Apa Itu Audit SEO? Panduan Audit Situs Web Lengkap

Audit SEO adalah penyelidikan terstruktur tentang bagaimana sebuah situs web dapat ditemukan, dipahami, dan digunakan. Ini menggabungkan pemeriksaan otomatis dengan tinjauan manusia untuk mengidentifikasi masalah dan memutuskan perbaikan mana yang perlu mendapat perhatian. Daftar peringatan merupakan masukan untuk proses tersebut, bukan audit yang telah selesai.

Audit yang berguna memberi tahu Anda apa yang diperiksa, apa yang ditunjukkan oleh bukti, mengapa suatu temuan penting, dan bagaimana memverifikasi perbaikan. Ini juga menjelaskan apa yang tidak diperiksa. Hal ini membuat audit berguna bagi pemilik situs web yang memutuskan apa yang akan didanai dan bagi orang yang menerapkan perubahan.

Tentukan cakupan audit sebelum melakukan crawling

Mulailah dengan tujuan situs web dan masalah yang Anda selidiki. Audit pra-migrasi, investigasi penurunan peringkat, dan tinjauan kesehatan rutin memerlukan penekanan yang berbeda. Tentukan domain, subdomain yang relevan, jenis halaman, dan batas perayapan apa pun.

Identifikasi halaman penting yang mungkin tidak mudah ditemukan melalui navigasi. Sertakan halaman layanan atau produk utama situs, rute konversi utama, dan templat representatif. Jika perayapan hanya mencakup sebagian situs web, buat batasan tersebut terlihat di laporan.

Catat apakah alat membaca HTML awal, JavaScript yang dirender, atau keduanya. Situs web yang memuat kontennya setelah skrip dijalankan dapat terlihat kosong jika hanya diperiksa HTML. Demikian pula, layar login atau gerbang usia dapat membatasi apa yang dilihat oleh crawler. Respons HTTP yang berhasil tidak membuktikan bahwa konten yang dimaksudkan telah diperiksa.

Pisahkan penemuan, pengindeksan, dan kinerja

Ini adalah pertanyaan yang berbeda. Discovery menanyakan apakah URL dapat ditemukan. Aksesibilitas menanyakan apakah dapat diambil dan dibaca. Pengindeksan berkaitan dengan bagaimana mesin pencari memproses dan memilih halaman. Kinerja berkaitan dengan apa yang terjadi ketika halaman muncul untuk pencarian dan pengunjung menggunakannya.

Perayap yang menemukan suatu laman tidak membuktikan bahwa Google telah mengindeksnya. Halaman yang diindeks tidak menjamin peringkat yang berguna. Halaman yang valid secara teknis masih bisa gagal menjawab pertanyaan pengunjung. Pertahankan perbedaan ini dalam audit sehingga rekomendasi dapat mengatasi masalah sebenarnya.

Gunakan alat sumber yang relevan untuk menyelidiki pertanyaan pengindeksan, dan gunakan data penelusuran dan kinerja situs web untuk menilai kepentingan bisnis. Jangan meminta skor audit untuk mendukung semua pengukuran ini.

Apa yang harus diperiksa oleh audit?

Gunakan daftar periksa SEO teknis untuk akses lebih dalam dan pemeriksaan infrastruktur. Gunakan sebuah ulasan di halaman ketika pertanyaan utama menyangkut kegunaan dan kejelasan masing-masing halaman.

Pahami arti temuan otomatis

Temuan harus mengidentifikasi kondisi yang diamati dan bukan berasumsi penyebabnya. “Elemen judul tidak ada pada URL ini” adalah pengamatan khusus. “Halaman-halaman ini tidak dapat diberi peringkat” adalah klaim yang jauh lebih luas yang tidak dapat dibuktikan melalui observasi saja.

Periksa sampel sebelum menerapkan perbaikan di seluruh situs. Masalah yang berulang mungkin disebabkan oleh satu templat, batasan perayap, atau jenis laman yang disengaja. Peringatan judul pada halaman terima kasih tidak secara otomatis sama pentingnya dengan peringatan yang sama pada halaman layanan utama.

Bedakan nilai yang hilang dari nilai yang sengaja dikosongkan. Gambar tanpa atribut ALT dan gambar dekoratif dengan atribut ALT kosong adalah kasus yang berbeda. Konteks menentukan apakah gambar memerlukan teks alternatif deskriptif.

Contoh: judul hilang di seluruh template

Contoh ilustratif: audit melaporkan 60 halaman kategori tanpa judul. Inspeksi manual mengonfirmasi bahwa templat kategori berhenti mengeluarkan elemen judul setelah rilis. Tugas yang tepat kemungkinan besar adalah perbaikan templat, bukan 60 tugas pengeditan yang tidak terkait.

Dokumentasikan perwakilan URL yang terpengaruh, perilaku yang diharapkan, dan template yang terlibat. Setelah penerapan, periksa beberapa kategori dengan nama berbeda dan jalankan kembali perayapan yang relevan. Konfirmasikan bahwa keluaran langsung bersifat unik dan bermakna, bukan sekadar tidak kosong.

Verifikasi harus membuktikan bahwa masalah implementasi telah teratasi. Seharusnya tidak menjanjikan bahwa semua 60 halaman akan segera mendapatkan peringkat. Performa penelusuran tetap menjadi pengamatan tersendiri yang harus dipantau seiring berjalannya waktu.

Prioritaskan temuan berdasarkan konsekuensi dan ruang lingkup

Pertimbangkan pentingnya halaman yang terkena dampak, tingkat keparahan masalah sebenarnya, seberapa luas masalah tersebut terjadi, dan upaya yang diperlukan untuk memperbaikinya. Pertimbangkan juga keyakinan: dugaan masalah yang belum terulang tidak boleh ditampilkan sebagai keadaan darurat yang sudah pasti.

Rute pemesanan yang rusak mungkin memerlukan perhatian sebelum sejumlah besar peringatan pemformatan kecil. Satu perubahan template dapat menyelesaikan banyak temuan penting secara efisien. Sebaliknya, jumlah masalah yang tinggi dapat meningkat karena kemunculan berulang pada halaman bernilai rendah atau sengaja dikecualikan.

Gunakan pernyataan prioritas praktis: “Perbaiki templat kanonik pada 12 halaman layanan karena mengarah ke bagian yang salah; verifikasi nilai langsung dan hubungan pengindeksan yang diinginkan.” Ini lebih dapat ditindaklanjuti daripada “meningkatkan skor SEO teknis.”

Ubah audit menjadi register implementasi

Setiap tugas memerlukan judul, ruang lingkup yang terkena dampak, bukti, usulan tindakan, pemilik, dan metode verifikasi. Tambahkan dependensi di mana pekerjaan memerlukan akses atau persetujuan. Simpan temuan asli agar pelaksana dapat mereproduksinya.

Status yang berguna membedakan belum dimulai, sedang berlangsung, diterapkan, dan diverifikasi. Jika spreadsheet menggunakan kumpulan status yang lebih sederhana, buatlah bukti verifikasi secara eksplisit dalam komentar. Menandai suatu item sebagai selesai berarti lebih dari sekadar mengirimkan rekomendasi kepada orang lain.

Untuk situs yang lebih besar, kelompokkan tugas berdasarkan akar permasalahan. Perbaikan template navigasi dapat menjadi satu tugas dengan banyak URL yang terpengaruh. Pertahankan detail URL untuk pengujian sambil menghindari simpanan yang membuat satu masalah mendasar tampak seperti ratusan pekerjaan independen.

Verifikasi perbaikan dan pertahankan garis dasar

Jalankan kembali pemeriksaan yang sama dengan cakupan yang sebanding setelah perubahan diterapkan. Konfirmasikan bahwa perayap mencapai laman yang dituju dan bahwa pengurangan temuan bukan sekadar hasil perayapan yang lebih kecil. Jaga agar tanggal awal dan tanggal tindak lanjut tetap terlihat.

Tinjau perbaikan berdampak besar secara manual. Pengalihan dapat menghapus peringatan tautan rusak saat mengarahkan pengunjung ke halaman yang tidak relevan. Judul umum dapat menghapus peringatan judul yang hilang tanpa meningkatkan kejelasan. Lulus pemeriksaan otomatis merupakan bukti penting untuk beberapa tugas, namun tidak selalu merupakan bukti yang cukup untuk hasil yang baik.

Jika masih ada temuan, tentukan apakah perbaikan gagal, alat membaca konten cache, atau laporan belum disegarkan. Catat penjelasannya daripada berulang kali mengedit halaman yang sama tanpa diagnosis.

Gunakan skor sebagai navigasi, bukan penilaian

Skor audit merangkum pemeriksaan yang dilakukan suatu alat sesuai dengan aturannya sendiri. Ini dapat membantu memprioritaskan peninjauan dalam metode yang konsisten, namun ini bukan skor Google atau janji lalu lintas. Alat dan cakupan perayapan yang berbeda dapat menghasilkan nilai berbeda untuk situs web yang sama.

Itu Panduan skor SEO menjelaskan bagaimana menafsirkan skor tanpa mengabaikan temuan di baliknya. Selalu periksa cakupan dan pengecualian berdampak tinggi sebelum memutuskan bahwa angka yang tinggi berarti situs web sehat.

Dimana UpStrait cocok dengan prosesnya

UpStrait’s fitur audit situs web mengatur temuan dalam kampanye situs web bersama dengan peringkat dan konteks kinerja. Gunakan baris temuan, rekomendasi, dan yang terpengaruh untuk menyiapkan tinjauan yang dapat ditindaklanjuti. Opsi ekspor dan berbagi bergantung pada paket.

Audit ini tidak menggantikan pengembang, pemilik konten, atau analis yang bertanggung jawab atas penerapan dan verifikasi. Nilainya adalah membuat pekerjaan terlihat dan lebih mudah untuk diselidiki. Hasil akhir yang kuat adalah serangkaian keputusan terverifikasi yang diprioritaskan, bukan daftar masalah terpanjang yang mungkin ada.

Pertanyaan yang sering diajukan

Seberapa sering situs web harus diaudit?

Gunakan irama reguler yang sesuai dengan laju perubahan, dan audit seputar rilis signifikan, migrasi, atau masalah yang tidak dapat dijelaskan. Situs e-niaga yang sering berubah mungkin memerlukan lebih banyak pemeriksaan operasional dibandingkan situs brosur kecil dan stabil.

Bisakah audit menjamin peringkat yang lebih baik?

Tidak. Ia dapat mengidentifikasi masalah dan peluang dalam ruang lingkupnya. Memperbaiki masalah yang terkonfirmasi dapat meningkatkan aksesibilitas atau kegunaan, namun peringkat dan hasil bisnis bergantung pada lebih dari sekadar daftar periksa.

Apakah audit satu halaman saja sudah cukup?

Ini dapat mengidentifikasi masalah pada halaman tersebut, namun tidak dapat menentukan kondisi setiap halaman atau template. Untuk kesimpulan seluruh situs, periksa jenis halaman yang mewakili dan nyatakan dengan jelas cakupan dan pengecualian.