEO ダッシュボードに含めるべきもの。見た目が印象的だからという理由でチャートを選択するのではなく、行う必要がある決定から始めます。

レポートの方が優れたツールである場合

安定した説明が必要な場合は、レポートを使用します。開発時間を承認するクライアントは、複数の画面から推論を再構築する必要はありません。影響を受けるページ、証拠、提案されたアクション、および必要な決定を提示します。

レポートは、完了した期間を文書化する場合にも役立ちます。月次レビューにより、その時点で存在していたデータカットオフ、測定ギャップ、および解釈を保存できます。これは、後で更新または改訂された追跡によってライブ ダッシュボードに表示される内容が変更される場合に重要です。

の SEOレポートガイド 証明された原因として仮説を提示することなく、観察を物語に変える方法を説明します。

例: 1 つのランキング変更、2 つの異なる出力

説明的な例: 選択したキーワードは 18 位から 9 位に移動します。アナリストはダッシュボードで場所、デバイス、ランキング URL、履歴を確認します。次に、関連するランディング ページの検索パフォーマンスを検査して、その動きがより多くの訪問に関連しているかどうかを確認します。

月次レポートでは、クライアントの目的にとって重要な場合にのみ、アナリストが変更に言及することがあります。このレポートは、この用語が最初の 10 件の結果に入ったこと、関連ページへのクリック数が増加したこと、および問い合わせにまだ明確な変化が見られていないことを説明できる可能性があります。詳細なランキング履歴は証拠として残ります。

ダッシュボードはパターンを発見するのに役立ちます。レポートではその重要性と限界について説明しています。その解釈を行わずにランキング チャートをドキュメントにコピーしても、レポート タスクは完了しません。

日付と定義の一貫性を保つ

保存されたレポートの対象となる日付と、データがいつ収集されたかを指定します。ダッシュボードでローリング期間が使用されている場合は、その値が固定レポートと異なる可能性があることを説明してください。明示的な日付範囲を指定せずに数か月後に読み取られるファイルには、「今月」などのラベルを使用しないでください。

メトリクスの定義にも一貫性を保ちます。レポートでは、表現を単純化するために、セッションを訪問者として、または問い合わせを顧客としてラベル付けするべきではありません。わかりやすい言葉での定義は、よく知られているが間違ったラベルよりも優れています。

キーワード セットまたは測定構成が変更された場合は、両方の場所に注釈を付けます。そうしないと、読者がカバレッジの変更をパフォーマンスの成長または低下と解釈する可能性があります。

適切な配送の組み合わせを選択してください

小規模な Web サイト所有者は、毎週のチェックにキャンペーン ダッシュボードを使用し、計画に月次の短いメモを使用する場合があります。代理店は、読み取り専用のクライアント ビューと日付付きレポートを提供する場合があります。技術プロジェクトでは、所有権フィールドと検証フィールドを含む問題スプレッドシートが必要になる場合があります。

UpStrait’s SEOプラットフォーム これらのワークフローで使用されるキャンペーンの証拠を整理します。共有機能とエクスポート機能はプランによって異なります。より多くの形式が常により多くの価値を生み出すと仮定するのではなく、受信者のニーズに応じた配信方法を選択してください。

共有する前に、アクセスをテストし、受信者に目的のキャンペーンが表示されることを確認してください。エクスポートする前に、長い URL、日付、見出しがアプリケーションの外部で引き続き使用できるかどうかを確認してください。

2 つの一般的な障害モードを回避する

最初の失敗は、クライアントがダッシュボードを単独で解釈することを期待していることです。クライアントは、日常の小さな動きに注目し、測定のギャップを見逃したり、監査スコアをビジネスの成果と間違えたりする可能性があります。簡単なガイドと定期的な解説を提供します。

2 番目の失敗は、チェックできない洗練されたレポートを作成することです。ソース参照、日付範囲、サポート表を利用できるようにしておきます。レポートが多額の投資を推奨している場合、証拠はその決定に比例する必要があります。

有益な運用ルールは、調査を柔軟に保ち、コミュニケーションを慎重に行うことです。ダッシュボードに詳細を保持させます。その詳細が現時点でこの聴衆にとって何を意味するのかをレポートで明確にします。

よくある質問

エクスポートされたダッシュボードは SEO レポートとしてカウントされますか?

それは 1 つの一部である可能性があります。レポート期間、解釈、重要な制限事項、および次のアクションを追加します。これらの要素がなければ、エクスポートはほとんどが説明ではなくデータのスナップショットになります。

どれを最初に構築すればよいでしょうか?

まず、信頼できる測定値とシンプルな作業ビューを確立します。次に、受信者が行う必要がある決定に基づいたレポートの説明を作成します。未検証の測定に基づいて構築された精緻なレポートは、設計を改善しても信頼できるものにはなりません。

1 回限りの監査には両方が必要ですか?

必ずしもそうとは限りません。影響を受ける URL と検証計画を含む明確な調査結果レポートがあれば十分な場合があります。継続的な監視、繰り返しの調査、または Web サイトに関する継続的な関係が必要な場合、ダッシュボードの価値はさらに高まります。