Wat is een SEO-audit? Volledige website-auditgids

Een SEO audit is een gestructureerd onderzoek naar hoe een website ontdekt, begrepen en gebruikt kan worden. Het combineert geautomatiseerde controles met menselijke beoordeling om problemen te identificeren en te beslissen welke verbeteringen aandacht verdienen. Een lijst met waarschuwingen is een input voor dat proces, niet de voltooide audit.

Een nuttige audit vertelt u wat er is onderzocht, wat uit het bewijsmateriaal blijkt, waarom een bevinding van belang is en hoe u een oplossing kunt verifiëren. Ook wordt uitgelegd wat er niet is gecontroleerd. Dat maakt de audit nuttig voor een website-eigenaar die besluit wat hij wil financieren en voor de persoon die de wijzigingen doorvoert.

Definieer het auditbereik voordat u gaat crawlen

Begin met het doel van de website en het probleem dat u onderzoekt. Een pre-migratie-audit, een ranking-drop-onderzoek en een routinematige gezondheidsbeoordeling behoeven verschillende accenten. Geef het domein, relevante subdomeinen, paginatypen en eventuele crawllimieten op.

Identificeer belangrijke pagina's die mogelijk niet gemakkelijk te ontdekken zijn via navigatie. Voeg de belangrijkste service- of productpagina's van de site, de belangrijkste conversieroutes en representatieve sjablonen toe. Als de crawl slechts een deel van de website bestrijkt, maak die beperking dan zichtbaar in het rapport.

Leg vast of de tool initiële HTML leest, JavaScript weergeeft of beide. Een website die de inhoud laadt nadat de scripts zijn uitgevoerd, kan er bij een controle met alleen HTML leeg uitzien. Op dezelfde manier kan een inlogscherm of leeftijdscontrole beperken wat de crawler ziet. Een succesvol HTTP-antwoord bewijst niet dat de beoogde inhoud is geïnspecteerd.

Gescheiden detectie, indexering en prestaties

Dit zijn verschillende vragen. Discovery vraagt ​​of er een URL gevonden kan worden. Toegankelijkheid vraagt ​​of het kan worden opgehaald en gelezen. Indexeren heeft betrekking op de manier waarop de zoekmachine pagina's verwerkt en selecteert. Prestaties hebben betrekking op wat er gebeurt wanneer pagina's verschijnen voor zoekopdrachten en bezoekers deze gebruiken.

Een crawler die een pagina vindt, geeft niet aan dat Google deze heeft geïndexeerd. Een pagina die wordt geïndexeerd, garandeert geen bruikbare rankings. Een technisch valide pagina kan nog steeds geen antwoord geven op de vraag van de bezoeker. Houd dit onderscheid in de audit in stand, zodat aanbevelingen het daadwerkelijke probleem aanpakken.

Gebruik de relevante brontools om indexeringsvragen te onderzoeken en gebruik zoek- en websiteprestatiegegevens om het zakelijke belang te beoordelen. Vraag niet om een ​​auditscore die voor al deze metingen in aanmerking komt.

Waar moet een audit op letten?

Gebruik de technische SEO-checklist voor diepere toegang en infrastructuurcontroles. Gebruik een beoordeling op pagina wanneer de hoofdvraag betrekking heeft op het nut en de duidelijkheid van individuele pagina's.

Begrijp wat een geautomatiseerde bevinding betekent

Een bevinding moet de waargenomen aandoening identificeren in plaats van de oorzaak ervan aan te nemen. “Ontbrekend titelelement op deze URL’s” is een specifieke observatie. ‘Deze pagina’s kunnen geen rangschikking krijgen’ is een veel bredere bewering die niet op basis van de observatie alleen kan worden bevestigd.

Inspecteer een monster voordat u een oplossing op de hele locatie aanbrengt. Een herhaaldelijk probleem kan voortkomen uit één sjabloon, een crawlerbeperking of een opzettelijk paginatype. Een titelwaarschuwing op een bedankpagina is niet automatisch zo belangrijk als dezelfde waarschuwing op een hoofdservicepagina.

Maak onderscheid tussen ontbrekende en opzettelijk lege waarden. Een afbeelding zonder ALT-attribuut en een decoratieve afbeelding met een leeg ALT-attribuut zijn verschillende gevallen. Context bepaalt of de afbeelding beschrijvende alternatieve tekst nodig heeft.

Voorbeeld: ontbrekende titels in een sjabloon

Illustratief voorbeeld: een audit rapporteert 60 categoriepagina's zonder titels. Handmatige inspectie bevestigt dat de categoriesjabloon na een release het titelelement niet meer uitvoerde. De juiste taak is waarschijnlijk een sjabloonreparatie, en niet 60 niet-gerelateerde bewerkingstaken.

Documenteer een representatieve getroffen URL, het verwachte gedrag en de betrokken sjabloon. Controleer na de implementatie verschillende categorieën met verschillende namen en voer de relevante crawl opnieuw uit. Bevestig dat de live-uitvoer uniek en betekenisvol is, en niet louter niet-leeg.

Uit de verificatie moet blijken dat het implementatieprobleem is opgelost. Het mag niet beloven dat alle 60 pagina’s onmiddellijk een ranking zullen behalen. Zoekprestaties blijven een afzonderlijke observatie die in de loop van de tijd moet worden gevolgd.

Prioriteer bevindingen op basis van gevolg en reikwijdte

Denk aan het belang van de betrokken pagina's, de ernst van het daadwerkelijke probleem, hoe wijdverbreid het voorkomt en de moeite die nodig is om het op te lossen. Houd ook rekening met vertrouwen: een vermoedelijk probleem dat niet is gereproduceerd, mag niet als een bevestigde noodsituatie worden gepresenteerd.

Een kapotte boekingsroute verdient mogelijk aandacht voordat er een groot aantal kleine opmaakwaarschuwingen zijn. Eén enkele sjabloonwijziging kan veel belangrijke bevindingen efficiënt oplossen. Omgekeerd kan een hoog aantal problemen worden opgeblazen door herhaalde gebeurtenissen op pagina's met een lage waarde of opzettelijk uitgesloten pagina's.

Gebruik een praktische prioriteitsverklaring: "Repareer de canonieke sjabloon op de 12 servicepagina's omdat deze naar de verkeerde sectie verwijst; verifieer de live waarden en de beoogde indexeringsrelatie." Dit is praktischer dan ‘de technische SEO-score verbeteren’.

Maak van de audit een implementatieregister

Elke taak heeft een titel, betrokken reikwijdte, bewijsmateriaal, voorgestelde actie, eigenaar en verificatiemethode nodig. Voeg afhankelijkheden toe waar het werk toegang of goedkeuring vereist. Houd de originele bevinding beschikbaar zodat de uitvoerder deze kan reproduceren.

Nuttige statussen onderscheiden niet gestart, in uitvoering, geïmplementeerd en geverifieerd. Als een spreadsheet een eenvoudiger statusset gebruikt, maak het verificatiebewijs dan expliciet in opmerkingen. Het markeren van een item als voltooid zou meer moeten betekenen dan het sturen van een aanbeveling naar iemand anders.

Voor grotere sites groepeert u taken op hoofdoorzaak. Het repareren van een navigatiesjabloon kan één taak zijn met veel betrokken URL's. Bewaar de URL-details voor testen en voorkom een ​​achterstand waardoor één onderliggend probleem op honderden onafhankelijke taken lijkt.

Controleer de oplossingen en behoud de basislijn

Voer dezelfde controles opnieuw uit met een vergelijkbare dekking nadat de wijzigingen live zijn gegaan. Bevestig dat de crawler de bedoelde pagina's heeft bereikt en dat een vermindering van de bevindingen niet simpelweg het resultaat is van een kleinere crawl. Houd de start- en vervolgdata zichtbaar.

Controleer handmatig oplossingen met grote impact. Een omleiding kan een waarschuwing voor een verbroken link verwijderen en bezoekers naar een irrelevante pagina sturen. Een generieke titel kan een waarschuwing voor ontbrekende titels verwijderen zonder de duidelijkheid te verbeteren. Het doorstaan ​​van de geautomatiseerde controle is voor sommige taken een noodzakelijk bewijs, maar niet altijd voldoende bewijs van een goed resultaat.

Als er nog steeds een bevinding optreedt, bepaal dan of de oplossing is mislukt, de tool inhoud in de cache leest of dat het rapport niet is vernieuwd. Neem de uitleg op in plaats van herhaaldelijk dezelfde pagina te bewerken zonder een diagnose.

Gebruik scores als navigatie, niet als oordeel

Een auditscore vat de controles samen die een tool volgens zijn eigen regels heeft uitgevoerd. Het kan helpen bij het prioriteren van beoordelingen binnen een consistente methode, maar het is geen Google-score of een belofte van verkeer. Verschillende tools en crawlscopes kunnen verschillende waarden voor dezelfde website opleveren.

De SEO-scoregids legt uit hoe je een partituur kunt interpreteren zonder de bevindingen erachter te negeren. Controleer altijd de dekking en uitzonderingen met grote impact voordat u besluit dat een hoog aantal betekent dat de website in orde is.

Waar UpStrait in het proces past

UpStrait's website-auditfuncties Organiseer de bevindingen binnen de websitecampagne naast de rangschikking en prestatiecontext. Gebruik de rijen Bevinding, Aanbeveling en Betrokkenheid om een ​​bruikbare beoordeling voor te bereiden. Export- en deelopties zijn afhankelijk van het abonnement.

De audit vervangt niet de ontwikkelaar, contenteigenaar of analist die verantwoordelijk is voor implementatie en verificatie. De waarde ervan ligt in het zichtbaar maken van het werk en het gemakkelijker te onderzoeken. Een sterk eindresultaat is een geprioriteerde reeks geverifieerde beslissingen, niet de langst mogelijke lijst met problemen.

Veelgestelde vragen

Hoe vaak moet een website worden gecontroleerd?

Gebruik een regelmatig ritme dat past bij het tempo van de veranderingen, en voer audits uit rond belangrijke releases, migraties of onverklaarde problemen. Een e-commercesite die regelmatig verandert, heeft mogelijk meer operationele controles nodig dan een kleine, stabiele brochuresite.

Kan een audit betere rankings garanderen?

Nee. Het kan binnen zijn reikwijdte problemen en kansen identificeren. Het oplossen van een bevestigd probleem kan de toegankelijkheid of bruikbaarheid verbeteren, maar rankings en bedrijfsresultaten zijn afhankelijk van meer dan een checklist.

Is een audit van één pagina voldoende?

Het kan problemen op die pagina identificeren, maar kan niet de staat van elke pagina of sjabloon vaststellen. Voor een conclusie voor de hele site controleert u de representatieve paginatypen en vermeldt u de dekking en uitsluitingen duidelijk.