Wat is het bijhouden van zoekwoorden en waarom is dit belangrijk?

Het bijhouden van de trefwoordrangschikking controleert waar een website verschijnt voor geselecteerde zoekopdrachten onder gedefinieerde omstandigheden. Die voorwaarden omvatten onder meer de zoekmachine, de markt, het apparaat en het tijdstip van de controle. Het is handig om belangrijke zoekopdrachten consistent te volgen, maar het is geen volledige meting van alles waarvoor een website scoort.

Een tracker kan aantonen dat een bewaakte termijn verbeterde terwijl de bedrijfsprestaties onveranderd bleven. Dat is geen tegenstrijdigheid. Rankings zijn één signaal op de weg van zichtbaarheid naar bezoeken naar nuttige resultaten. In deze handleiding wordt uitgelegd hoe u dat signaal kunt gebruiken zonder vragen te stellen die het niet kan beantwoorden.

Wat een rangschikkingsobservatie je eigenlijk vertelt

Een rangschikkingsobservatie beschrijft het gevonden resultaat voor een zoekopdracht bij een bepaalde controle. Het moet het trefwoord, de waargenomen positie, de ranking-URL en de meetinstellingen identificeren. Zonder deze details kunnen twee cijfers die vergelijkbaar lijken, verschillende zoekopdrachten beschrijven.

Resultaten kunnen verschillen per locatie, apparaat, tijdstip en zoekpresentatie. Uw eigen browserzoekopdracht is daarom geen betrouwbare vervanging voor een consistente monitoringopstelling. Het kan nog steeds nuttig zijn om te onderzoeken hoe de resultaten eruit zien, mits je de context vastlegt.

De ranking-URL is net zo belangrijk als de positie. Als er een algemeen blogartikel verschijnt waar u een servicepagina verwachtte, kan het probleem te maken hebben met de pagina-intentie of de interne organisatie, in plaats van alleen maar met een lage positie.

Kies trefwoorden die beslissingen vertegenwoordigen

Begin met de zoekopdrachten die uw beoogde bezoekers gebruiken bij het zoeken naar de diensten, producten of informatie die de website daadwerkelijk biedt. Voeg een mix toe die het bedrijf weerspiegelt, in plaats van alleen termen te selecteren die al gemakkelijk te rangschikken zijn.

Scheid merkzoekopdrachten van niet-merkzoekopdrachten. Iemand die op naam naar uw bedrijf zoekt, heeft een andere relatie met het bedrijf dan iemand die aanbieders vergelijkt. Door beide te combineren kan een campagne sterker lijken zonder te laten zien of deze nieuwe prospects bereikt.

Groepeer de lijst op paginadoel of onderwerp. Een servicebedrijf kan installatie-, onderhouds- en noodwerkzaamheden afzonderlijk volgen. Een uitgever kan definities, praktische handleidingen en productvergelijkingen groeperen. Deze groepen maken de resultaten gemakkelijker te interpreteren dan een enkele alfabetische lijst.

Bouw een stabiel monitoringmonster

U hoeft niet elke denkbare zin te volgen. Kies een set die een nuttige dekking biedt van de prioriteiten van de website en onderhoud deze consistent. Registreer wanneer termen worden toegevoegd of verwijderd, omdat de algehele verdeling kan veranderen, zelfs als er geen bestaande term wordt verplaatst.

Voor de installatievolgorde volgt u de stapsgewijze handleiding voor het bijhouden van zoekwoorden. Er wordt uitgelegd hoe u van dit monster een herhaalbare basislijn kunt maken.

Interpreteer beweging in context

Illustratief voorbeeld: een trefwoord beweegt van positie 18 naar 9. De richting is positief omdat lagere positienummers eerder waargenomen resultaten vertegenwoordigen. De verandering creëert misschien meer mogelijkheden om gezien te worden, maar specificeert niet het aantal zoekopdrachten of waarschijnlijke bezoeken.

Stel je nu voor dat een tweede termijn van 3 naar 5 gaat. Die beweging kan commercieel gezien van groter belang zijn, ook al zijn het maar twee posities. Het belang hangt af van de query-, pagina-, vraag- en resultaatlay-out, en niet alleen van de numerieke omvang van de wijziging.

Kijk naar groepen en de geschiedenis in plaats van te reageren op elke geïsoleerde observatie. Verschillende belangrijke termen die samenkomen, kunnen een breder onderzoek rechtvaardigen. Bij een fluctuerende term zijn mogelijk extra controles nodig voordat u de pagina wijzigt.

Begrijp rangordebanden

Top 3, Top 10, Top 20 en Top 100 zijn handige samenvattingen van een gecontroleerde set. Ze helpen de distributie weer te geven, maar de banden kunnen elkaar overlappen als het product cumulatieve tellingen gebruikt. Een term in de Top 3 mag ook meegeteld worden in de Top 10.

Voeg geen cumulatieve groepen bij elkaar om het aantal gevolgde trefwoorden te schatten. Controleer de definities van de tool en de onderliggende lijst. Onze gids voor Posities op de ranglijst van Google werkt door de rekenkunde en het verschil tussen cumulatieve en exclusieve bands.

Een band beschrijft ook niet de exacte visuele positie op een moderne resultatenpagina. Advertenties, kaarten en andere functies kunnen van invloed zijn op wat een bezoeker ziet vóór een organisch resultaat.

Combineer gevolgde ranglijsten met breder bewijs

Gebruik gegevens over zoekprestaties om inzicht te krijgen in welke gerapporteerde zoekopdrachten en pagina's daadwerkelijk vertoningen en klikken hebben ontvangen. Gebruik websiteanalyses en zakelijke feedback om bezoeken en resultaten te begrijpen. Houd hun definities gescheiden, in plaats van hen te dwingen het eens te zijn met de tracker.

Een bijgehouden term kan verbeteren, terwijl het totale aantal klikken daalt omdat de vraag afnam, andere zoekopdrachten minder zichtbaar werden of de zoekweergave van de pagina veranderde. Omgekeerd kunnen de klikken stijgen via niet-bijgehouden zoekopdrachten, terwijl uw geselecteerde termen stabiel blijven.

De nuttige workflow is om te vragen wat elke bron bijdraagt. De tracker volgt een gecontroleerd monster. Rapporten over zoekprestaties beschrijven de beschikbare activiteit in een bredere reeks. Analytics helpt bij het evalueren van wat er op de site is gebeurd, afhankelijk van de verzameling en configuratie ervan.

Gebruik de tracker om het volgende onderzoek te kiezen

Inspecteer een gewijzigde ranking-URL, controleer of de beoogde pagina toegankelijk is en controleer of de inhoud nog steeds voldoet aan de zoekopdracht. Controleer recente wijzigingen voordat u nieuwe aanbeveelt. Als de daling aanhoudt, gebruik dan de checklist voor ranking-drop methodisch te onderzoeken.

UpStrait's Functies voor het monitoren van zoekwoorden behoud geselecteerde rankings binnen de campagne naast ander SEO-bewijs. Gebruik de beschikbare markt-, apparaat- en URL-context bij het beoordelen van een resultaat. Leid geen vernieuwingsschema, waarschuwing of geautomatiseerde actie af, tenzij het product dit expliciet biedt.

Maak van de uitkomst van de beoordeling een specifieke taak of een beslissing om te blijven monitoren. “Ranglijst verplaatst” is een observatie. “Controleer waarom de gids de servicepagina voor deze zoekgroep heeft vervangen” is een nuttig onderzoek.

Veelgestelde vragen

Is het bijhouden van posities hetzelfde als de gemiddelde positie van Search Console?

Nee. Het volgen van de rangschikking volgt geselecteerde zoekopdrachten onder gekozen omstandigheden. De positiemetingen van Search Console worden verzameld op basis van de gerapporteerde zoekactiviteit. Er worden verschillen verwacht omdat de populaties en verzamelmethoden verschillen.

Hoe vaak moet ik ranglijsten beoordelen?

Kies een ritme dat past bij de campagne en beschikbare data. Een wekelijkse routinecontrole kan nuttig zijn, terwijl bij een migratie wellicht strengere controles nodig zijn. Vermijd elke kleine dagelijkse beweging als reden om de website te bewerken.

Wat betekent een niet-gerangschikt zoekwoord?

Het kan betekenen dat de website niet binnen het gecontroleerde bereik van de tool is gevonden, of dat er geen resultaat kan worden verkregen. Controleer de status en dekking voordat u het een verlies noemt. Ontbrekende gegevens en een bevestigd resultaat dat buiten het bereik ligt, zijn verschillende omstandigheden.