Was ist Keyword-Rank-Tracking und warum ist es wichtig?
Verstehen Sie die Verfolgung des Keyword-Rankings, wählen Sie einen nützlichen Keyword-Satz aus und interpretieren Sie Positionsänderungen neben Zielseiten, Suchnachfrage und Ergebnissen.
Das Keyword-Rang-Tracking überwacht, wo eine Website bei ausgewählten Suchanfragen unter definierten Bedingungen erscheint. Zu diesen Bedingungen gehören die Suchmaschine, der Markt, das Gerät und der Zeitpunkt der Prüfung. Es ist nützlich, um wichtige Suchanfragen konsistent zu verfolgen, es ist jedoch kein vollständiger Messwert für alles, wofür eine Website rankt.
Ein Tracker kann zeigen, dass sich ein überwachter Begriff verbessert hat, während die Geschäftsleistung unverändert geblieben ist. Das ist kein Widerspruch. Rankings sind ein Signal auf dem Weg von der Sichtbarkeit über Besuche zu nützlichen Ergebnissen. In dieser Anleitung wird erläutert, wie Sie dieses Signal nutzen können, ohne es um Antworten auf Fragen zu bitten, die es nicht beantworten kann.
Was Ihnen eine Ranking-Beobachtung eigentlich sagt
Eine Ranking-Beobachtung beschreibt das Ergebnis, das für eine Abfrage bei einer bestimmten Prüfung gefunden wurde. Es sollte das Schlüsselwort, die beobachtete Position, die Ranking-URL und die Messeinstellungen identifizieren. Ohne diese Details könnten zwei Zahlen, die vergleichbar aussehen, unterschiedliche Suchanfragen beschreiben.
Die Ergebnisse können je nach Standort, Gerät, Zeit und Suchdarstellung unterschiedlich sein. Die eigene Browsersuche ist daher kein verlässlicher Ersatz für ein konsistentes Monitoring-Setup. Es kann dennoch nützlich sein, um zu untersuchen, wie die Ergebnisse aussehen, sofern Sie den Kontext aufzeichnen.
Die Ranking-URL ist genauso wichtig wie die Position. Wenn ein allgemeiner Blog-Artikel dort erscheint, wo Sie eine Serviceseite erwartet haben, liegt das Problem möglicherweise an der Seitenabsicht oder der internen Organisation und nicht einfach an einer niedrigen Position.
Wählen Sie Schlüsselwörter, die Entscheidungen darstellen
Beginnen Sie mit den Suchanfragen, die Ihre beabsichtigten Besucher verwenden, wenn sie nach den Dienstleistungen, Produkten oder Informationen suchen, die die Website tatsächlich bietet. Fügen Sie eine Mischung ein, die das Unternehmen widerspiegelt, anstatt nur Begriffe auszuwählen, für die sich bereits ein einfaches Ranking erzielen lässt.
Trennen Sie Markensuchen von Suchen ohne Markenzeichen. Jemand, der namentlich nach Ihrem Unternehmen sucht, hat eine andere Beziehung zum Unternehmen als jemand, der Anbieter vergleicht. Die Kombination beider Faktoren kann eine Kampagne stärker erscheinen lassen, ohne zu zeigen, ob sie neue Interessenten erreicht.
Gruppieren Sie die Liste nach Seitenzweck oder Thema. Ein Serviceunternehmen kann Installations-, Wartungs- und Notfallarbeiten separat verfolgen. Ein Verlag könnte Definitionen, praktische Leitfäden und Produktvergleiche gruppieren. Diese Gruppen erleichtern die Interpretation der Ergebnisse als eine einzelne alphabetische Liste.
Erstellen Sie ein stabiles Überwachungsbeispiel
Sie müssen nicht jede erdenkliche Phrase verfolgen. Wählen Sie ein Set, das die Prioritäten der Website sinnvoll abdeckt, und pflegen Sie es konsequent. Notieren Sie, wann Begriffe hinzugefügt oder entfernt werden, da sich die Gesamtverteilung auch dann ändern kann, wenn kein vorhandener Begriff verschoben wird.
| Keyword-Typ | Warum es einbeziehen? | Vorsicht bei der Interpretation |
|---|---|---|
| Hauptdienstleistung oder Produkt | Stellt eine kommerzielle Priorität dar | Die allgemeine Absicht kann je nach Ergebnis unterschiedlich sein |
| Standortspezifische Abfrage | Spiegelt den bedienten Markt wider | Halten Sie die Standorteinstellungen konsistent |
| Unterstützende Informationen | Überwacht relevante Bildungsinhalte | Besuche werden möglicherweise nicht sofort konvertiert |
| Markenabfrage | Überprüft, wie das Unternehmen namentlich gefunden wird | Verwechseln Sie die Markennachfrage nicht mit der Reichweite neuer Märkte |
Befolgen Sie für die Einrichtungsreihenfolge die Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Keyword-Tracking. Es erklärt, wie diese Probe in eine wiederholbare Basislinie umgewandelt wird.
Interpretieren Sie Bewegungen im Kontext
Anschauliches Beispiel: Ein Schlüsselwort bewegt sich von Position 18 auf 9. Die Richtung ist positiv, da niedrigere Positionszahlen früher beobachtete Ergebnisse darstellen. Die Änderung schafft möglicherweise mehr Möglichkeiten, gesehen zu werden, gibt jedoch keine Angaben zur Anzahl der Suchanfragen oder wahrscheinlichen Besuche.
Stellen Sie sich nun vor, dass sich ein zweiter Begriff von 3 auf 5 verschiebt. Diese Bewegung könnte kommerziell von größerer Bedeutung sein, auch wenn es sich nur um zwei Positionen handelt. Die Bedeutung hängt von der Abfrage, der Seite, der Nachfrage und dem Ergebnislayout ab und nicht nur von der numerischen Größe der Änderung.
Schauen Sie sich Gruppen und Geschichte an, anstatt auf jede isolierte Beobachtung zu reagieren. Das Zusammentreffen mehrerer wichtiger Begriffe könnte eine umfassendere Untersuchung rechtfertigen. Ein schwankender Begriff erfordert möglicherweise zusätzliche Überprüfungen, bevor Sie die Seite wechseln.
Ranking-Bands verstehen
Top 3, Top 10, Top 20 und Top 100 sind praktische Zusammenfassungen einer überwachten Gruppe. Sie helfen bei der Darstellung der Verteilung, aber die Bänder können sich überschneiden, wenn das Produkt kumulative Zählungen verwendet. Ein Begriff in den Top 3 kann auch in den Top 10 gezählt werden.
Addieren Sie keine kumulativen Bänder, um die Anzahl der verfolgten Keywords zu schätzen. Überprüfen Sie die Definitionen des Tools und die zugrunde liegende Liste. Unser Leitfaden zu Google-Ranking-Positionen arbeitet durch die Arithmetik und den Unterschied zwischen kumulativen und exklusiven Bändern.
Ein Band beschreibt auch nicht die genaue visuelle Position auf einer modernen Ergebnisseite. Anzeigen, Karten und andere Funktionen können beeinflussen, was ein Besucher vor einem organischen Ergebnis sieht.
Kombinieren Sie verfolgte Rankings mit breiteren Belegen
Verwenden Sie Suchleistungsdaten, um zu verstehen, welche gemeldeten Suchanfragen und Seiten tatsächlich Impressionen und Klicks erhalten haben. Nutzen Sie Website-Analysen und Geschäftsfeedback, um Besuche und Ergebnisse zu verstehen. Halten Sie ihre Definitionen getrennt, anstatt sie zu zwingen, dem Tracker zuzustimmen.
Ein nachverfolgter Begriff kann sich verbessern, während die Gesamtzahl der Klicks sinkt, weil die Nachfrage zurückgegangen ist, andere Suchanfragen an Sichtbarkeit verloren haben oder sich die Suchdarstellung der Seite geändert hat. Umgekehrt können die Klicks durch nicht verfolgte Suchanfragen steigen, während Ihre ausgewählten Begriffe gleich bleiben.
Der nützliche Arbeitsablauf besteht darin, zu fragen, was jede Quelle beiträgt. Der Tracker folgt einer kontrollierten Probe. Suchleistungsberichte beschreiben die verfügbare Aktivität in einem breiteren Spektrum. Analytics hilft dabei, zu bewerten, was auf der Website passiert ist, abhängig von der Erfassung und Konfiguration.
Verwenden Sie den Tracker, um die nächste Untersuchung auszuwählen
Überprüfen Sie eine geänderte Ranking-URL, stellen Sie sicher, dass die gewünschte Seite zugänglich ist, und prüfen Sie, ob ihr Inhalt noch zur Suchanfrage passt. Überprüfen Sie die letzten Änderungen, bevor Sie neue empfehlen. Wenn der Rückgang anhält, verwenden Sie die Checkliste für Ranking-Rückgänge methodisch untersuchen.
UpStrait’s Keyword-Überwachungsfunktionen Behalten Sie ausgewählte Rankings innerhalb der Kampagne neben anderen SEO-Beweisen bei. Nutzen Sie bei der Überprüfung eines Ergebnisses den verfügbaren Markt-, Geräte- und URL-Kontext. Leiten Sie keinen Aktualisierungszeitplan, keine Warnung oder keine automatisierte Aktion ab, es sei denn, das Produkt stellt dies ausdrücklich bereit.
Machen Sie das Ergebnis der Überprüfung zu einer bestimmten Aufgabe oder einer Entscheidung, die Überwachung fortzusetzen. „Rankings verschoben“ ist eine Beobachtung. „Überprüfen Sie, warum der Leitfaden die Serviceseite für diese Abfragegruppe ersetzt hat“ ist eine nützliche Untersuchung.
Häufig gestellte Fragen
Entspricht die Rangverfolgung der durchschnittlichen Position in der Search Console?
Nein. Die Rangverfolgung folgt ausgewählten Abfragen unter ausgewählten Bedingungen. Die Positionsmessungen der Search Console werden aus der gemeldeten Suchaktivität aggregiert. Unterschiede sind zu erwarten, da die Populationen und Erhebungsmethoden unterschiedlich sind.
Wie oft sollte ich Rankings überprüfen?
Wählen Sie einen Rhythmus, der zur Kampagne und den verfügbaren Daten passt. Eine routinemäßige wöchentliche Überprüfung kann nützlich sein, während eine Migration möglicherweise genauere Überprüfungen erfordert. Vermeiden Sie es, jede kleine tägliche Bewegung als Grund für die Bearbeitung der Website zu betrachten.
Was bedeutet ein nicht geranktes Keyword?
Dies kann bedeuten, dass die Website nicht im überprüften Bereich des Tools gefunden wurde oder dass kein Ergebnis erzielt werden konnte. Überprüfen Sie den Status und die Deckung, bevor Sie von einem Verlust sprechen. Fehlende Daten und ein bestätigtes Ergebnis außerhalb des Bereichs sind unterschiedliche Bedingungen.