Google Analytics per la SEO: come misurare le prestazioni della ricerca organica

Google Analytics può aiutarti a capire cosa fanno i visitatori della ricerca organica dopo aver raggiunto il tuo sito web. Per il lavoro SEO, le domande più utili riguardano le pagine di destinazione, le azioni significative e la qualità di tali azioni. Il traffico totale è un punto di partenza, non una misura completa del valore aziendale.

Prima di analizzare una tendenza, verificare che la proprietà e la configurazione dell'evento rappresentino correttamente il sito web. Un rapporto apparentemente preciso può comunque essere fuorviante se l'evento principale dell'indagine si attiva due volte o conta le richieste non riuscite.

Iniziare dal risultato aziendale

Definisci cosa significa successo per il sito web. Potrebbe trattarsi di un acquisto completato, di una richiesta di preventivo valida o di un'altra azione significativa. Distinguere tale azione da un comportamento di supporto come la visualizzazione di una pagina dei prezzi o l'avvio di un modulo.

Un’azienda può trarre vantaggio da un comportamento di supporto, ma questo non dovrebbe essere etichettato come un risultato del cliente senza giustificazione. Mantenere separati "modulo avviato", "modulo inviato" e "richiesta qualificata" quando tali distinzioni influiscono sulle decisioni.

Identificare chi può convalidare il risultato. Analytics può registrare un invio, mentre il team di vendita sa se era pertinente. Un semplice processo di feedback aggregato può aggiungere contesto utile senza inserire dati personali nel report SEO.

Convalidare l'evento prima di fare affidamento su di esso

Testare il viaggio effettivo e verificare se l'evento previsto è stato registrato. Controlla i percorsi riusciti e non riusciti, gli invii duplicati e tutti i reindirizzamenti pertinenti. Conferma che il nome e le condizioni dell'evento corrispondano alla definizione utilizzata nei rapporti.

Quello di Google documentazione degli eventi spiega il modello basato sugli eventi. Utilizza gli strumenti di configurazione correnti per verificare la raccolta anziché dare per scontato che un evento sia corretto perché appare in un report.

Conservare un registro delle modifiche alle misurazioni. Se la definizione dell'evento cambia a metà mese, i totali prima e dopo potrebbero non essere comparabili. Annotare l'interruzione e stabilire una linea di base coerente.

Seleziona il giusto ambito di acquisizione

Per le visite che arrivano tramite ricerca organica, utilizza una visualizzazione del traffico a livello di sessione adeguata a tale domanda. Quello di Google Guida all'acquisizione del traffico distingue le dimensioni della fonte basate sulla sessione e spiega come ispezionare fonti come google/organica.

Non confondere l'origine di una sessione corrente con il canale che ha acquisito per primo un utente. Tali ambiti rispondono a domande diverse. Un cliente abituale può avere una fonte di prima acquisizione diversa da quella della visita odierna.

Distingui anche il traffico organico di Google da tutto il traffico di ricerca organica. Il canale più ampio può includere altri motori di ricerca. Scegli deliberatamente l'ambito ed etichettalo nel rapporto.

Esamina le pagine di destinazione per scopo

Raggruppa le pagine di destinazione in base al loro lavoro: servizio, prodotto, categoria, guida o altro tipo utile. Confronta le pagine con scopi simili prima di giudicarne le prestazioni. Una guida informativa può aiutare le persone ad apprendere senza produrre una richiesta immediata allo stesso ritmo di una pagina di servizio.

Mantieni lo scopo della pagina vicino alla metrica. Un tasso di conversione più basso non è automaticamente un difetto se la pagina serve una fase diversa del viaggio.

Esempio: la crescita del traffico cambia il mix

Esempio illustrativo: le sessioni organiche salgono da 1.000 a 1.500 mentre le richieste valide salgono da 30 a 33. Il tasso di richieste complessive scende dal 3% al 2,2%, ma l'azienda ha ricevuto tre richieste in più. La maggior parte delle nuove visite è arrivata a una guida informativa.

L’interpretazione utile è che il mix del traffico è cambiato. Verificare se la guida è utile ai suoi lettori e se esiste un percorso rilevante per il servizio. Non concludere che l’intero sito web abbia peggiorato la conversione semplicemente perché il tasso aggregato è diminuito.

Esaminare separatamente il segmento della pagina di servizio. Se le visite e il tasso di richieste sono stabili, il compito successivo potrebbe riguardare il ruolo della guida piuttosto che il modello di servizio.

Indagare sul coinvolgimento senza trasformarlo in un verdetto

Le misure di coinvolgimento possono aiutare a identificare le pagine che vale la pena ispezionare, ma non rivelano direttamente se ogni visitatore è soddisfatto. Una breve visita potrebbe rispondere con successo a una semplice domanda. Una visita lunga potrebbe indicare interesse o confusione.

Utilizza il coinvolgimento insieme allo scopo della pagina e al percorso effettivo. Se i visitatori raggiungono ripetutamente una pagina di confronto ma non riescono a trovare l'azione successiva pertinente, ispeziona il layout e il contenuto. Se una pagina di contatto aiuta le persone a ottenere rapidamente un numero di telefono, una breve visita potrebbe essere del tutto ragionevole.

Evita di dichiarare che una singola soglia di coinvolgimento determina la qualità dei contenuti. Utilizza la misura per guidare una revisione, quindi descrivi il problema concreto riscontrato.

Comprendere i limiti di attribuzione

Un visitatore può interagire con diversi canali prima di un risultato. Report e modelli di attribuzione distribuiscono il credito secondo le loro definizioni; non forniscono un esperimento causale perfetto. Indicare il perimetro e il modello di reporting quando l'interpretazione dipende da essi.

Non etichettare tutte le entrate organiche misurate come entrate causate esclusivamente dall’ultima attività SEO. Il miglioramento della pagina, la domanda del marchio, altri comportamenti di marketing e di ritorno dei clienti possono sovrapporsi. Mantenere i risultati osservati separati dalle affermazioni sul contributo causale.

Se è necessario valutare l'impatto incrementale, definire un confronto appropriato o sperimentare con gli specialisti pertinenti. Una tendenza di routine del dashboard può informare tale indagine ma non la sostituisce.

Controlla la qualità dei dati prima di spiegare un calo

Esamina la selezione delle proprietà, la continuità della raccolta e le modifiche note al consenso o al monitoraggio. Confronta i tempi di un declino con le implementazioni, le modifiche ai moduli e gli errori di connessione. Un calo degli eventi misurati può essere un problema di misurazione piuttosto che un declino aziendale.

Non riempire i periodi non disponibili con zero e quindi calcolare una percentuale drammatica. Segna il divario e indica quali confronti rimangono utilizzabili. Ove possibile, convalidare il risultato aziendale rispetto a una fonte operativa separata.

Utilizzare Search Console insieme ad Analytics per distinguere i cambiamenti nell'attività di ricerca dai cambiamenti nella raccolta sul sito. I due strumenti dovrebbero informarsi a vicenda senza essere costretti a conciliarsi esattamente.

Costruisci un'utile recensione di analisi SEO

Inizia con il risultato concordato, quindi esamina le pagine di destinazione organiche pertinenti e il comportamento di supporto. Registra il periodo, i filtri e le limitazioni note. Scegli un numero limitato di azioni che risolvano i problemi verificati anziché aggiungere ogni metrica al report.

UpStrait Piattaforma SEO può portare nella campagna i report Analytics collegati insieme ad altre prove. Convalida la proprietà selezionata e le dimensioni disponibili e utilizza lo strumento nativo per la configurazione o l'analisi specializzata al di fuori dell'integrazione.

Per un quadro di reporting più ampio, utilizzare il file Guida ai KPI SEO. Aiuta a distinguere le misure di risultato, i segnali diagnostici e i controlli operativi.

Domande frequenti

Le sessioni organiche sono uguali ai clic di Search Console?

No. Provengono da sistemi di misurazione diversi e descrivono eventi diversi. Utilizzare ciascuno per lo scopo previsto e indagare sui principali cambiamenti nel contesto piuttosto che aspettarsi un'uguaglianza esatta.

Ogni evento dovrebbe essere trattato come un risultato chiave?

No. Scegli azioni che abbiano una relazione significativa con l’obiettivo del sito web. Mantieni i comportamenti di supporto disponibili per la diagnosi senza presentare ogni interazione come un lead o una vendita.

Analytics può dimostrare da solo il valore della SEO?

Fornisce prove importanti, ma l’interpretazione dipende dalla configurazione, dalle definizioni aziendali e dai limiti di attribuzione. Combinalo con i dati di ricerca, i record di consegna e il feedback aziendale pertinente per una valutazione più utile.