Che cos'è il monitoraggio del posizionamento delle parole chiave e perché è importante?
Comprendi il monitoraggio del ranking delle parole chiave, scegli un set di parole chiave utile e interpreta i cambiamenti di posizione insieme alle pagine di destinazione, alla domanda di ricerca e ai risultati.
Il monitoraggio del ranking delle parole chiave monitora dove appare un sito Web per ricerche selezionate in condizioni definite. Tali condizioni includono il motore di ricerca, il mercato, il dispositivo e il momento del controllo. È utile per seguire in modo coerente query importanti, ma non è una misurazione completa di tutto ciò per cui un sito web si classifica.
Un tracker può mostrare che un termine monitorato è migliorato mentre le prestazioni aziendali sono rimaste invariate. Questa non è una contraddizione. Le classifiche sono un segnale nel percorso dalla visibilità alle visite fino ai risultati utili. Questa guida spiega come utilizzare quel segnale senza chiedergli di rispondere a domande a cui non può.
Cosa ti dice effettivamente un'osservazione della classifica
Un'osservazione di classificazione descrive il risultato trovato per una query in un particolare controllo. Dovrebbe identificare la parola chiave, la posizione osservata, l'URL del ranking e le impostazioni di misurazione. Senza questi dettagli, due numeri che sembrano comparabili potrebbero descrivere ricerche diverse.
I risultati possono variare in base alla posizione, al dispositivo, all'ora e alla presentazione della ricerca. La tua ricerca nel browser non è quindi un sostituto affidabile per una configurazione di monitoraggio coerente. Potrebbe comunque essere utile per indagare sull'aspetto dei risultati, a condizione che si registri il contesto.
L'URL del ranking è importante quanto la posizione. Se un articolo di blog generale appare dove ti aspettavi una pagina di servizio, il problema potrebbe essere l'intento della pagina o l'organizzazione interna piuttosto che semplicemente una posizione bassa.
Scegli parole chiave che rappresentano le decisioni
Inizia con le ricerche che i tuoi visitatori previsti utilizzano quando cercano i servizi, i prodotti o le informazioni fornite realmente dal sito web. Includi un mix che rifletta il business, invece di selezionare solo termini per i quali è già facile posizionarsi.
Separa le ricerche con brand da quelle senza brand. Chi cerca la tua azienda per nome ha un rapporto diverso con l'azienda rispetto a chi confronta i fornitori. La combinazione di entrambi può far sembrare una campagna più forte senza mostrare se sta raggiungendo nuovi potenziali clienti.
Raggruppare l'elenco per scopo o argomento della pagina. Un'azienda di servizi potrebbe tenere traccia separatamente dei lavori di installazione, manutenzione e emergenza. Un editore potrebbe raggruppare definizioni, guide pratiche e confronti di prodotti. Questi gruppi rendono i risultati più facili da interpretare rispetto a un singolo elenco alfabetico.
Costruisci un campione di monitoraggio stabile
Non è necessario tenere traccia di ogni frase immaginabile. Scegli un set che offra una copertura utile delle priorità del sito web e mantienilo coerente. Registra quando i termini vengono aggiunti o rimossi, perché la distribuzione complessiva può cambiare anche se nessun termine esistente si sposta.
| Tipo di parola chiave | Perché includerlo? | Attenzione all'interpretazione |
|---|---|---|
| Servizio o prodotto principale | Rappresenta una priorità commerciale | L'intento generale può differire a seconda dei risultati |
| Query specifica per la posizione | Riflette il mercato servito | Mantieni coerenti le impostazioni della posizione |
| Informazioni di supporto | Monitora i contenuti educativi rilevanti | Le visite potrebbero non essere convertite immediatamente |
| Domanda sul marchio | Controlla come viene trovata l'attività in base al nome | Non confondere la domanda del marchio con la portata di un nuovo mercato |
Per la sequenza di installazione, seguire la guida passo passo al monitoraggio delle parole chiave. Spiega come trasformare questo campione in una linea di base ripetibile.
Interpretare il movimento nel contesto
Esempio illustrativo: una parola chiave si sposta dalla posizione 18 alla 9. La direzione è positiva perché i numeri di posizione più bassi rappresentano i risultati osservati in precedenza. La modifica può creare maggiori opportunità di essere visti, ma non specifica il numero di ricerche o probabili visite.
Ora immagina che un secondo termine si sposti da 3 a 5. Quel movimento può avere più importanza dal punto di vista commerciale anche se si tratta solo di due posizioni. L'importanza dipende dalla query, dalla pagina, dalla domanda e dal layout dei risultati, non semplicemente dalla dimensione numerica della modifica.
Guarda i gruppi e la storia piuttosto che rispondere a ogni osservazione isolata. Diversi termini importanti che si muovono insieme possono giustificare un’indagine più ampia. Un termine fluttuante potrebbe richiedere ulteriori controlli prima di cambiare pagina.
Comprendere le fasce di ranking
Top 3, Top 10, Top 20 e Top 100 sono utili riepiloghi di un set monitorato. Aiutano a mostrare la distribuzione, ma le fasce potrebbero sovrapporsi se il prodotto utilizza conteggi cumulativi. Un termine tra i primi 3 può essere conteggiato anche tra i primi 10.
Non sommare fasce cumulative per stimare il numero di parole chiave monitorate. Controlla le definizioni dello strumento e l'elenco sottostante. La nostra guida a Posizioni nella classifica di Google funziona attraverso l'aritmetica e la differenza tra fasce cumulative ed esclusive.
Inoltre, una banda non descrive l'esatta posizione visiva su una moderna pagina dei risultati. Annunci, mappe e altre funzionalità possono influenzare ciò che un visitatore vede prima di un risultato organico.
Abbina le classifiche monitorate con prove più ampie
Utilizza i dati sulle prestazioni di ricerca per capire quali query e pagine segnalate hanno effettivamente ricevuto impressioni e clic. Utilizza l'analisi dei siti Web e il feedback aziendale per comprendere visite e risultati. Mantieni le loro definizioni separate anziché forzarle a concordare con il tracker.
Un termine monitorato può migliorare mentre i clic totali diminuiscono perché la domanda è diminuita, altre query hanno perso visibilità o l’aspetto della pagina nella ricerca è cambiato. Al contrario, i clic potrebbero aumentare a causa delle query non monitorate mentre i termini selezionati rimangono stabili.
Il flusso di lavoro utile è chiedere il contributo di ciascuna fonte. Il tracker segue un campione controllato. I rapporti sulle prestazioni di ricerca descrivono l'attività disponibile in un insieme più ampio. Analytics aiuta a valutare cosa è successo sul sito, in base alla sua raccolta e configurazione.
Usa il tracker per scegliere la prossima indagine
Ispeziona un URL di classificazione modificato, verifica che la pagina desiderata sia accessibile e controlla se il suo contenuto corrisponde ancora alla query. Esamina le modifiche recenti prima di consigliarne di nuove. Se il declino è prolungato, utilizzare il lista di controllo per il calo di classifica indagare con metodo.
UpStrait funzionalità di monitoraggio delle parole chiave mantenere le classifiche selezionate all'interno della campagna insieme ad altre prove SEO. Utilizza il mercato, il dispositivo e il contesto URL disponibili quando esamini un risultato. Non dedurre una pianificazione di aggiornamento, un avviso o un'azione automatizzata a meno che il prodotto non lo fornisca esplicitamente.
Trasformare il risultato della revisione in un compito specifico o in una decisione di continuare a monitorare. “Classifica spostata” è una constatazione. "Verifica perché la guida ha sostituito la pagina del servizio per questo gruppo di query" è un'indagine utile.
Domande frequenti
Il monitoraggio del ranking è uguale alla posizione media di Search Console?
No. Il monitoraggio del posizionamento segue le query selezionate in base alle condizioni scelte. Le misurazioni della posizione di Search Console vengono aggregate dalla sua attività di ricerca segnalata. Sono previste differenze perché le popolazioni e i metodi di raccolta differiscono.
Quanto spesso dovrei rivedere le classifiche?
Scegli un ritmo adeguato alla campagna e ai dati disponibili. Può essere utile una revisione settimanale di routine, mentre una migrazione può richiedere controlli più approfonditi. Evita di considerare ogni piccolo movimento quotidiano come un motivo per modificare il sito.
Cosa significa una parola chiave non classificata?
Potrebbe significare che il sito Web non è stato trovato nell'intervallo controllato dallo strumento o che non è stato possibile ottenere un risultato. Controlla lo stato e la copertura prima di definirla una perdita. I dati mancanti e un risultato fuori range confermato sono condizioni diverse.