KPI SEO: 15 wskaźników, które agencje i właściciele witryn powinni śledzić

Wskaźniki KPI SEO powinny pomóc Ci zdecydować, czy wyszukiwanie wspiera firmę i gdzie należy to dalej zbadać. Przydatna karta wyników łączy pomiary wyników z sygnałami diagnostycznymi i operacyjnymi. Nie traktuje wszystkich 15 poniższych wskaźników jako równie ważnych i nie wymaga, aby każda witryna internetowa zgłaszała je wszystkie.

Wybierz mały zestaw podstawowy dla swojego celu, a następnie udostępnij pomiary pomocnicze do analizy. Zdefiniuj źródło, zakres, właściciela i okres porównawczy dla każdego z nich. Liczba staje się KPI, ponieważ informuje o decyzji, a nie dlatego, że pojawia się na pulpicie nawigacyjnym.

Zacznij od trzech warstw pomiarowych

Miary wyników opisują użyteczną działalność biznesową. Środki diagnostyczne pomagają wyjaśnić zmiany w drodze do tego działania. Miary operacyjne pokazują, czy proces pracy i pomiaru funkcjonuje.

Nie zastępuj jednej warstwy inną. Więcej wykonanych zadań nie oznacza większej sprzedaży. Więcej wyświetleń nie oznacza bardziej przydatnych wizyt. I odwrotnie, płaski wynik biznesowy nie oznacza, że ​​nie można raportować przydatnego postępu we wdrażaniu.

1. Ważne zapytania organiczne

Zliczaj zapytania spełniające ustaloną definicję biznesową, korzystając z dostępnego procesu atrybucji i kwalifikacji kanałów. Oddziel spam, prośby o pomoc i nieistotne zgłoszenia, jeśli firma może to zrobić niezawodnie.

Zapisz, czy liczba przedstawia przesłane formularze, czy kwalifikujące się możliwości. Jeśli kwalifikacja odbywa się poza Analytics, przygotuj spójne zbiorcze opinie, zamiast udawać, że zdarzenie w witrynie zawiera te informacje.

2. Zmierzone przychody organiczne

W przypadku witryny z wiarygodnymi pomiarami e-commerce sprawdź przychody w ramach wyraźnie określonego zakresu nabycia lub atrybucji. Podaj, co zawiera raport i unikaj sugerowania, że ​​przyczyną każdego odnotowanego zakupu było najnowsze zadanie SEO.

Jeśli pobór przychodów jest niekompletny, podczas naprawiania luki użyj obsługiwanego środka. Dokładna suma przychodów nie jest przydatna, jeśli brakuje transakcji lub są one zduplikowane.

3. Wskaźnik wyników organicznych

Oblicz odpowiedni wskaźnik wyniku za pomocą określonego licznika i mianownika. Na przykład sesje z prawidłowym zmierzonym działaniem podzielone przez odpowiednie sesje organiczne. Zachowaj spójność definicji pomiędzy okresami.

Nie myl liczby zdarzeń z sesjami zawierającymi zdarzenie. Wyjaśniając zmianę stóp procentowych, należy także rozróżnić zmianę procentową od względnej zmiany procentowej.

4. Sesje organiczne

Użyj sesji, aby poznać zmierzone wizyty z wybranego zakresu bezpłatnych wyników wyszukiwania. Jeśli rozróżnienie ma znaczenie, oddziel wszystkie źródła organiczne od organicznych źródeł Google.

Interpretuj objętość zgodnie z przeznaczeniem strony docelowej. Duży wzrost liczby wizyt informacyjnych może nie skutkować takim samym natychmiastowym współczynnikiem zapytań, jak mniejszy wzrost na stronach usług.

5. Kliknięcia wyszukiwania

Przeglądaj kliknięcia ważnych stron i grup zapytań w ramach zdefiniowanego zakresu wyszukiwania. Użyj zmian bezwzględnych, aby określić, gdzie koncentruje się istotna różnica.

Kliknięcia nie zastępują sesji ani wyników witryny internetowej. The Porównanie Search Console i Analytics wyjaśnia, dlaczego pomiary te powinny pozostać odrębne.

6. Wyszukaj wyświetlenia

Użyj wyświetleń, aby zrozumieć raportowaną ekspozycję. Segmentuj według odpowiednich stron lub tematów, aby wzrost widoczności nie przesłaniał spadku w obszarze komercyjnym, na którym Ci zależy.

Większa ekspozycja nie jest automatycznie użyteczna. Zanim potraktujesz ten wzrost jako sukces biznesowy, sprawdź, czy zapytania i strony odpowiadają docelowej grupie odbiorców.

7. Współczynnik klikalności wyszukiwania

CTR wiąże kliknięcia z wyświetleniami w wybranym zakresie. Oblicz go na podstawie odpowiednich sum, łącząc okresy lub grupy, zamiast uśredniać stawki o różnych mianownikach.

Zmiana może odzwierciedlać kombinację zapytań, pozycję lub prezentację wyników. Nie zakładaj, że niższy CTR dowodzi, że wymagane jest przepisanie tytułu.

8. Priorytetowa dystrybucja słów kluczowych

Śledź proporcję lub liczbę stabilnego zestawu słów kluczowych w określonych zakresach pozycji. Utrzymuj widoczny status rynku, urządzenia i kolekcji.

Jeśli pasma kumulują się, nie dodawaj ich do siebie. Dodaj także adnotacje o dodaniu lub usunięciu ze śledzonego zestawu, aby zmiana zakresu nie została pomylona ze wzrostem wydajności.

9. Wkład w stronę docelową

Sprawdź, które strony lub grupy stron generują przydatne wizyty i wyniki. Łączy to dyskusję na temat wyników z decyzjami dotyczącymi treści i wdrożenia.

Porównaj strony o podobnych celach. Przewodnik i strona usługi mogą odgrywać różne role, nawet jeśli przyciągają podobne natężenie ruchu.

10. Zakres indeksowania ważnych stron

Utrzymuj zdefiniowany zestaw stron przeznaczonych do wyszukiwania i przeglądaj ich odpowiednie dowody indeksowania. Mianownik powinien odpowiadać zamierzonemu zestawowi, a nie każdemu adresowi URL, który witryna może wygenerować.

Zbadaj nieoczekiwane wykluczenia, ale zachowaj te zamierzone. Liczba indeksowań bez definicji celu strony może zachęcać do niepotrzebnych lub szkodliwych zmian.

11. Zweryfikowane kwestie audytowe o dużym wpływie

Śledź potwierdzone problemy wpływające na ważne strony, wraz ze statusem ich wdrożenia i weryfikacji. Tam, gdzie jest to przydatne, grupuj powtarzające się wystąpienia według przyczyny źródłowej.

Niższa liczba powinna odzwierciedlać rozwiązane problemy, a nie mniejsze indeksowanie lub zmieniony filtr. Zanim zgłosisz postęp, utrzymuj porównywalny zasięg.

12. Problemy z doświadczeniem zwiedzających w szablonach priorytetów

Monitoruj powtarzalne problemy, które zakłócają ważne zadania odwiedzających, w tym problemy z nawigacją mobilną lub wydajnością, poparte odpowiednimi pomiarami. Należy odróżniać badania laboratoryjne od obserwacji w terenie.

Google Wskazówki dotyczące raportu dotyczącego podstawowych wskaźników internetowych wyjaśnia kontekst danych polowych i grupowanie adresów URL. Użyj tego kontekstu podczas oceniania raportu, zamiast traktować wynik jednego laboratorium jako doświadczenie każdego użytkownika.

13. Istotne zmiany w domenie odsyłającej

Przejrzyj znaczące zmiany w znanych domenach odsyłających i powiązanych z nimi miejscach docelowych. Zweryfikuj ważne zyski lub straty, zanim umieścisz je na pierwszych stronach gazet.

The przewodnik monitorowania linków zwrotnych wyjaśnia, dlaczego daty znalezienia dostawcy, powtarzające się linki i niepełny zasięg mają znaczenie. Zachowaj linki jako dowód potwierdzający, a nie bezpośredni wynik biznesowy.

14. Sprawdzona dostawa zgodnie z planem

Śledź, czy uzgodniona praca została wdrożona i sprawdzona. Rozróżnij wysłane rekomendacje, wdrożone zmiany i zweryfikowane poprawki. To rozróżnienie pomaga ujawnić zależności i uniknąć zgłaszania niedokończonej pracy jako ukończonej.

Korzystaj ze środków realizacji, aby zarządzać programem, a nie twierdzić, że określona liczba zadań gwarantuje rozwój. Jakość i przydatność pracy są ważniejsze niż liczba.

15. Wiarygodność pomiaru

Śledź brakujące połączenia, niepełne okresy, zmiany definicji zdarzeń i inne luki wpływające na interpretację. Pulpit nawigacyjny z nieaktualnymi lub niedostępnymi danymi wymaga uwagi, nawet jeśli jego ostatnie zarejestrowane wartości wyglądają dodatnio.

Przypisz właściciela i krok rozwiązywania. Wiarygodność danych to operacyjny KPI, ponieważ od niego zależy każda inna decyzja dotycząca wydajności.

Przykład: wybierz małą kartę wyników dla firmy usługowej

Przykład ilustrujący: lokalna firma usługowa jako główny wynik wybiera prawidłowe zapytania organiczne. Środki wspomagające to odpowiednie sesje organiczne, kliknięcia na stronę serwisu, stabilna grupa rankingów priorytetów i zweryfikowane problemy na ścieżce zapytania.

Firma prowadzi również kontrolę wiarygodności pomiarów, aby błąd w śledzeniu formularza nie był mylony z utratą popytu. Nie umieszcza wszystkich 15 wskaźników na pierwszym ekranie. Reszta pozostaje dostępna, gdy wymaga tego dochodzenie.

Ta karta wyników łączy wynik z prawdopodobnymi ścieżkami diagnostycznymi, bez konieczności stosowania prostego wzoru przyczynowego. Jeśli liczba zapytań spadnie, zespół może w rozsądnej kolejności sprawdzać wizyty, działania związane z wyszukiwaniem i pomiary.

Wyznaczaj cele bez pewności produkcji

Oprzyj cele na historii witryny, potrzebach biznesowych i pracy, którą można realistycznie wykonać. Oddziel aspiracje wydajnościowe od zobowiązania do wdrożenia. Możesz zobowiązać się do sprawdzenia naprawy szablonu; nie możesz zagwarantować określonej pozycji wyszukiwania w ustalonym terminie.

Podaj wartości bezwzględne i odpowiedni kontekst. Cel „20% wzrostu” niewiele znaczy bez wartości bazowej i okresu. W przypadku małych próbek należy raczej przeglądać dłuższe trendy i kontekst biznesowy, niż reagować przesadnie na pojedynczy procent.

Skorzystaj z Przewodnik po raportowaniu SEO do przekazania karty wyników. UpStrait platforma kampanii może zorganizować odpowiednie dowody, natomiast definicje biznesowe i interpretacja pozostają w gestii użytkownika.

Często zadawane pytania

Który KPI SEO jest najważniejszy?

Podstawowy miernik powinien odzwierciedlać cel biznesowy witryny i być rzetelnie mierzalny. Wskaźniki pomocnicze wyjaśniają postęp i problemy. Nie ma jednego wskaźnika, który byłby najlepszy dla każdej witryny.

Czy rankingi powinny być głównym KPI?

Mogą być ważnym sygnałem diagnostycznym, ale zwykle muszą być powiązane z odpowiednimi wizytami i wynikami. Sam cel rankingowy może zwrócić uwagę na terminy, które mają niewielką wartość biznesową.

Ile wskaźników KPI powinno znaleźć się w raporcie wykonawczym?

Użyj najmniejszego zestawu, który wyjaśnia cel i ważne zmiany wspierające. Zachowaj szczegóły diagnostyczne dostępne osobno. Dodanie metryki powinno usprawnić decyzję, a nie tylko wypełnić przestrzeń.