Google Search Console vs. Google Analytics: Was ist der Unterschied für SEO?

Die Search Console erklärt, wie Ihre Website in der Google-Suche dargestellt wird. Google Analytics erklärt das gemessene Verhalten auf Ihrer Website oder App. Für SEO hilft das erste bei der Untersuchung von Entdeckungs- und Suchaktivitäten; Die zweite hilft bei der Untersuchung von Besuchen und Ergebnissen nach der Ankunft.

Sie ergänzen sich, ihre Summen sind jedoch nicht auf identische Werte ausgelegt. Jeden Unterschied als Tracking Error zu behandeln, verschwendet Zeit und kann zu falschen Schlussfolgerungen führen. Definieren Sie zunächst die Frage, die jedes Tool beantwortet.

Vergleichen Sie ihre Rollen

Benutzen Sie die Leitfaden zur Search Console für suchseitige Ermittlungen und die Analytics-Leitfaden zur Messung vor Ort.

Warum Klicks und Sitzungen nicht genau übereinstimmen

Ein Suchklick und eine gemessene Sitzung sind unterschiedliche Ereignisse. Sie werden von verschiedenen Systemen gesammelt und nach unterschiedlichen Definitionen gruppiert. Eine Person kann klicken, ohne dass die Website-Messung wie erwartet aufgezeichnet wird, und die Sitzungszuordnung kann mehr als den von Ihnen untersuchten Klick beschreiben.

Unterschiede können sich auch aus dem Eigenschaftsbereich, der Datumsbehandlung, den Filtern, der URL-Darstellung und den Erfassungsbedingungen ergeben. Der organische Suchverkehr kann Quellen außerhalb von Google umfassen, sofern die Analytics-Ansicht nicht entsprechend eingeschränkt wird.

Berechnen Sie den „Tracking-Loss-Prozentsatz“ nicht allein aus der Differenz. Richten Sie zunächst das Oszilloskop aus und überprüfen Sie den Messaufbau. Eine Abweichung kann ein nützliches Diagnosesignal sein, ohne dass eine konkrete Ursache nachgewiesen werden muss.

Richten Sie den Vergleich vor der Untersuchung aus

Bestätigen Sie, dass beide Berichte dieselbe Website und relevante Seiten betreffen. Überprüfen Sie die Datums-, Länder- oder Gerätefilter und ob Sie den organischen Google-Traffic oder einen breiteren Kanal vergleichen. Notieren Sie alle bekannten Messänderungen während des Zeitraums.

Wählen Sie für die erste Untersuchung eine Seite oder eine kleine Seitengruppe aus, anstatt zu versuchen, die gesamte Website auf einmal abzugleichen. Ein engerer Bereich erleichtert die Identifizierung von Weiterleitungen, alternativen URLs oder fehlenden Sammlungen in einer Vorlage.

Behalten Sie die Originalmetriken bei. Benennen Sie Sitzungen nicht in Klicks um, um die Präsentation einfacher zu gestalten. Eine kurze Definition ist hilfreicher als eine bekannte, aber ungenaue Bezeichnung.

Beispiel: Die Klicks steigen, die Sitzungen gehen jedoch zurück

Anschauliches Beispiel: Die Search Console zeigt mehr Klicks auf einen Servicebereich an, während Analytics weniger organische Sitzungen meldet. Bevor Sie zu dem Schluss kommen, dass Besucher die Seite sofort verlassen, überprüfen Sie die Tracking-Kontinuität und den Seitenumfang.

Möglicherweise hat sich eine kürzlich erfolgte Änderung der Vorlage auf die Messung ausgewirkt. Der Analytics-Bericht enthält möglicherweise einen anderen Hostnamen oder die ausgewählte Quelle weicht möglicherweise vom Geltungsbereich der Search Console ab. Eine Weiterleitung oder Einwilligungsänderung kann ebenfalls eine Untersuchung erfordern. Hierbei handelt es sich um Hypothesen, die überprüft werden müssen, und nicht um Schlussfolgerungen, die aus den beiden Summen gezogen werden müssen.

Beginnen Sie mit einer repräsentativen Seite und testen Sie die öffentliche Reise. Bestätigen Sie die ausgewählten Eigenschaften und vergleichen Sie komplette Zeiträume. Dokumentieren Sie die überprüfte Erklärung oder lassen Sie die Diskrepanz ausdrücklich ungelöst.

Beispiel: Beide zeigen mehr Aktivität, aber die Anfragen bleiben unverändert

Wenn Suchklicks und gemessene organische Besuche gleichzeitig ansteigen, gültige Anfragen jedoch unverändert bleiben, überprüfen Sie den Landingpage-Mix. Der Anstieg konzentriert sich möglicherweise eher auf Informationsseiten als auf die Seiten, die am wahrscheinlichsten Anfragen generieren.

Überprüfen Sie, ob diese Seiten ihre beabsichtigte Aufgabe erfüllen, und bieten Sie einen relevanten nächsten Schritt an. Validieren Sie auch die Anfragemessung. Mehr Besuche führen nicht unbedingt zu qualifizierteren Möglichkeiten, und ein stabiles Ergebnis bedeutet nicht automatisch, dass der Traffic wertlos ist.

Ein nützlicher Bericht erklärt, welcher Teil der Reise sich geändert hat und was als nächstes untersucht wird. Die Daten sollten nicht in eine einfache Erfolgs- oder Misserfolgskennzeichnung gezwungen werden.

Durch die Verknüpfung der Tools werden deren Definitionen nicht zusammengeführt

Google unterstützt a Search Console-Verbindung zu Analytics. Durch die Verbindung kann die zusammengehörige Berichterstattung komfortabler gestaltet werden, die zugrunde liegenden Messungen werden jedoch dadurch nicht in einen identischen Datensatz umgewandelt.

Überprüfen Sie den erforderlichen Eigenschaftszugriff und den aktuellen Integrationsumfang. Gehen Sie nicht davon aus, dass jeder native Search Console-Bericht in Analytics oder in einem Drittanbieter-Dashboard verfügbar wird. Neue Fachberichte können in Verfügbarkeit und Umfang unterschiedlich sein.

Behalten Sie die Quellenbezeichnung bei jeder Metrik bei, auch wenn die Informationen auf einer Benutzeroberfläche angezeigt werden. Die Bequemlichkeit sollte nicht den Kontext auslöschen, der für die Interpretation erforderlich ist.

Erstellen Sie einen kombinierten Untersuchungsworkflow

Beginnen Sie mit dem Geschäftsergebnis in Analytics oder dem relevanten Geschäftssystem. Wenn es sich geändert hat, überprüfen Sie die betroffenen Zielseiten und das organische Besuchsmuster. Verwenden Sie dann die Search Console, um die Suchaktivitäten für diese Seiten zu überprüfen.

Wenn sich die Sichtbarkeit geändert zu haben scheint, überprüfen Sie gegebenenfalls Abfragen, Indizierung und Seitenzugriff. Wenn die Suchaktivität stabil ist, sich die gemessenen Ergebnisse jedoch ändern, konzentrieren Sie sich auf die Reise vor Ort, den Traffic-Mix und die Einrichtung der Sammlung. Es können mehrere Probleme gleichzeitig auftreten. Vermeiden Sie es daher, diese Reihenfolge als starre Diagnoseformel zu betrachten.

Benutzen Sie die SEO-KPI-Framework eine kleine Reihe von Maßnahmen während der Reise auszuwählen. Dadurch wird verhindert, dass ein Dashboard zu einer Sammlung unabhängiger Summen wird.

Nutzen Sie einen Kampagnenarbeitsbereich, ohne den Quellkontext zu verlieren

UpStrait’s Kampagnenplattform Platziert verbundene Google-Berichte in der Nähe ausgewählter Rankings, Prüfungsergebnisse und Aktivitätsaufzeichnungen. Dies kann die routinemäßige Überprüfung erleichtern, während die nativen Google-Tools für die Einrichtung und tiefergehende Diagnose weiterhin wichtig bleiben.

Notieren Sie die ausgewählte Immobilie, Meldetermine und etwaige Einschränkungen in dem von Ihnen geteilten Update. Wenn eine Verbindung keine Daten mehr zurückgibt, markieren Sie sie als nicht verfügbar, anstatt als Geschäftsergebnis eine Null anzuzeigen.

Das praktische Ziel ist nicht die perfekte numerische Abstimmung. Es ist eine kohärente Erklärung darüber, wo das Muster beginnt, was die Beweise belegen und welche Maßnahmen gerechtfertigt sind.

Häufig gestellte Fragen

Welches Tool ist besser für SEO?

Sie beantworten unterschiedliche Fragen. Die Search Console ist von zentraler Bedeutung für das Verständnis der Google-Suchaktivitäten und des Indexierungskontexts. Analytics ist nützlich, um gemessene Besuche und Aktionen auf der Website auszuwerten. Verwenden Sie beide, wenn das Ziel beide Perspektiven erfordert.

Kann ich Analytics anstelle eines Rank-Trackers verwenden?

Analytics bietet nicht die gleiche Positionsüberwachung für ausgewählte Abfragen. Verwenden Sie einen Rank-Tracker für die definierte Stichprobe und die Search Console für die gemeldete Suchaktivität. Halten Sie die Methoden unterschiedlich.

Sollten die beiden Tools vor der Berichterstellung verbunden werden?

Eine Verbindung kann einige Arbeitsabläufe erleichtern, aber die wesentlichen Voraussetzungen sind korrekter Zugriff, zuverlässige Konfiguration und klare Definitionen. Sie können Berichte mit geeignetem Umfang vergleichen, ohne so zu tun, als würden durch die Verbindung alle Messunterschiede beseitigt.