Audit SEO on-page: una lista di controllo pratica per i proprietari di siti web

Un audit SEO on-page chiede se una singola pagina serve chiaramente il visitatore previsto e comunica il suo scopo. Combina elementi della pagina come titoli e intestazioni con una domanda più importante: la pagina aiuta qualcuno a completare l'attività che lo ha portato qui?

Puoi iniziare con una manciata di pagine importanti anziché controllare tutti gli URL contemporaneamente. Scegli una pagina principale di servizio o prodotto, una pagina di informazioni chiave e una guida di supporto rappresentativa. Utilizza lo stesso metodo di revisione, ma giudica ogni pagina in base al suo scopo.

Identificare il lavoro della pagina

Scrivi una frase che descriva a chi è destinata la pagina e cosa dovrebbero essere in grado di fare dopo averla letta. "Spiegare il nostro servizio di installazione e aiutare un cliente idoneo a richiedere un preventivo" è più chiaro di "classificare le parole chiave di installazione".

Confronta tale scopo con le query e le visite ricevute dalla pagina, dove i dati sono disponibili. Se la pagina ha un intento diverso, verifica se la sua formulazione, struttura o posizione nel sito non è chiara. Non forzare ogni pagina a scegliere come target la stessa parola chiave generica.

Il più ampio guida alla verifica del sito web spiega come questa revisione a livello di pagina si inserisce in un'indagine a livello di sito.

Controlla il titolo e la descrizione della ricerca

Verifica che la pagina abbia un titolo significativo che ne descriva il contenuto effettivo. Evita titoli generici ripetuti su pagine non correlate o titoli che promettono informazioni non fornite dalla pagina. Utilizza il nome dell'azienda laddove facilita l'identificazione, senza escludere lo scopo della pagina.

Google può generare collegamenti al titolo da diverse fonti anziché visualizzare l'elemento del titolo esattamente come scritto. Suo guida al collegamento del titolo è un riferimento utile quando si indaga su un titolo di ricerca inaspettato. Considera il tuo titolo come un segnale accurato della pagina, non come un'istruzione di visualizzazione garantita.

Esamina la meta description come spiegazione concisa del valore della pagina. Non considerare un conteggio rigido dei caratteri come il test di qualità principale. Precisione, chiarezza e pertinenza contano più che riempire uno spazio arbitrario.

Controlla i titoli e la sequenza di lettura

Utilizza i titoli per organizzare la risposta. L’intestazione principale dovrebbe rendere chiaro l’argomento della pagina, mentre i titoli delle sezioni dovrebbero aiutare il lettore a trovare i dettagli di cui ha bisogno. Evita di trasformare ogni titolo in una variazione ripetuta di parole chiave.

Leggi solo i titoli in ordine. Descrivono un viaggio sensato? Una pagina del servizio potrebbe spiegare a chi è rivolto il servizio, cosa è incluso, come funziona il processo e come richiedere informazioni. Una guida pratica potrebbe passare dalla definizione al metodo, all'esempio e alla risoluzione dei problemi.

La struttura dell'intestazione è utile anche per l'accessibilità e la navigazione. Mantieni i livelli logici anziché selezionarli solo per le dimensioni visive.

Verifica se il contenuto risponde alle domande reali

Cerca le informazioni mancanti che impediscono al visitatore di prendere una decisione. Una pagina di servizio potrebbe richiedere aree di copertura, inclusioni, esclusioni o le informazioni richieste per un preventivo. Una pagina di prodotto potrebbe richiedere dimensioni, compatibilità o dettagli di consegna. Il contenuto utile dipende dall'attività.

Sostituisci le affermazioni vaghe con spiegazioni concrete laddove disponi di prove. “Servizio di alta qualità” dice poco. Spiegare il processo di ispezione o il lavoro incluso offre al visitatore qualcosa da valutare. Non inventare testimonianze, risultati dei clienti o credenziali per rendere la pagina più persuasiva.

Esempio illustrativo: una pagina di manutenzione riceve visite rilevanti ma non spiega né quali sistemi sono coperti né come prenotare. L'aggiunta di questi dettagli risolve un problema dei visitatori. Probabilmente non è necessario aggiungere altre 500 parole di storia generica del settore.

Esamina le immagini nel contesto

Controlla se ciascuna immagine fornisce informazioni utili. Il prodotto, il diagramma e le immagini didattiche potrebbero richiedere un testo alternativo descrittivo. Le immagini puramente decorative possono utilizzare testo ALT vuoto in modo da non aggiungere informazioni non necessarie per la tecnologia assistiva.

Distinguere un attributo ALT mancante da uno intenzionalmente vuoto. Non inserire parole chiave nella descrizione di ogni immagine. Descrivi ciò che conta dell'immagine nel contesto della pagina.

Controlla inoltre che le immagini vengano caricate, siano dimensionate in modo appropriato e non oscurino il contenuto o spostino controlli importanti fuori posto. Un'immagine tecnicamente presente non è necessariamente utile o utilizzabile.

Ispeziona i collegamenti interni e i passaggi successivi

Segui tutti i collegamenti importanti sulla pagina. Conferma che la destinazione corrisponda al testo del collegamento e che sia la pagina successiva più utile. Correggi destinazioni non funzionanti o obsolete ed evita di inviare visitatori tramite reindirizzamenti non necessari.

Aggiungi collegamenti contestuali quando il lettore ha veramente bisogno di un'altra spiegazione o di un servizio correlato. Il collegamento dovrebbe aiutarli a progredire, non semplicemente a ripetere una parola chiave commerciale. Una guida può collegarsi a una pagina di servizio pertinente senza rendere ogni paragrafo una presentazione di vendita.

Rendi chiara l'azione principale. Se la pagina chiede ai visitatori di chiedere informazioni, spiega di quali informazioni hanno bisogno e cosa succede dopo. Testa il modulo o il percorso di contatto in base al processo di test autorizzato.

Utilizza un foglio di lavoro per la revisione delle pagine

Mantieni il foglio di lavoro incentrato sulle modifiche che puoi implementare e verificare. Se una raccomandazione è vaga, riscrivila finché il proprietario della pagina non può capire quando è completa.

Stabilire le priorità e verificare le modifiche

Inizia con problemi che impediscono la comprensione o l'azione su pagine importanti. Correggi un collegamento di richiesta interrotto prima di perfezionare un titolo minore su un articolo a bassa priorità. Raggruppare i problemi a livello di modello in modo che possano essere riparati in modo coerente.

Dopo l'implementazione, ispeziona la pagina pubblicata su desktop e dispositivi mobili. Controlla l'output effettivo, non solo l'interfaccia di modifica. Conserva la data e il record delle modifiche in modo che le prestazioni successive possano essere interpretate con il giusto contesto.

UpStrait dashboard del proprietario del sito web può conservare i risultati degli audit e i rapporti sulle prestazioni relativi alla stessa campagna. Usalo per seguire le prove, ricordando che sono più alte Punteggio SEO da solo non dimostra una migliore esperienza per i visitatori.

Domande frequenti

Ogni pagina dovrebbe avere come target una parola chiave?

Dai a ogni pagina uno scopo chiaro e un intento coerente. Potrebbe naturalmente rispondere a diverse ricerche correlate. Evita di forzare query non correlate in una pagina o di creare molte pagine quasi identiche esclusivamente per variazioni di parole chiave.

Di quanti contenuti ha bisogno una pagina?

Abbastanza per rispondere al compito previsto in modo chiaro e accurato. Una semplice pagina di contatto necessita di un approfondimento diverso da una guida tecnica all’acquisto. Non aggiungere testo solo per soddisfare il conteggio delle parole.

Posso utilizzare la stessa descrizione su pagine simili?

Verifica se le pagine offrono effettivamente le stesse informazioni. Laddove differiscono, spiegare chiaramente la differenza. Descrizioni generiche ripetute possono perdere l'opportunità di aiutare un visitatore a capire quale pagina è pertinente.