Peringkat Kata Kunci Turun? 12 Hal yang Perlu Diperiksa

Saat peringkat kata kunci turun, verifikasi pengukurannya sebelum mengubah halaman. Lokasi yang berbeda, pemeriksaan yang gagal, atau perubahan peringkat URL dapat terlihat seperti penurunan kinerja. Setelah penurunan ini terkonfirmasi, mulailah dari bukti yang luas hingga penyebab yang spesifik.

Daftar periksa di bawah ini bertujuan untuk mengurangi pekerjaan yang tidak diperlukan. Catat apa yang telah Anda periksa, apa yang Anda temukan, dan apa yang masih belum pasti. Jangan membalikkan perubahan yang berguna atau menulis ulang halaman hanya karena satu observasi lebih rendah dari observasi sebelumnya.

1. Konfirmasikan pengaturan kueri dan pengukuran

Periksa kata kunci yang tepat, pasar pencarian, perangkat dan tanggal pengumpulan. Bandingkan pengaturan yang sama dan konfirmasikan bahwa hasilnya berhasil dikumpulkan. Pencarian browser pribadi dapat membantu memeriksa hasilnya, namun ini bukan pengganti yang tepat untuk observasi pelacak.

Periksa apakah kata kunci baru ditambahkan atau konfigurasinya diubah. Jika ya, penurunan yang terlihat mungkin tidak bisa dibandingkan secara langsung. Itu panduan pengaturan pelacakan menjelaskan cara mempertahankan garis dasar yang stabil.

2. Periksa peringkat URL

Cari tahu apakah halaman yang sama masih mendapat peringkat. URL yang berbeda dapat menunjukkan bahwa Google mencocokkan kueri dengan laman lain, bahwa pengalihan mengubah tujuan, atau laman yang Anda maksud menjadi kurang sesuai untuk penelusuran.

Jangan langsung menyebut ini sebagai “kanibalisasi”. Pertama-tama tentukan apakah halaman baru melayani pengunjung dengan lebih baik. Pertanyaan yang berguna adalah apakah struktur dan konten situs memperjelas tujuan yang dimaksudkan.

3. Menentukan cakupan penurunannya

Apakah satu kata kunci, grup topik, bagian halaman, atau sebagian besar situs web? Mengelompokkan istilah yang terpengaruh akan membantu memisahkan masalah halaman lokal dari perubahan yang lebih luas. Bandingkan halaman yang tidak terpengaruh sebagai referensi.

Contoh ilustratif: dua belas permintaan instalasi digabungkan sementara permintaan pemeliharaan tetap stabil. Pola tersebut membuat bagian instalasi, templatnya, dan perubahan terkini menjadi lebih relevan dibandingkan penjelasan di seluruh situs web.

4. Periksa ketersediaan halaman dan pengalihan

Buka URL yang terpengaruh dan periksa respons serta tujuan akhirnya. Cari kesalahan, perulangan pengalihan, persyaratan login yang tidak disengaja, atau halaman yang memuat shell tanpa konten penting di dalamnya. Periksa pengalaman seluler serta tampilan desktop.

Halaman yang berfungsi untuk karyawan yang diautentikasi mungkin tidak berfungsi untuk pengunjung atau perayap biasa. Verifikasi pengalaman publik. Catat URL dan waktu yang tepat sehingga pengembang dapat mereproduksi masalahnya.

5. Periksa sinyal pengindeksan

Tinjau status pengindeksan halaman menggunakan alat sumber yang tersedia, dan periksa arahan robot dan hubungan kanoniknya. Noindex yang tidak disengaja atau kanonik yang menunjuk ke halaman yang tidak terkait adalah masalah nyata yang perlu diselidiki.

Jangan berasumsi bahwa mengirimkan URL untuk pengindeksan dapat mengatasi penyebab utamanya. Konfirmasikan bahwa halaman tersebut dapat diakses dan sinyalnya memang disengaja. Gunakan daftar periksa audit SEO teknis untuk urutan diagnostik yang lebih luas.

6. Tinjau penerapan terkini

Bandingkan penurunan tersebut dengan perubahan pada template, navigasi, struktur URL, rendering konten, dan pelacakan. Garis waktu penerapan membantu memprioritaskan pemeriksaan, namun pengaturan waktu saja tidak membuktikan sebab akibat.

Periksa keluaran sebenarnya daripada mengandalkan deskripsi rilis. Perubahan berlabel “desain saja” masih dapat menghapus tautan internal, judul, atau teks yang terlihat. Bandingkan halaman yang terkena dampak dengan halaman yang tidak terpengaruh jika memungkinkan.

7. Nilai kembali maksud pencarian

Lihatlah jenis hasil saat ini. Apakah kueri lebih menyukai halaman layanan, kategori produk, definisi, perbandingan, atau hasil lokal? Sebuah halaman bisa saja secara teknis sehat namun kurang selaras dengan apa yang ditanyakan oleh kueri.

Jangan menyalin halaman dengan peringkat tertinggi. Identifikasi tugas yang tampaknya ingin diselesaikan pengunjung dan nilai apakah halaman Anda membantu mereka melakukannya. Tingkatkan jawaban jika bukti dan keahlian Anda membenarkannya.

8. Periksa perubahan konten substantif

Periksa apakah penjelasan, contoh, detail produk, atau informasi bisnis yang berguna telah dihapus. Halaman yang lebih pendek tidak otomatis menjadi lebih buruk, dan halaman yang lebih panjang tidak otomatis menjadi lebih baik. Fokus pada apakah versi revisi masih menjawab pertanyaan yang relevan.

Tinjau judul dan perubahan judul untuk kejelasan dan keakuratan. Hindari menanggapi penolakan dengan memasukkan kata kunci yang berulang ke dalam setiap judul. Tujuannya adalah halaman yang lebih baik, bukan pola kata kunci yang lebih padat.

9. Tinjau tautan internal dan jalur penemuan

Periksa apakah navigasi penting atau tautan kontekstual hilang. Sebuah halaman mungkin masih ada namun semakin sulit ditemukan dari situs lainnya. Cari tujuan yang rusak, pengalihan yang sudah ketinggalan zaman, dan tautan yang mengarah ke versi yang salah.

Nilai juga tujuan halaman penghubung. Tautan kontekstual yang relevan dapat membantu pengunjung mencapai halaman berguna berikutnya. Menambahkan tautan yang sama di mana pun tanpa memperhatikan konteks bukanlah perbaikan yang bijaksana.

10. Periksa perubahan backlink dengan hati-hati

Jika data backlink Anda menunjukkan kerugian, verifikasi halaman rujukan dan tujuannya. Tautan mungkin telah berpindah, halaman mungkin tidak tersedia untuk sementara, atau penyedia mungkin telah mengubah pengamatannya. Jangan menganggap setiap label “hilang” sebagai penghapusan permanen.

Perubahan tautan dapat menjadi bagian dari konteksnya, namun jarang membuktikan penyebab pergerakan peringkat dengan sendirinya. Gunakan panduan pemantauan backlink untuk membedakan pengamatan dari tindakan.

11. Periksa permintaan dan perubahan pencarian yang lebih luas

Bandingkan aktivitas penelusuran yang relevan dan pertimbangkan tren musiman. Penurunan peringkat dan penurunan lalu lintas adalah pertanyaan yang berkaitan, bukan pertanyaan yang identik. Permintaan yang lebih rendah dapat mengurangi klik meskipun posisi yang dilacak stabil.

milik Google panduan pemecahan masalah penurunan lalu lintas merekomendasikan untuk memeriksa pola dan kemungkinan penyebab teknis, musiman, atau sistem pencarian. Gunakan informasi status resmi ketika mempertimbangkan pembaruan yang lebih luas; jangan menugaskan setiap gerakan yang tidak dapat dijelaskan ke perubahan algoritma.

12. Pilih tanggal tanggapan dan verifikasi

Jika Anda menemukan kesalahan nyata, perbaiki dan verifikasi keluaran langsung. Jika bukti menunjukkan ketidakcocokan konten, tentukan perbaikannya dan halaman yang terpengaruh. Jika tidak ditemukan kesalahan berarti, pemantauan lanjutan dapat menjadi keputusan yang bertanggung jawab.

Catat hipotesis, tanggal perubahan dan kriteria keberhasilan. Hindari membuat beberapa perubahan yang tidak berhubungan sekaligus ketika Anda ingin mengetahui intervensi mana yang penting. Berikan waktu agar pengukuran yang relevan diperbarui sebelum hasilnya diumumkan.

Contoh: catatan kejadian yang berguna

Catatan insiden singkat mungkin berbunyi: "Delapan istilah layanan ditolak setelah rilis navigasi. URL yang dimaksud masih memberikan respons yang berhasil, namun tiga tautan kini mengarah ke laman kategori lama. Pulihkan tujuan yang dimaksudkan, verifikasi pada templat aktif, dan tinjau kelompok kata kunci yang sama setelah pemeriksaan selanjutnya."

This record describes evidence and an action without guaranteeing recovery. UpStrait’s fitur kampanye dapat menjaga pemeringkatan observasi, temuan audit, dan catatan aktivitas berdekatan saat Anda menyelidiki.

Pertanyaan yang sering diajukan

Haruskah saya mengubah halaman setelah peringkatnya lebih rendah?

Biasanya, verifikasi observasi dan periksa konteksnya terlebih dahulu. Kesalahan teknis yang terkonfirmasi memerlukan tindakan, namun pergerakan yang terisolasi tanpa bukti pendukung mungkin memerlukan pemeriksaan serupa lainnya.

Seberapa cepat peringkat dapat pulih setelah perbaikan?

Tidak ada jadwal yang pasti. Itu tergantung pada masalah, perayapan ulang, pemrosesan ulang, dan kondisi lainnya. Verifikasi implementasi segera, lalu pantau sinyal yang relevan tanpa menjanjikan tanggal pemulihan yang pasti.

Dapatkah peningkatan pesaing menjelaskan penurunan saya?

Ini bisa menjadi bagian dari penjelasannya, terutama ketika hasil yang ditetapkan berubah. Periksa apa yang menjadi lebih berguna atau relevan dalam hasil yang bersaing, namun jangan menyimpulkan lalu lintas pribadi, konversi, atau strategi pengoptimalan yang tepat hanya dari posisinya saja.