Google Analytics untuk SEO: Cara Mengukur Kinerja Penelusuran Organik

Google Analytics dapat membantu Anda memahami apa yang dilakukan pengunjung penelusuran organik setelah membuka situs web Anda. Untuk pekerjaan SEO, pertanyaan yang paling berguna berkaitan dengan halaman arahan, tindakan yang bermakna, dan kualitas tindakan tersebut. Total lalu lintas adalah titik awal, bukan ukuran nilai bisnis yang lengkap.

Sebelum menganalisis tren, verifikasi bahwa properti dan pengaturan peristiwa mewakili situs web dengan benar. Laporan yang tampaknya tepat masih bisa menyesatkan jika peristiwa penyelidikan utama dipicu dua kali atau menghitung penyerahan yang gagal.

Mulailah dengan hasil bisnis

Tentukan apa arti kesuksesan bagi situs web. Ini mungkin berupa pembelian yang telah selesai, permintaan penawaran harga yang valid, atau tindakan bermakna lainnya. Bedakan tindakan tersebut dari perilaku pendukung seperti melihat halaman harga atau memulai formulir.

Sebuah bisnis bisa mendapatkan keuntungan dari perilaku pendukung, namun hal tersebut tidak boleh diberi label sebagai hasil pelanggan tanpa pembenaran. Pisahkan “formulir dimulai”, “formulir diserahkan”, dan “penyelidikan yang memenuhi syarat” ketika perbedaan tersebut memengaruhi keputusan.

Identifikasi siapa yang dapat memvalidasi hasilnya. Analytics dapat mencatat kiriman, sementara tim penjualan mengetahui apakah kiriman tersebut relevan. Proses umpan balik agregat sederhana dapat menambahkan konteks yang berguna tanpa memasukkan data prospek pribadi ke dalam laporan SEO.

Validasi acara sebelum mengandalkannya

Uji perjalanan sebenarnya dan periksa apakah peristiwa yang dimaksudkan telah dicatat. Periksa jalur yang berhasil dan tidak berhasil, pengiriman duplikat, dan pengalihan apa pun yang relevan. Konfirmasikan bahwa nama dan kondisi peristiwa sesuai dengan definisi yang digunakan dalam pelaporan.

milik Google dokumentasi acara menjelaskan model berbasis peristiwa. Gunakan alat konfigurasi saat ini untuk memverifikasi pengumpulan daripada berasumsi bahwa suatu peristiwa benar karena muncul dalam laporan.

Simpan log perubahan pengukuran. Jika definisi peristiwa berubah pada pertengahan bulan, jumlah total sebelum dan sesudahnya mungkin tidak dapat dibandingkan. Beri anotasi pada jeda tersebut dan tetapkan garis dasar yang konsisten.

Pilih cakupan akuisisi yang tepat

Untuk kunjungan yang datang melalui penelusuran organik, gunakan tampilan lalu lintas tingkat sesi yang sesuai dengan pertanyaan tersebut. milik Google Panduan akuisisi lalu lintas membedakan dimensi sumber berdasarkan sesi dan menjelaskan cara memeriksa sumber seperti google/organik.

Jangan bingung antara sumber sesi saat ini dengan saluran tempat pengguna pertama kali diperoleh. Cakupan tersebut menjawab pertanyaan yang berbeda. Pelanggan yang kembali dapat memiliki sumber akuisisi pertama yang berbeda dari sumber kunjungan hari ini.

Bedakan juga lalu lintas organik Google dari semua lalu lintas penelusuran organik. Saluran yang lebih luas dapat mencakup mesin pencari lainnya. Pilih cakupannya dengan sengaja dan beri label pada laporan.

Tinjau halaman arahan berdasarkan tujuan

Kelompokkan halaman arahan menurut pekerjaannya: layanan, produk, kategori, panduan, atau jenis berguna lainnya. Bandingkan halaman dengan tujuan serupa sebelum menilai kinerjanya. Panduan informasi dapat membantu orang belajar tanpa langsung mengajukan pertanyaan dengan kecepatan yang sama seperti halaman layanan.

Jaga agar tujuan halaman tetap dekat dengan metrik. Tingkat konversi yang lebih rendah tidak secara otomatis merupakan cacat jika halaman tersebut menyajikan tahap perjalanan yang berbeda.

Contoh: pertumbuhan lalu lintas mengubah campuran

Contoh ilustratif: sesi organik meningkat dari 1.000 menjadi 1.500 sementara pertanyaan valid meningkat dari 30 menjadi 33. Tingkat pertanyaan keseluruhan turun dari 3% menjadi 2,2%, namun bisnis menerima tiga pertanyaan lagi. Sebagian besar kunjungan baru datang ke panduan informasi.

Interpretasi yang berguna adalah bahwa bauran lalu lintas berubah. Tinjau apakah panduan ini bermanfaat bagi pembacanya dan apakah ada jalur yang relevan menuju layanan tersebut. Jangan menyimpulkan bahwa seluruh situs web menjadi lebih buruk dalam hal konversi hanya karena tingkat agregat turun.

Periksa segmen halaman layanan secara terpisah. Jika tingkat kunjungan dan permintaan informasi stabil, tugas selanjutnya mungkin berkaitan dengan peran pemandu dan bukan pola layanan.

Selidiki pertunangan tanpa mengubahnya menjadi putusan

Ukuran keterlibatan dapat membantu mengidentifikasi halaman yang layak untuk diperiksa, namun tidak secara langsung mengungkapkan apakah setiap pengunjung merasa puas. Kunjungan singkat mungkin bisa menjawab pertanyaan sederhana dengan sukses. Kunjungan yang lama mungkin menunjukkan ketertarikan atau kebingungan.

Gunakan keterlibatan di samping tujuan halaman dan perjalanan sebenarnya. Jika pengunjung berulang kali membuka halaman perbandingan tetapi tidak dapat menemukan tindakan relevan berikutnya, periksa tata letak dan kontennya. Jika halaman kontak membantu orang mendapatkan nomor telepon dengan cepat, kunjungan singkat mungkin masuk akal.

Hindari menyatakan bahwa ambang keterlibatan tunggal menentukan kualitas konten. Gunakan ukuran tersebut untuk memandu tinjauan, lalu jelaskan masalah konkrit yang Anda temukan.

Pahami batas atribusi

Seorang pengunjung dapat berinteraksi dengan beberapa saluran sebelum mendapatkan hasil. Laporan dan model atribusi mendistribusikan kredit sesuai dengan definisinya; mereka tidak memberikan eksperimen kausal yang sempurna. Nyatakan ruang lingkup dan model pelaporan jika penafsirannya bergantung pada hal tersebut.

Jangan melabeli semua pendapatan organik yang diukur sebagai pendapatan yang semata-mata disebabkan oleh tugas SEO terbaru. Peningkatan halaman, permintaan merek, pemasaran lainnya, dan perilaku pelanggan kembali dapat tumpang tindih. Pisahkan hasil yang diamati dari klaim tentang kontribusi sebab akibat.

Jika Anda perlu mengevaluasi dampak tambahan, tentukan perbandingan atau eksperimen yang sesuai dengan pakar yang relevan. Tren dasbor yang rutin dapat menjadi masukan bagi penyelidikan tersebut, namun tidak menggantikannya.

Periksa kualitas data sebelum menjelaskan penolakan

Tinjau pemilihan properti, kontinuitas pengumpulan, dan perubahan yang diketahui pada persetujuan atau pelacakan. Bandingkan waktu penolakan dengan penerapan, perubahan formulir, dan kegagalan koneksi. Penurunan peristiwa yang diukur mungkin merupakan masalah pengukuran dan bukan penurunan bisnis.

Jangan mengisi periode yang tidak tersedia dengan nol lalu menghitung persentase yang dramatis. Tandai kesenjangannya dan nyatakan perbandingan mana yang masih dapat digunakan. Jika memungkinkan, validasi hasil bisnis terhadap sumber operasional terpisah.

Gunakan Search Console bersama Analytics untuk membedakan perubahan dalam aktivitas pencarian dari perubahan dalam koleksi di tempat. Kedua alat tersebut harus saling menginformasikan satu sama lain tanpa dipaksa untuk melakukan rekonsiliasi secara tepat.

Buat ulasan analitik SEO yang berguna

Mulailah dengan hasil yang disepakati, lalu periksa halaman arahan organik yang relevan dan perilaku pendukungnya. Catat periode, filter, dan batasan yang diketahui. Pilih sejumlah kecil tindakan yang mengatasi masalah terverifikasi daripada menambahkan setiap metrik ke laporan.

UpStrait’s platform seo dapat menghadirkan laporan Analytics yang terhubung ke dalam kampanye bersama dengan bukti lainnya. Validasi properti yang dipilih dan dimensi yang tersedia, dan gunakan alat asli untuk konfigurasi atau analisis khusus di luar integrasi.

Untuk kerangka pelaporan yang lebih luas, gunakan Panduan KPI SEO. Ini membantu membedakan ukuran hasil, sinyal diagnostik, dan pemeriksaan operasional.

Pertanyaan yang sering diajukan

Apakah sesi organik sama dengan klik Search Console?

Tidak. Mereka berasal dari sistem pengukuran yang berbeda dan menggambarkan peristiwa yang berbeda. Gunakan masing-masing sesuai tujuan yang dimaksudkan dan selidiki perubahan besar dalam konteksnya daripada mengharapkan kesetaraan yang tepat.

Haruskah setiap peristiwa diperlakukan sebagai hasil utama?

Tidak. Pilih tindakan yang memiliki hubungan bermakna dengan tujuan situs web. Jaga agar perilaku pendukung tetap tersedia untuk diagnosis tanpa menampilkan setiap interaksi sebagai prospek atau penjualan.

Bisakah Analytics membuktikan nilai SEO dengan sendirinya?

Hal ini memberikan bukti penting, namun interpretasinya bergantung pada konfigurasi, definisi bisnis, dan batas atribusi. Gabungkan dengan data pencarian, catatan pengiriman, dan umpan balik bisnis yang relevan untuk penilaian yang lebih bermanfaat.