Co to jest audyt SEO? Kompletny przewodnik dotyczący audytu witryny internetowej

Audyt SEO to ustrukturyzowane badanie mające na celu sprawdzenie, w jaki sposób można znaleźć, zrozumieć i wykorzystać witrynę internetową. Łączy automatyczne kontrole z przeglądem ręcznym, aby zidentyfikować problemy i zdecydować, które ulepszenia zasługują na uwagę. Lista ostrzeżeń jest wejściem do tego procesu, a nie ukończonym audytem.

Przydatny audyt informuje, co zostało zbadane, jakie dowody wskazują, dlaczego ustalenia są istotne i jak zweryfikować poprawkę. Wyjaśnia także, czego nie sprawdzono. Dzięki temu audyt jest przydatny zarówno dla właściciela serwisu, który decyduje o tym, co sfinansować, jak i dla osoby wdrażającej zmiany.

Zdefiniuj zakres audytu przed przeszukaniem

Zacznij od celu witryny i problemu, który badasz. Inny nacisk należy położyć na audyt przedmigracyjny, dochodzenie w sprawie spadku rankingu i rutynową ocenę stanu. Określ domenę, odpowiednie subdomeny, typy stron i wszelkie limity indeksowania.

Zidentyfikuj ważne strony, których odkrycie za pomocą nawigacji może nie być łatwe. Uwzględnij główne strony usług lub produktów witryny, kluczowe ścieżki konwersji i reprezentatywne szablony. Jeśli indeksowanie obejmuje tylko część witryny, zaznacz to ograniczenie w raporcie.

Zapisz, czy narzędzie odczytuje początkowy kod HTML, renderowany JavaScript, czy oba. Witryna, która ładuje swoją zawartość po uruchomieniu skryptów, może wyglądać na pustą, jeśli sprawdzamy tylko HTML. Podobnie ekran logowania lub bramka wiekowa mogą ograniczać to, co widzi robot. Pomyślna odpowiedź HTTP nie oznacza, że ​​zamierzona treść została sprawdzona.

Oddzielne wykrywanie, indeksowanie i wydajność

To są różne pytania. Discovery pyta, czy można znaleźć adres URL. Dostępność pyta, czy można go pobrać i przeczytać. Indeksowanie dotyczy sposobu, w jaki wyszukiwarka przetwarza i wybiera strony. Wydajność dotyczy tego, co się dzieje, gdy strony pojawiają się w wynikach wyszukiwania i odwiedzający z nich korzystają.

Robot indeksujący znajdujący stronę nie oznacza, że Google ją zaindeksował. Indeksowana strona nie gwarantuje przydatnych rankingów. Strona technicznie prawidłowa może w dalszym ciągu nie odpowiedzieć na pytanie odwiedzającego. Zachowaj te rozróżnienia w audycie, aby zalecenia dotyczyły rzeczywistego problemu.

Skorzystaj z odpowiednich narzędzi źródłowych, aby zbadać pytania dotyczące indeksowania, a także wykorzystaj dane dotyczące wyników wyszukiwania i witryny, aby ocenić znaczenie biznesowe. Nie proś, aby wynik audytu zastąpił wszystkie te pomiary.

Co powinien zbadać audyt?

Skorzystaj z techniczna lista kontrolna SEO w celu uzyskania głębszego dostępu i kontroli infrastruktury. Użyj recenzja na stronie gdy główne pytanie dotyczy użyteczności i przejrzystości poszczególnych stron.

Dowiedz się, co oznacza automatyczne wyszukiwanie

Wynik powinien identyfikować zaobserwowany stan, a nie zakładać jego przyczynę. „Brakujący element tytułu w tych adresach URL” to specyficzna obserwacja. „Te strony nie mogą mieć rankingu” to znacznie szersze twierdzenie, którego nie potwierdza sama obserwacja.

Przed zastosowaniem poprawki w całej witrynie sprawdź próbkę. Powtarzający się problem może wynikać z jednego szablonu, ograniczeń robota lub zamierzonego typu strony. Ostrzeżenie tytułowe na stronie z podziękowaniami nie jest automatycznie tak ważne, jak to samo ostrzeżenie na głównej stronie usługi.

Odróżnij brakujące wartości od celowo pustych wartości. Obraz bez atrybutu ALT i obraz dekoracyjny z pustym atrybutem ALT to różne przypadki. Kontekst określa, czy obraz potrzebuje alternatywnego tekstu opisowego.

Przykład: brakujące tytuły w szablonie

Przykład ilustrujący: audyt wykazał 60 stron kategorii bez tytułów. Ręczna kontrola potwierdza, że ​​po wydaniu szablon kategorii przestał wyświetlać element tytułu. Właściwym zadaniem jest prawdopodobnie naprawa szablonu, a nie 60 niepowiązanych zadań edycyjnych.

Udokumentuj reprezentatywny adres URL, którego dotyczy problem, oczekiwane zachowanie i szablon. Po wdrożeniu sprawdź kilka kategorii o różnych nazwach i ponownie uruchom odpowiednie indeksowanie. Potwierdź, że wynik na żywo jest unikalny i znaczący, a nie po prostu niepusty.

Weryfikacja powinna wykazać, że problem związany z wdrożeniem został rozwiązany. Nie należy obiecywać, że wszystkie 60 stron od razu zyska rankingi. Wydajność wyszukiwania pozostaje odrębną obserwacją, którą należy monitorować w czasie.

Ustal priorytety ustaleń według konsekwencji i zakresu

Weź pod uwagę znaczenie stron, których dotyczy problem, powagę rzeczywistego problemu, jego rozległość i wysiłek wymagany do jego rozwiązania. Weź także pod uwagę pewność siebie: podejrzanego problemu, który nie został powtórzony, nie należy przedstawiać jako potwierdzonej sytuacji awaryjnej.

Uszkodzona trasa rezerwacji może zasługiwać na uwagę przed dużą liczbą drobnych ostrzeżeń o formatowaniu. Pojedyncza zmiana szablonu może skutecznie rozwiązać wiele ważnych ustaleń. I odwrotnie, duża liczba wydań może zostać zawyżona przez powtarzające się wystąpienia na stronach o niskiej wartości lub celowo wykluczonych.

Użyj praktycznego stwierdzenia dotyczącego priorytetu: „Napraw szablon kanoniczny na 12 stronach usług, ponieważ wskazuje na niewłaściwą sekcję; sprawdź aktualne wartości i zamierzoną relację indeksowania”. Jest to bardziej wykonalne niż „poprawa technicznego wyniku SEO”.

Zamień audyt w rejestr wdrożeń

Każde zadanie wymaga tytułu, zakresu, którego dotyczy, dowodów, proponowanego działania, właściciela i metody weryfikacji. Dodaj zależności, w których praca wymaga dostępu lub zatwierdzenia. Zachowaj oryginalne ustalenia, aby osoba wdrażająca mogła je odtworzyć.

Przydatne statusy rozróżniają nierozpoczęte, w toku, wdrożone i zweryfikowane. Jeśli w arkuszu kalkulacyjnym zastosowano prostszy zestaw statusów, należy wyraźnie przedstawić dowody weryfikacji w komentarzach. Oznaczenie pozycji jako ukończonej powinno oznaczać więcej niż wysłanie rekomendacji komuś innemu.

W przypadku większych witryn grupuj zadania według głównej przyczyny. Poprawka szablonu nawigacji może obejmować jedno zadanie z wieloma adresami URL, których dotyczy problem. Zachowaj szczegóły adresu URL do testowania, unikając jednocześnie zaległości, które sprawiają, że jeden podstawowy problem wygląda jak setki niezależnych zadań.

Zweryfikuj poprawki i zachowaj linię bazową

Po wprowadzeniu zmian przeprowadź ponownie te same kontrole z porównywalnym zasięgiem. Upewnij się, że robot dotarł do zamierzonych stron i że zmniejszenie liczby wyników nie jest po prostu wynikiem mniejszego indeksowania. Zachowaj widoczne daty początkowe i kolejne.

Ręcznie przejrzyj poprawki o dużym wpływie. Przekierowanie może usunąć ostrzeżenie o uszkodzonym linku podczas odsyłania odwiedzających na nieistotną stronę. Ogólny tytuł może usunąć ostrzeżenie o braku tytułu bez poprawy przejrzystości. Zaliczenie automatycznej kontroli jest niezbędnym dowodem w przypadku niektórych zadań, ale nie zawsze wystarczającym dowodem dobrego wyniku.

Jeśli wynik pozostaje, sprawdź, czy naprawa nie powiodła się, narzędzie odczytuje zawartość z pamięci podręcznej lub raport nie został odświeżony. Zamiast wielokrotnie edytować tę samą stronę bez diagnozy, zapisz wyjaśnienie.

Używaj wyników jako nawigacji, a nie werdyktu

Wynik audytu podsumowuje kontrole wykonane przez narzędzie zgodnie z jego własnymi zasadami. Może pomóc w ustaleniu priorytetów recenzji w ramach spójnej metody, ale nie jest to wynik Google ani obietnica ruchu. Różne narzędzia i zakresy indeksowania mogą generować różne wartości dla tej samej witryny.

The Przewodnik po wynikach SEO wyjaśnia, jak interpretować wynik, nie ignorując leżących za nim ustaleń. Zawsze sprawdzaj zasięg i wyjątki o dużym wpływie, zanim zdecydujesz, że duża liczba oznacza, że ​​witryna jest w dobrym stanie.

Gdzie UpStrait pasuje do procesu

UpStrait website audit features organizuj ustalenia w ramach kampanii internetowej wraz z kontekstem rankingu i wydajności. Skorzystaj z ustaleń, rekomendacji i wierszy, których to dotyczy, aby przygotować recenzję, która będzie przydatna do podejmowania działań. Opcje eksportu i udostępniania zależą od planu.

Audyt nie zastępuje programisty, właściciela treści ani analityka odpowiedzialnego za wdrożenie i weryfikację. Jego wartość polega na tym, że praca jest widoczna i łatwiejsza do zbadania. Solidny produkt końcowy to zestaw zweryfikowanych decyzji z priorytetami, a nie najdłuższa możliwa lista problemów.

Często zadawane pytania

Jak często należy audytować stronę internetową?

Stosuj regularną kadencję odpowiednią do tempa zmian i przeprowadzaj audyty pod kątem znaczących wydań, migracji lub niewyjaśnionych problemów. Często zmieniająca się witryna e-commerce może wymagać większej liczby kontroli operacyjnych niż mała, stabilna witryna z broszurami.

Czy audyt może zagwarantować lepsze rankingi?

Nie. Potrafi zidentyfikować problemy i możliwości w swoim zakresie. Naprawienie potwierdzonego problemu może poprawić dostępność lub użyteczność, ale rankingi i wyniki biznesowe zależą od czegoś więcej niż tylko listy kontrolnej.

Czy audyt jednostronicowy wystarczy?

Może zidentyfikować problemy na tej stronie, ale nie może ustalić stanu każdej strony lub szablonu. Aby wyciągnąć wnioski dotyczące całej witryny, sprawdź reprezentatywne typy stron i wyraźnie określ zakres i wykluczenia.