KPI SEO: 15 agenzie di misurazione e proprietari di siti web che dovrebbero monitorare

I KPI SEO dovrebbero aiutarti a decidere se il lavoro di ricerca supporta l’azienda e dove indagare successivamente. Una scorecard utile combina le misure dei risultati con segnali diagnostici e operativi. Non tratta tutte le 15 metriche riportate di seguito come ugualmente importanti né richiede che ogni sito web le riporti tutte.

Scegli un piccolo set primario per il tuo obiettivo, quindi mantieni le misurazioni di supporto disponibili per l'analisi. Definire la fonte, l'ambito, il proprietario e il periodo di confronto per ciascuno. Un numero diventa un KPI perché informa una decisione, non perché appare in una dashboard.

Inizia con tre livelli di misurazione

Le misure di risultato descrivono attività commerciali utili. Le misure diagnostiche aiutano a spiegare i cambiamenti nel percorso verso quell’attività. Le misure operative mostrano se il lavoro e il processo di misurazione funzionano.

Non sostituire uno strato con un altro. Un numero maggiore di attività completate non dimostra un aumento delle vendite. Più impressioni non dimostrano visite più utili. Al contrario, un risultato aziendale stabile non significa che non ci siano progressi utili nell’implementazione da segnalare.

1. Richieste organiche valide

Conta le richieste che soddisfano una definizione aziendale concordata, utilizzando il processo di attribuzione e qualificazione del canale disponibile. Separa lo spam, le richieste di supporto e gli invii irrilevanti laddove l'azienda può farlo in modo affidabile.

Registrare se la cifra rappresenta moduli inviati o opportunità qualificate. Se la qualificazione avviene al di fuori di Analytics, organizza un feedback aggregato coerente anziché fingere che l'evento del sito web contenga tali informazioni.

2. Entrate organiche misurate

Per un sito con misurazioni e-commerce affidabili, esamina le entrate in un ambito di acquisizione o attribuzione chiaramente identificato. Indica cosa include il rapporto ed evita di insinuare che l'ultima attività SEO abbia causato ogni acquisto registrato.

Se la riscossione delle entrate è incompleta, utilizzare una misura supportata per colmare il divario. Un totale delle entrate preciso non è utile quando le transazioni mancano o sono duplicate.

3. Tasso di risultato organico

Calcolare il tasso di risultato rilevante con un numeratore e un denominatore definiti. Ad esempio, sessioni con un'azione misurata valida divisa per le sessioni organiche pertinenti. Mantieni la definizione coerente tra i periodi.

Non confondere il conteggio degli eventi con le sessioni contenenti un evento. Distinguere inoltre la variazione in punti percentuali dalla variazione percentuale relativa quando si spiega un movimento del tasso.

4. Sessioni organiche

Utilizza le sessioni per comprendere le visite misurate dall'ambito della ricerca organica selezionato. Separa tutte le fonti organiche da quelle organiche di Google quando la distinzione è importante.

Interpreta il volume con lo scopo della pagina di destinazione. Un forte aumento delle visite informative potrebbe non produrre lo stesso tasso di richieste immediate di un aumento minore nelle pagine dei servizi.

5. Clic di ricerca

Esamina i clic per pagine importanti e gruppi di query in un ambito di ricerca definito. Utilizzare le modifiche assolute per identificare dove si concentra una differenza sostanziale.

I clic non sostituiscono le sessioni o i risultati del sito Web. Il Confronto tra Search Console e Analytics spiega perché tali misurazioni dovrebbero rimanere distinte.

6. Impressioni della ricerca

Utilizza le impressioni per comprendere l'esposizione segnalata. Segmenta per pagine o argomenti pertinenti in modo che la crescita di un'ampia visibilità non nasconda un calo nell'area commerciale che ti interessa.

Una maggiore esposizione non è automaticamente un'esposizione utile. Verifica se le query e le pagine si adattano al pubblico previsto prima di considerare l'aumento come un successo aziendale.

7. Percentuale di clic della ricerca

Il CTR mette in relazione i clic con le impressioni nell'ambito selezionato. Calcolalo dai totali rilevanti quando combini periodi o gruppi anziché calcolare la media dei tassi con denominatori diversi.

Una modifica può riflettere il mix di query, la posizione o la presentazione dei risultati. Non dare per scontato che un CTR inferiore dimostri che è necessaria una riscrittura del titolo.

8. Distribuzione delle parole chiave prioritarie

Tieni traccia della proporzione o del conteggio di una parola chiave stabile impostata all'interno delle fasce di posizione definite. Mantieni visibile lo stato del mercato, del dispositivo e della raccolta.

Se le fasce sono cumulative, non sommarle. Annota anche le aggiunte o le rimozioni dal set monitorato in modo che una modifica dell'ambito non venga confusa con un aumento delle prestazioni.

9. Contributo alla pagina di destinazione

Controlla quali pagine o gruppi di pagine contribuiscono a visite e risultati utili. Ciò collega la discussione sulle prestazioni con le decisioni sui contenuti e sull'implementazione.

Confronta pagine con scopi simili. Una guida e una pagina di servizio possono svolgere ruoli diversi anche quando attirano volumi di traffico simili.

10. Copertura dell'indicizzazione delle pagine importanti

Mantenere un insieme definito di pagine destinate alla scoperta della ricerca e rivedere le relative prove di indicizzazione. Il denominatore dovrebbe essere l'insieme previsto, non tutti gli URL che il sito Web può generare.

Investiga sulle esclusioni inaspettate, ma preserva quelle intenzionali. Un conteggio dell'indicizzazione senza una definizione dello scopo della pagina può incoraggiare modifiche non necessarie o dannose.

11. Problemi di audit ad alto impatto verificati

Tieni traccia dei problemi confermati che interessano le pagine importanti, insieme alla loro implementazione e allo stato di verifica. Raggruppare gli eventi ripetuti in base alla causa principale, ove utile.

Un conteggio inferiore dovrebbe riflettere i problemi risolti, non una scansione più piccola o un filtro modificato. Mantenere la copertura comparabile prima di riferire i progressi.

12. Problemi legati all'esperienza dei visitatori sui modelli di priorità

Monitorare i problemi riproducibili che interferiscono con le attività importanti dei visitatori, inclusa la navigazione mobile o i problemi di prestazioni supportati da misurazioni appropriate. Mantenere i test di laboratorio distinti dalle osservazioni sul campo.

Quello di Google Guida al report Core Web Vitals spiega il contesto dei dati di campo e il raggruppamento degli URL. Utilizzare tale contesto quando si valuta il report anziché considerare un punteggio di laboratorio come l'esperienza di ogni utente.

13. Modifiche rilevanti del dominio di riferimento

Esamina i cambiamenti significativi nei domini di riferimento noti e nelle destinazioni collegate. Verifica guadagni o perdite importanti prima di farli diventare un titolo.

Il guida al monitoraggio dei backlink spiega perché le date di scoperta del fornitore, i collegamenti ripetuti e la copertura incompleta sono importanti. Mantieni il conteggio dei collegamenti come prova a sostegno piuttosto che come risultato commerciale diretto.

14. Consegna verificata rispetto al piano

Tieni traccia se il lavoro concordato è stato implementato e controllato. Distinguere i consigli inviati, le modifiche implementate e le correzioni verificate. La distinzione aiuta a esporre le dipendenze ed evitare di segnalare il lavoro non finito come completo.

Utilizzare misure di attuazione per gestire il programma, senza pretendere che un certo numero di compiti garantisca la crescita. La qualità e la pertinenza del lavoro contano più del conteggio.

15. Affidabilità della misura

Tieni traccia delle connessioni mancanti, dei periodi incompleti, delle modifiche alla definizione degli eventi e di altre lacune che influiscono sull'interpretazione. Una dashboard con dati obsoleti o non disponibili richiede attenzione anche se i suoi ultimi valori registrati sembrano positivi.

Assegnare un proprietario e un passaggio di risoluzione. L'affidabilità dei dati è un KPI operativo perché ogni altra decisione sulle prestazioni dipende da esso.

Esempio: scegli una piccola scorecard per un'attività di servizi

Esempio illustrativo: una società di servizi locale seleziona richieste di prodotti organici validi come risultato principale. Le misure di supporto sono sessioni organiche pertinenti, clic sulle pagine di servizio, un gruppo stabile di classifiche di priorità e problemi verificati nel percorso di richiesta.

L'azienda effettua inoltre un controllo dell'affidabilità delle misurazioni in modo che un errore nel tracciamento dei moduli non venga scambiato per una perdita di domanda. Non inserisce tutte le 15 metriche nella prima schermata. Gli altri restano disponibili quando un'indagine li richiede.

Questa scorecard collega un risultato ai suoi probabili percorsi diagnostici senza rivendicare una semplice formula causale. Se le richieste diminuiscono, il team può controllare le visite, l'attività di ricerca e le misurazioni in una sequenza sensata.

Fissare obiettivi senza certezza produttiva

Basa gli obiettivi sulla storia del sito web, sulle esigenze aziendali e sul lavoro che può realisticamente essere svolto. Separare un’aspirazione alla performance da un impegno di implementazione. Puoi impegnarti a verificare la riparazione del modello; non è possibile garantire una posizione di ricerca specifica entro una data fissa.

Includere valori assoluti e contesto pertinente. Un obiettivo di “crescita del 20%” significa poco senza una base di riferimento e un periodo. Per campioni di piccole dimensioni, esamina le tendenze più lunghe e il contesto aziendale anziché reagire in modo eccessivo a una singola percentuale.

Usa il Guida al reporting SEO per comunicare la scorecard. UpStrait piattaforma della campagna può organizzare le prove pertinenti, mentre le definizioni aziendali e l'interpretazione rimangono di tua responsabilità.

Domande frequenti

Quale KPI SEO è più importante?

La misura principale dovrebbe riflettere l’obiettivo commerciale del sito web ed essere misurabile in modo affidabile. Le metriche di supporto spiegano progressi e problemi. Non esiste un singolo parametro migliore per ogni sito.

Il ranking dovrebbe essere il KPI principale?

Possono rappresentare un segnale diagnostico importante, ma di solito devono essere collegati a visite ed esiti rilevanti. Un obiettivo di ranking da solo può incoraggiare l’attenzione su termini che hanno poco valore commerciale.

Quanti KPI appartengono al rapporto esecutivo?

Utilizzare il set più piccolo che spieghi l'obiettivo e gli importanti cambiamenti di supporto. Mantenere i dettagli diagnostici disponibili separatamente. L'aggiunta di una metrica dovrebbe migliorare una decisione, non semplicemente riempire spazio.